1. Windows Phone
ASL Communications

2. Agenda
• Markedsføringsstrategi
• Kampanjestrategi
• Medie- og kanalvalg
• Måling av kampanjen
• Budsjett
• Integrert markedskommunikasjon

3. Markedsføringsstrategi

4. SWOT
• Styrker: Raskere, lang historie, kjennskap
• Svakheter: Windows Mobile, lav kunnskap, få
emosjonelle assosiasjoner, traust image
• Muligheter: Kommunisere historie, ta posisjonen
”rask”
• Trusler: Kopierbart, sterke konkurrenter

5. Gallup Kompass

6. Hva kjennetegner målgruppen?
• Trendsettere
• Søkende livsstil
• Prøver nye ting
• Følger moter
• Bred kontaktflate
• Samfunnsengasjerte

7. Innsikt i målgruppen – de moderne
• Jeg prøver nye ting
tidligere enn mine
venner
• Jeg er meget interessert
i å prøve nye tekniske
løsninger

8. Dybdeintervjuer
• 10 intervjuer
• Raskt, brukervennlig og sikkerhet.
• Traust og kjedelig identitet

9. Kommunikasjonsmål
• Kjennskap
• Kunnskap
• Holdning

10. Reposisjonering

11. Kampanjestrategi

12. RASKT!

13. Brainstorming

14. Haren og skilpadden

15. Forventet effekt av kreativt budskap
• Kan ikke kopieres
• Divergerende effekt
• Mer oppmerksomhet
• Økt kjennskap til merke og budskap
• Mottaker reflekterer over budskapet
• Differensiering

16. Buzz
• Flyers
• Twitter (113 000
followers)
• Nedtelling

17. Begrunnelse for valgt buzzstrategi
• Nysgjerrighet
• QR-kode = moderne

19. Konkurranse
• Facebook
• Presentasjonsvideo
• Endre historien – lag
film
• Få likes – vinn telefon
• Hovedpremie – kjør
Formel 1

20. Begrunnelse for valg av strategi
• Tørre å prøve
• Engasjere målgruppen
– Kommunikasjon
– Underholdning
– Utdanning

21. Konkurranse – Bislett Games
• Spisse budskapet
”raskt”
• Gjette tiden
• Telefon i premie

22. Smoked by Windows Phone
• Stand på kjøpesenter
• 100 dueller
• 88% seiersmargin
• Premie: billetter til
Hovefestivalen
• Konkurrerende
reklameeffekt

23. Medie- og kanalvalg

24. Hovefestivalen
• Stand, plakater og flyers
• JCP Event
• Smoked by WP

25. Begrunnelse for valg av strategi
• Konserter/festivaler (ca. 70%)
• Styrke kjennskap, kunnskap og image
• Konteksteffekt

26. Produktpresentasjon på kjøpesenter
• Har vært synlige på flere arenaer
• 1 to 1
• Målgruppe i kjøpsmodus

27. Annonse på VGTV
• Animasjonsfilm
• 455 000 hits
• Link til Facebook

28. Begrunnelse for valg av strategi
• Streaming en del av
mediehverdagen
• VGTV størst – 190 000
unike seere
• Trendsettere innen
teknologi
• Kjennskap, kunnskap, hol
dning

29. Alle veier fører til Facebook

30. Medieplan

31. Måling av kampanjen
• Lett å måle
• Lære til fremtidige
kampanjer
• Pre-test / Post-test

32. Budsjett

33. Integrert markedskommunikasjon
• Gjennomgående budskap
• ”Tør du forandre historien med oss?”
• ”Vi skal forandre verden – igjen!”
• ”Skape og dele”
• ”Put people first”
• ”Comebacks come in many shapes and sizes”

34. TØR DERE FORANDRE
HISTORIEN MED OSS?