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- 1. 明治大学経営学部 歌代ゼミ Team Osaka ～西成を“日本のディープな文化や伝統を学べる”キャンパスにする ～
- 4. 【大阪のインバウンドの現状】 関西国際空港外国人入国者数 135 175 134 179 232 317 0 50 100 150 200 250 300 350 2009 2010 2011 2012 2013 2014 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 単位：１万人 出典：法務省「出入国管理統計」より引 用 4
- 5. 135 175 134 179 232 317 0 50 100 150 200 250 300 350 2009 2010 2011 2012 2013 2014 【大阪のインバウンドの現状】 前年比 36.6%増 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 関西国際空港外国人入国者数 単位：１万人 出典：法務省「出入国管理統計」より引 用 4
- 9. 【大阪のインバウンドの現状】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ １４万９０００人が西成に宿泊 約２６０万人が大阪に来訪 『大阪観光局統計２０１３』より引 7
- 10. 西成区を訪れるインバウンドの増 加 西成区イメージアッププロモー ションの一環として、外国人旅行 客向けのガイドマップの作成 【西成区の動向】 『Nishinari Osaka』 実際のパンフレット 区民自身が自分の区に 対してマイナスイ メージ を持っている 現状 西成イメージアッププロモーション 1年を通じたイメージアップキャン ペーンを行い、イメージアップによる 区の活性化を目指している。 →『NishinariOsaka』 ex. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 8
- 11. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＨＯＴＥＬ東洋 ・５年ほど前にインバウンド向けに リニューアルし、ヨーロッパ人が増 えた ・西成でもフロントは外国語で対応 できる宿が増えている ・インバウンドに向けた客室の稼働率： ９０％ ・１日当たりのインバウンドの宿泊数： １５名／１日 ・インバウンド向けのプロモーション： 特に行っていないが、外国語対応のパン フレットは置いている ホ テ ル パ ー ク イ ン ・全体の宿泊数のインバウンドの割合： ２０１５年現在６０～７０％ （年々増えてきているが今年特に増えている） ホ テ ル 中 央 グ ル ー プ ＨＯＴＥＬ東洋 Twitterアカウントより画像参 照 他5軒調査済み 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 9
- 12. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＨＯＴＥＬ東洋 ・５年ほど前にインバウンド向けに リニューアルし、ヨーロッパ人が増 えた ・西成でもフロントは外国語で対応 できる宿が増えている ・インバウンドに向けた客室の稼働率： ９０％ ・１日当たりのインバウンドの宿泊数： １５名／１日 ・インバウンド向けのプロモーション： 特に行っていないが、外国語対応のパン フレットは置いている ホ テ ル パ ー ク イ ン ・全体の宿泊数のインバウンドの割合： ２０１５年現在６０～７０％ （年々増えてきているが今年特に増えている） ホ テ ル 中 央 グ ル ー プ ＨＯＴＥＬ東洋 Twitterアカウントより画像参 照 他5軒調査済み 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 10
- 13. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＨＯＴＥＬ東洋 ・５年ほど前にインバウンド向けに リニューアルし、ヨーロッパ人が増 えた ・西成でもフロントは外国語で対応 できる宿が増えている ・インバウンドに向けた客室の稼働率： ９０％ ・１日当たりのインバウンドの宿泊数： １５名／１日 ・インバウンド向けのプロモーション： 特に行っていないが、外国語対応のパン フレットは置いている ホ テ ル パ ー ク イ ン ・全体の宿泊数のインバウンドの割合： ２０１５年現在６０～７０％ （年々増えてきているが今年特に増えている） ホ テ ル 中 央 グ ル ー プ ＨＯＴＥＬ東洋 Twitterアカウントより画像参 照 他5軒調査済み 西成では訪日外国人の増加に伴い バックパッカー向けのゲストハウス も増えてきている 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 10
- 14. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＜ＨＯＴＥＬ東洋に泊まっていたFIT客の方へのインタビュー＞ ・大阪は京都や奈良に行く ために泊まるところ。 大阪ではどこにも行ってない。 ・安くてアクセスがよいので 泊まった。 中央グループ・みかどへのインタビューからも インバウンドが京都や奈良や兵庫に行ってしまうことがわかった。 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人のカップル～ 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人の男性グループ～ 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 11
- 15. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＜ＨＯＴＥＬ東洋に泊まっていたFIT客の方へのインタビュー＞ 中央グループ・みかどへのインタビューからも インバウンドが京都や奈良や兵庫に行ってしまうことがわかった。 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人のカップル～ 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人の男性グループ～ 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ・大阪は京都や奈良に行く ために泊まるところ。 大阪ではどこにも行ってない。 ・安くてアクセスがよいので 泊まった。 11
- 16. 【西成のインバウンド事情】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ホテルの選択理由（複数回答） 大阪から日帰り（複数回答） 選択理由 実数 インターネット環境 189 95 41 80 選択理由 実数 手ごろな価格 快適な施設 インターネット環境 189 95 41 便利な立地 行き先 実数 京都 奈良 神戸 姫路 和歌山 123 13 50 70 82 阪南大学国際観光学科 濱中勝司・滝井彩 著 卒業論文『ホテル中央グループに宿泊する外国人旅行者の実態』より引 用 12
- 22. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＜ＨＯＴＥＬ東洋に泊まっていたFIT客の方へのインタビュー＞ 日本の文化や伝統を 知りたい！ だから京都や奈良に 歴史的建造物などを みにいくんだ。 中央グループ・みかどへのインタビューからも インバウンドが京都や奈良や兵庫に行ってしまうことがわかった が、 日本の文化や伝統を知るためであると考えられる。 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人のカップル～ 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人の男性グループ～ 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 15
- 23. 【西成のゲストハウス事情（インタビュー調査）】 ＜ＨＯＴＥＬ東洋に泊まっていたFIT客の方へのインタビュー＞ 日本の文化や伝統を 知りたい！ だから京都や奈良に 歴史的建造物などを みにいくんだ。 中央グループ・みかどへのインタビューからも インバウンドが京都や奈良や兵庫に行ってしまうことがわかった が、 日本の文化や伝統を知るためであると考えられる。 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人のカップル～ 8月19日 第2回現地調査にて ～ドイツ人の男性グループ～ 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ アクセスの よさ 日本の文化・伝統を 知りたい 西成に泊まりに来るＦＩＴ客のニーズ 安く 泊まれる 西成のゲストハウス 15
- 24. JNTO2010年調査によると、各国で 『日本の伝統文化の体験・鑑賞』の期待が 年々高まってきている。 インバウンド 【インバウンドの日本に対する関心】 『JNTO 訪日外客訪問地調査2010』 結果概要 より引用 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 日本の伝統文化の体験・鑑賞 米国 ４７． ８％ スペイン ６２． ２％ フランス ４８． ４％ ドイツ ４１． ６％ 16
- 25. 大 阪 府 【豊富な文化資源】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 17
- 26. 伝統や文化を体感できる場所 大阪の魅力 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【現状の問題点】 18
- 27. 伝統や文化を体感できる場所 大阪の魅力 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【現状の問題点】 18
- 28. 伝統や文化を体感できる場所 大阪の魅力 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【現状の問題点】 伝統や文化を体感できる場所 大阪への観光は ほとんどされていない ①宿泊のみしか利用されていない ②文化・伝統を知れる場所である と認知されていない 18
- 31. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【構想について】 構想名： Ｎｉｓｈｉｎａｒｉ Ｓａｔｅｌｌｉｔｅ Ｃａｍ ｐｕｓ構想 ターゲット： 西成に宿泊するバックパッカー 目的： 西成に来るバックパッカーに対して、 “西成を起点とした日本のディープな伝統や文化の学び” を通して すること 立場： DMO西成として 21
- 32. 【ＮｉｓｈｉｎａｒｉＳａｔｅｌｌｉｔｅＣａｍｐ ｕｓ構想 のコンセプト】 西成のゲストハウ ス コンセプト 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 西成を “日本のディープな文化や伝統を学べる” キャンパスにする 22
- 35. 【ＮｉｓｈｉｎａｒｉＳａｔｅｌｌｉｔｅＣａｍｐｕｓ構 想 の概要】 ＮｉｓｈｉｎａｒｉＳａｔｅｌ ｌｉｔｅＣａｍｐｕｓ バックパッカー 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ DMO 西成 理 解 を 深 め る Lecture 大阪にある日本の文化や伝統を 学ぶことができる座談会 フィールドツアーの告知 Field Tour 大阪にある日本の文化や伝統を 知り・体験ができる 半日or１日のツアー 西成を日本のディープな文化や伝統を学べるキャンパスにする 25
- 36. 背景 現状分析 具体的な プラン 効果 まとめ DMO 西成 西成のゲストハウス（OIG）バックパッカー 構想のコンセプト と概要 【プラン実行までの流れ】 Lecture の場合 講師 26
- 41. 背景 現状分析 具体的な プラン 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー 構想のコンセプト と概要 DMO 西成 Field Tour の場合 【プラン実行までの流れ】 施設 27
- 42. 【プラン実行までの流れ】 DMO 西成 背景 現状分析 具体的な プラン 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー ➀企画 ➀依頼 ➀承諾 構想のコンセプト と概要 Field Tour の場合 施設 27
- 43. DMO 西成 【プラン実行までの流れ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー ➀企画 ➀依頼 ➀承諾 ➁販売委託 ➁販売 Field Tour の場合 施設 27
- 44. DMO 西成 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー ➀企画 ➀依頼 ➀承諾 ➁販売委託 ➁販売 ➂購入 ➂購入 Field Tour の場合 【プラン実行までの流れ】 施設 27
- 45. DMO 西成 【プラン実行までの流れ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー ➀企画 ➀依頼 ➀承諾 ➁販売委託 ➁販売 ➂購入 ➂購入 ➃ツアー実行 Field Tour の場合 施設 27
- 46. 【プラン実施までの流れ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ①外国人に向けてのツアー、レクチャーの販売 ②レクチャーの実施場所の提供 ①ゲストハウス、またはDMO西成でのツアー購入 ②ゲストハウスでのレクチャー購入 DMO西成 ②ゲストハウスへツアー、レクチャーの委託販売 ③自社HPで外国人観光客に向けてのツアー販売 ④ツアーの実施 ①ツアー、レクチャーの企画 ゲストハウス 外国人観光客 28
- 53. 大阪にある日本の文化や伝統に精通する方が講師、バックパッカーが生徒の 【サービス名】 Field Tour Lecture 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ・バックパッカーに対して日本のディープな文化や伝統を 魅力的に感じてもらうキッカケにする ・レクチャーを通してフィールドツアーの告知をする ・週5回夜(20:00～21:00)に1時間実施する ・内容は日本の文化や伝統に精通する方の専門分野にする ・日本のディープな文化や伝統を通して大阪を魅せていく ツアーを展開する ・半日や１日参加のプログラムを用意する ・ツアーによって価格は異なる ・週6回、1日3ツアーを実施する 31
- 54. Lecture Mon WedTue Thu Fri ＠ホテル 中央グループ ＠ホテル パークイン ＠ホテルみかど ＠ホテル福助 ＠ホテル東洋 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ OIGや大阪にある“日本の文化や伝統“に精通する方との連携によっ て、 実施ゲストハウスやレクチャーのスケジュールを決める。 ☆スケジュール例 エリックさん （刃物） ダイアナさん （落語） スァーンさん （茶人） ベネットさん （剣） ビヨンさん （包丁） 【Lectureについ て】 32
- 55. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【Lectureについ て】 定員：１０人 料金：５００円 【Lectureの例】 伝統職人や大阪府立大学検定客員研究会など大 阪にある日本の文化や伝統に精通する方と座談 会のような形で話してもらい、OIGに加盟して いるゲストハウスのバックパッカーに大阪の 様々な伝統や文化を気軽に学んでもらう。 時間：１時間 ○エリック・シュバリエさん 伝統的な和包丁やハサミを制作している佐助の弟子で あるエリックさんとお話をしながら包丁の文化・伝統 について学んでもらう。 8月19日 第2回現地調査 ○具体的な内容 ○概要 ○場所：ゲストハウスの共同スペース ・ホテル中央グループ(５軒) ・ホテル東洋 ・ホテルみかど ・パークイン ・ホテル福助 ○大阪商工会議所 →大阪府立大学検定客員研究会 大阪府立大学検定客員研究会の方とお話をしながら 大阪の経済や文化・伝統について学んでもらう。 開催：週５回 20:00～21:00 33
- 56. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【Lectureについ て】 【Lectureの例】 ○大阪商工会議所 →大阪府立大学検定客員研究会 大阪府立大学検定客員研究会の方とお話をしながら 大阪の経済や文化・伝統について学んでもらう。 ○エリック・シュバリエさん 伝統的な和包丁やハサミを制作している佐助の弟子で あるエリックさんとお話をしながら包丁の文化・伝統 について学んでもらう。 8月19日 第2回現地調査 ○具体的な内容 ○概要 ○場所：ゲストハウスの共同スペース ・ホテル中央グループ(５軒) ・ホテル東洋 ・ホテルみかど ・パークイン ・ホテル福助 定員：１０人 料金：５００円 時間：１時間 開催：週５回 20:00～21:00 伝統職人や大阪府立大学検定客員研究会など大 阪にある日本の文化や伝統に精通する方と座談 会のような形で話してもらい、OIGに加盟して いるゲストハウスのバックパッカーに大阪の 様々な伝統や文化を気軽に学んでもらう。 33
- 57. 伝統工芸コース 食コース 歴史コース 文学コース娯楽コース 武道コース 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ○スケジュール例 【 Field Tour のカリキュラムについ て】 ヤマト王権 コース 豊臣 コース 商人 コース 包丁 コース 茶壺 コース はさみ コース 武士 コース なぎなた コース 柔道 コース B級グルメ コース ウイスキー コース 歌舞伎 コース 与謝野 コース 川端 コース 手塚 コース 文楽 コース 落語 コース 出汁 コース 34
- 58. 伝統工芸コース 食コース 歴史コース 文学コース娯楽コース 武道コース 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ○スケジュール例 【 Field Tour のカリキュラムについ て】 ヤマト王権 コース 豊臣 コース 商人 コース 包丁 コース 茶壺 コース はさみ コース 武士 コース なぎなた コース 柔道 コース B級グルメ コース ウイスキー コース 歌舞伎 コース 与謝野 コース 川端 コース 手塚 コース 文楽 コース 落語 コース 出汁 コース 35
- 59. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【Field Tourの例 ～１日Tour ～】 包丁コース ～タイムスケジュール～ 13:00 集合ー動物公園駅前の道路沿い(43号線) 13:45～14:30 大仙古墳 15:00～15:00 佐助 15:45～17:15 笠原刃物株式会社 18:00～19:30 弥助 20:00 解散ー動物公園駅前の道路沿い(43号線) ○大仙古墳 なぜ大阪の堺が鍛冶で有名 になったのかという歴史に 触れてもらうことで、この 土地と鉄の歴史を学んでも らう。 ○佐助 伝統的な和包丁やハサミを 制作している佐助では弟子 のエリックさんにお話を聞 きながら、包丁の制作過程 を見てもらい学んでもら う。 8月19日 第2回現地調査 ○笠原刃物株式会社 分業をしながら包丁を制 作しているということを 見学や包丁研ぎ体験を通 して学んでもらう。 ○弥助 実際に佐助で制作された 和包丁を利用している寿 司屋さんに行き、切れ味 を見てもらいながら楽し んでもらう。 POINT 世界シェア90％以上を誇る堺の和包丁 を歴史・見学・体験を通してディープ なところまで学んでもらう。 定員：２０人 料金：１６,２００円 36
- 60. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【Field Tourの例 ～１日Tour ～】 包丁コース ～タイムスケジュール～ 13:00 集合ー動物公園駅前の道路沿い(43号線) 13:45～14:30 大仙古墳 15:00～15:00 佐助 15:45～17:15 笠原刃物株式会社 18:00～19:30 弥助 20:00 解散ー動物公園駅前の道路沿い(43号線) ○大仙古墳 なぜ大阪の堺が鍛冶で有名 になったのかという歴史に 触れてもらうことで、この 土地と鉄の歴史を学んでも らう。 ○佐助 伝統的な和包丁やハサミを 制作している佐助では弟子 のエリックさんにお話を聞 きながら、包丁の制作過程 を見てもらい学んでもら う。 8月19日 第2回現地調査 ○笠原刃物株式会社 分業をしながら包丁を制 作しているということを 見学や包丁研ぎ体験を通 して学んでもらう。 ○弥助 実際に佐助で制作された 和包丁を利用している寿 司屋さんに行き、切れ味 を見てもらいながら楽し んでもらう。 POINT 世界シェア90％以上を誇る堺の和包丁 を歴史・見学・体験を通してディープ なところまで学んでもらう。 定員：２０人 料金：１６,２００円 36
- 61. ～タイムスケジュール～ 8:00 集合 9:00～11:30 修武館 12:30～14:00 小西酒造 15:00 解散 【Field Tourの例 ～半日Tour ～】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ○修武館 実際に防具などを身につ けて武道体験(なぎなた・ 剣道)をして学んでもら う。 POINT 「なぎなた」や「清酒」発祥の地である 伊丹へ行き、見学・体験を通して武道や清酒 文化をディープなところまで学んでもらう。 料金：８,２００円 ○小西酒造 映像鑑賞や工場見学、 試飲を通して日本酒 について学んでもら う。 ～タイムスケジュール～ 15:30 集合 16:00～17:30 こんぶ土居 18:00～20:00 イリコスキー製麺所 20:30 解散 ○こんぶ土居 昆布出汁の歴史を学ぶだ けでなく、実際に体験し てもらうことで学んでも らう。 POINT 大阪発祥の昆布出汁の文化を見学・体験を してもらうことで出汁文化をディープなと ころまで学んでもらう。 ○イリコスキー製麺所 出汁とつながりの深いう どんの制作体験をしても らうことで、より深く出 汁を学んでもらう。 定員：２０人 料金：８,６００円 定員：１２人 8月6日 第1回現地調査ー動物公園駅前の 道路沿い(43号線) ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) 37
- 62. ～タイムスケジュール～ 8:00 集合 9:00～11:30 修武館 12:30～14:00 小西酒造 15:00 解散 【Field Tourの例 ～半日Tour ～】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ○修武館 実際に防具などを身につ けて武道体験(なぎなた・ 剣道)をして学んでもら う。 POINT 「なぎなた」や「清酒」発祥の地である 伊丹へ行き、見学・体験を通して武道や清酒 文化をディープなところまで学んでもらう。 料金：８,２００円 ○小西酒造 映像鑑賞や工場見学、 試飲を通して日本酒 について学んでもら う。 ～タイムスケジュール～ 15:30 集合 16:00～17:30 こんぶ土居 18:00～20:00 イリコスキー製麺所 20:30 解散 ○こんぶ土居 昆布出汁の歴史を学ぶだ けでなく、実際に体験し てもらうことで学んでも らう。 POINT 大阪発祥の昆布出汁の文化を見学・体験を してもらうことで出汁文化をディープなと ころまで学んでもらう。 ○イリコスキー製麺所 出汁とつながりの深いう どんの制作体験をしても らうことで、より深く出 汁を学んでもらう。 定員：２０人 料金：８,６００円 定員：１２人 8月6日 第1回現地調査 ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) ー動物公園駅前の 道路沿い(43号線) ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) ー動物公園駅前の道路 沿い(43号線) 37
- 63. 【プランのPromotion】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 西成のゲストハウス（OIG） バックパッカー 講師 各ゲストハウスへ パンフレット・POPの設置依頼 SNSの マイページ HPの 相互リンク 各組合へ 呼びかけ DMO 西成 自社HP パンフレット・POPの 設置 38
- 65. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【ＮｉｓｈｉｎａｒｉＳａｔｅｌｌｉｔｅＣａｍｐ ｕｓ構想 による効果】 行政 ・西成のイメーアップ、 地域活性化 ・バックパッカーの聖地と いうブランドの確立 ・西成の認知度向上 バックパッカー ・安くアクセスのよい ゲストハウスに宿泊できる ・確実に日本の伝統や文化を 学べる質の高い旅行ができる 西成のゲストハウス（OIG） ・プロモーションになる ・言語の問題を解決し、 平日や閑散期を埋める ことができる 観光資源 ・今まで泊まりにだけ 大阪に来ていた人達が大阪にある 日本の伝統・文化を発掘、 プロモーションしてくれる 講師 ・守り続けてきた 伝統・文化を外国人の 人々に知ってもらえる ・新規顧客の獲得 Ｎｉｓｈｉ ｎａｒｉ Ｓａｔｅｌ ｌｉｔｅ Ｃａｍｐｕ ｓ 40
- 67. DMO 西成 【収支の流れ】 行政 西成のゲストハウス（OIG） 各企業 バックパッカー HP販売の ツアー代金 受付販売 ツアー代金 諸手続きの マージン 受付販売 ツアー代金 助成金 代金 Field Tour の場合 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 収入 支出 42
- 68. 52000 122000 149000 178800 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 2007年 2013年 2014年 2015年 宿泊者人数 2020年 約33万人 西成区に宿泊するバックパッカー数 12％の 増加 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 宿泊者人数予想 【定量測定：バックパッカー者数推移予測】 43
- 69. 52000 122000 149000 178800 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 2007年 2013年 2014年 2015年 宿泊者人数 2020年 約33万人 西成区に宿泊するバックパッカー数 【定量測定：バックパッカー者数推移予測】 2020年に2014年 の約2倍以上の数 字が見込める！ 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 宿泊者人数予想 43
- 70. 【期待される効果】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ツアー参加を 主目的とした バックパッカー 増加の見込み Step1 Step2 Step4Step3 西成に 宿泊している バックパッカー のレクチャー、 ツアー参加 西成に 宿泊する バックパッカー の更なる増加 の見込み 口コミ、SNS等 で情報発信、 拡散 44
- 71. 52000 122000 149000 178800 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000 2007年 2013年 2014年 2015年 宿泊者人数 2020年 西成区に宿泊するバックパッカー数 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 宿泊者人数予想 【西成区の推進事業とのシナジー効果】 45
- 72. 52000 122000 149000 178800 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000 2007年 2013年 2014年 2015年 宿泊者人数 2020年 西成区に宿泊するバックパッカー数 【西成区の推進事業とのシナジー効果】 西成Satellite Campus 構想の実施に伴い 現在の西成区の推進 事業とのシナジー効果 が期待される 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 宿泊者人数予想 45
- 74. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 【構想の全体像】 Ｎｉ ｓｈｉ ｎａｒｉ Ｓａｔｅｌ ｌｉｔｅ Ｃａ ｍ ｐ ｕ ｓ Lecture Field Tour 行 政 ・助成金による補助 ・地域活性化 ・西成の認知度向上 講師・施設 ・大阪の文化や伝統に精通する 方によるレクチャー ・世界への伝統・文化の伝達 ・プロモーション ・新規顧客の獲得 バックパッカー ・レクチャー/ツアーへの参加 ・ゲストハウスへの宿泊 ・日本の伝統・文化体験 西成のゲストハウス（OIG） ・バックパッカーによる宿泊 ・共同スペースの提供 ・レクチャーでの通訳補助 ・プロモーション ゲストハウスでレクチャーやフィールドツアーを実施することにより、『安 さ・アクセス』・『文化・伝統を知る』というバックパッカーのニーズと大阪 の豊富なシーズをマッチングさせ、大阪の「ディープな文化・伝統」を認知さ せるとともに学んでもらう。そして、西成を「ディープな文化・伝統」を学べ るキャンパスにする。これらを達成することで年々観光客を増やしていき、結 果的に大阪の地域活性化に繋がる。 47
- 75. 【まとめ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 日本の文化・ 伝統 を知りたい ＮｉｓｈｉｎａｒｉＳａｔｅｌｌ ｉｔｅＣａｍｐｕｓ構想 西成のゲストハウス コンセプト 西成を “日本のディープな文化や伝統を学べる” キャンパスにする 理解を深める Lecture ツアーの告知 Field Tour D M O 西 成 バックパッカー アクセス のよさ 安く 泊まれる バックパッカーのニーズ 西成地区のシーズ ゲストハウス 豊富な文化資源 効果 バックパッカー ・安くアクセスのよい ゲストハウスに 宿泊できる ・確実に日本の伝統や 文化を学べる質の高い 旅行ができる 講 師 ・ 施 設 ・守り続けてきた伝統・文 化を外国人の人々知っても らえる ・新規顧客の獲得 西成のゲストハウス（OIG） ・プロモーションになる ・言語の問題を解決し、 平日や閑散期を埋める ことができる 観光資源 ・今まで泊まりにだけ大阪 に来ていた人達が大阪にあ る日本の伝統・文化を発 掘、プロモーションしてく れる 行 政 ・西成のイメーアップ、 地域活性化 ・バックパッカーの聖地と いうブランドの確立 ・西成の認知度向上 大阪にある日本の文化や伝統を 学ぶことができる座談会 大阪にある日本の文化や伝統 を知り・体験ができる 半日or１日のツアー 48
- 76. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 費用 【事業収支推移予測】 宿泊者人数予想 売上は 年々増加する 49
- 77. 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 費用 売上は 年々増加する 【事業収支推移予測】 宿泊者人数予想 2020年には 売上2億7千万円に！ 3年目には 売上が費用を上回る 効果 まとめ 49
- 78. 【ツアー概算予測表】 項目 費用 こんぶ土居 230 （一人当たり） うどん体験 1,500 （1人あたり） 運転手 15,000 ガイド 14,000 バスレンタル 代 14,500 ※運転手、ガイド、バスレンタル代は時給 換算とする。 例：①だしツアー 一人当たり料金：8,600円 ＜参加者人数が10人の場合＞ （最大人数12人とする） 参加率：8割 1日当たりの利益 18,242円 1年間の粗利益 5,472,600円 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 50
- 79. 【ツアー概算予測表】 項目 費用 修武館（武道体 験） 1,000 （一人当たり） 弁当代 1,000 （一人当たり） 小西酒造 1,000 （一人当たり） 運転手 22,000 ガイド 15,000 バスレンタル代 10,500 ※運転手、ガイド、バスレンタル代は時給換算 とする。 例：②武道ツアー 一人当たり料金：8,200円 ＜参加者人数が16人の場合＞ （最大人数20人とする） 参加率：8割 1日当たりの利益 28,048円 1年間の粗利益 8,414,400円 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 51
- 80. 【ツアー概算予測表】 ※運転手、ガイド、バスレンタル代は時給換算 とする。 項目 費用 佐助（刃物工房見 学） 1,000 笠原刃物（体験） 2,000 寿司 5,000 運転手 21,000 ガイド 21,000 バスレンタル代 14,600 例：③刃物ツアー 一人当たり料金：16,200円 ＜参加者人数が16人の場合＞ （最大人数20人とする） 参加率：8割 1日当たりの利益 55,378円 1年間の粗利益 16,613,280円 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 52
- 81. 【活動報告】 チーム活動の流れ ６月中旬 チーム結成 ７月 各自で事前学習開始＆毎週報告 ８月 ８月１～４日 大阪の現状調査、ターゲット選定のための調査 ８月５～６日 第１回 大阪現地調査 ８月７日 現地調査のフィードバック、大阪の現状を再確認 ８月９日 チームに分かれて各チームで案出し ８月１０日 仮プラン作成、中間発表 ８月１１日 中間発表のフィードバックとインバウンドのニーズの洗い出し ８月１２日 ターゲットのニーズとプランの掛け合わせ ８月１３日 ゼミ全体での進捗報告会 ８月１４～１７日 第２回現地調査に向けての課題確認とプラン考案 ８月１８～１９日 第２回 大阪現地調査 ８月２０日 現地調査のフィードバック シーズの洗い出し ８月２１日 仮プランで詰め作業 ８月２２日 プラン軸確定 ８月２３日 ターゲットのニーズ最終確認、浅草のインバウンドにインタビュー、 プラン作成 ８月２４日～２６日 最終プラン詰めとスライド作成 会議時間 ８:００～２２:００／ 日 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 53
- 82. 【活動報告：現地調査①】 第１回 大阪現地調査 （８月５～６日） ８月５ 日 公益財団法人大阪観光局 坂口さま 大阪府府民文化部 都市魅力創造局 企画・観光課 橋本 さま インタビュー 黒門市場で商店街の店員さんにインタビュー 道頓堀、新世界周辺調査 ６ 日 兵庫県伊丹市都市活力部都市企画室都市デザイン課 眞山 さま他役員の方２名に伊丹市を案内していただきました。 伊丹スカイパーク 「みやのまえ文化の郷」 老松酒造 なぎなた・剣道の道場見学 事務局の方への取材 長寿蔵で食事 ６ 日 兵庫県宝塚市国際観光協会 垣内さまにインタビュー 手塚治虫記念館、宝塚劇場視察 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 54
- 83. 【活動報告：現地調査②】 第２回 大阪現地調査 （８月１８～１９日） ８月１８ 日 ほの字の里 温泉 サイクリング貸出所の方にインタビュー 自転車で古墳周辺をサイクリング 大仙陵古墳 ボランティアガイドの方にインタビュー フランス人ツアーガイドの方にインタビュー 堺市博物館 堺市博物館のスタッフにインタビュー 茶道体験 自転車で古墳周辺をサイクリング 伝統産業会館 刃物 案内人の方にインタビュー 鋏鍛冶「佐助」の五代目当主、平川さま、お弟子のエリック さまにインタビュー、工房見学 １９ 日 西成区のゲストハウス周辺の調査 ホテル福助のオーナーさんにインタビュー ホテル東洋のスタッフさんにインタビュー 外国人バックパッカーにインタビュー 日本工芸館 見学 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ 55
- 84. 【参考文献 １.書籍】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ・JNTO訪日旅行誘致ハンドブック〈2013〉アジア6市場編 ・JNTO訪日旅行誘致ハンドブック〈2014〉欧米豪6市場編 ・JNTO訪日旅行誘致ハンドブック〈2015〉アジア新興市場編 ・訪日観光の教科書 ・インバウンド・ツーリズム ハンドブック ・訪日外国人観光ビジネス 入門講座 沸騰するインバウンド市場攻略ガイド ・日本人だけが知らない「ニッポン」の観光地 水野陽子 ・国際観光誘致のしかた 56
- 85. 【参考文献 ２.ＨＰ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ・時事ドットコム http://www.jiji.com/jc/v4?id=airin0001 ・産経WEST http://www.sankei.com/west/news/140205/wst1402050098-n1.html ・カップヌードルミュージアム http://www.cupnoodles-museum.jp/ ・コナモンミュージアム https://www.shirohato.com/konamon-m/ ・西成区あいりん地区の外国人旅行者を活かした地域づくり ・堺刃物商工業協同組合連合会 http://www.sakaihamono.or.jp/main.html ・日本政府観光局(JNTO)HP http://www.jnto.go.jp/jpn/ ・観光庁HP http://www.mlit.go.jp/kankocho/ ・大阪ミュージアム構想 http://www.osaka-museum.com/index.html ・OSAKA-INFO http://www.osaka-info.jp/jp/index.php ・大阪観光ガイド http://www.osaka- info.jp/enjoy_osaka/ https://www.google.co.jp/url?sa=t&source=web&cd=8&ved=0CDUQF jAHahUKEwipv8S_msLHAhVFkJQKHc5- C9I&url=http%3A%2F%2Fwww.kkr.mlit.go.jp%2Fplan%2Fkansaigenki %2Fsymposium%2F070216_report%2Fpdf%2F1-1.pdf&rct=j&q=西成 区%20ゲストハウス%20数 &ei=YE_bVamPGsWg0gTO_a2QDQ&usg=AFQjCNHfWsEX22pzXGPsGCYyAIMtN 9ihuQ 57
- 86. 【参考文献 ２.ＨＰ】 背景 現状分析 具体的な プラン 構想のコンセプト と概要 効果 まとめ ・大阪府HP http://www.pref.osaka.jp/attach/2920/00061154/1- 1.pdf ・大阪市HP ・観光庁HP http://www.mlit.go.jp/common/000206546.pdf ・JNTO HP http://www.jnto.go.jp/jpn/news/press_releases/110126_houmonchi 2010.html ・大阪府HP http://www.pref.osaka.jp/kanko/kokusai-data ・観光庁 http://www.mlit.go.jp/common/001008599.pdf ・こんぶ土居 http://www.konbudoi.info/main/index.html ・大阪観光ガイドEnjoy Osaka http://www.osaka- info.jp/enjoy_osaka/about/ ・スポーツツーリズムの推進の方向性 http://www.mlit.go.jp/common/000121396.pdf ・JTB http://www.jtb.co.jp/ http://www.city.osaka.lg.jp/hodoshiryo/cmsfiles/contents/ 0000140/140539/h22doukoutyousa.pdf 58
- 90. ご清聴ありがとうございました