Презентация хабрасеминара TechMedia 24 ноября

1. КРЕАТИВНЫЕ
МЕТОДИКИ
ПРИ СОЗДАНИИ БЛОГА
ДАНЯ МОРОЗЕНКО

2. В ПРОШЛОМ
КОПИРАЙТЕР, ГРУП ХЭД,
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
СЕЙЧАС
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ И КУРАТОР ИКРЫ
ПРИВЕТ, Я ДАНЯ

3. СПЕЦПРОЕКТ
ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТ-
РЕСУРСЫ С ЦЕЛЬЮ ВОВЛЕЧЕНИЯ
АУДИТОРИИ В КОММУНИКАЦИЮ

4. КОММУНИКАЦИОННОЕ
МЫШЛЕНИЕ

5. КРЕАТИВНЫЙ ПРОЦЕСС – ЭТО
СОЗДАНИЕ НОВОЙ ФОРМЫ ОТНОШЕНИЙ.
С ПОМОЩЬЮ БОЛЬШИХ ИДЕЙ И МЕХАНИК КОММУНИКАЦИИ.
БЛОГ/СПЕЦПРОЕКТ/СТАТЬЯ - ЭТО СИСТЕМА ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ
БРЕНДОМ И ЧИТАТЕЛЯМИ.
— "я тебя люблю!” — "а мы тебя нет"

6. БОЛЬШАЯ
ИДЕЯ ФОРМА ДРАМА
ПОЛЬЗА
ЧТОБЫ ИДЕЯ СОСТОЯЛАСЬ,
ОНА ДОЛЖНА ОТВЕЧАТЬ
ТРЕМ ПАРАМЕТРАМ:
ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА

7. ДРАМА
ДРАМА ПОЗВОЛЯЕТ ВЫЗЫВАТЬ
СОПЕРЕЖИВАНИЕ ЗА СЧЕТ ОБОСТРЕНИЯ
ВНУТРЕННИХ И ВНЕШНИХ КОНФЛИКТОВ
АУДИТОРИИ
ПОТРЕБНОСТЬ + БАРЬЕР = ДРАМА

8. 8
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?

9. 9
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ

10. 10
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ
КОНТРОЛЬ
ОГРАНИЧЕНИЕ,
АСКЕТИЗМ, ПОРЯДОК
УДОВОЛЬСТВИЕ
БЕЗОТКАЗНОСТЬ, АВАНТЮРИЗМ,
ГЕДОНИЗМ

11. 11
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ
КОНТРОЛЬ
ОГРАНИЧЕНИЕ,
АСКЕТИЗМ, ПОРЯДОК
УДОВОЛЬСТВИЕ
БЕЗОТКАЗНОСТЬ, АВАНТЮРИЗМ,
ГЕДОНИЗМ
ЕДИНЕНИЕ
СЕМЬЯ, РОДНЫЕ,
ЗАКРЫТОСТЬ,
БЛИЗОСТЬ,
ДОВЕРИЕ
ПРИЗНАНИЕ
НАГРАДЫ, ПОЧЕСТИ,
ХВАЛА
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?

12. 12
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ
КОНТРОЛЬ
ОГРАНИЧЕНИЕ,
АСКЕТИЗМ, ПОРЯДОК
УДОВОЛЬСТВИЕ
БЕЗОТКАЗНОСТЬ, АВАНТЮРИЗМ,
ГЕДОНИЗМ
ЖИЗНЕННАЯ
СИЛА
ДОСТИЖЕНИЯ,
СПОСОБНОСТИ,
СВЕРШЕНИЯ
ЗАЩИТА
БЕЗОПАСНОСТЬ,
ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ
ЕДИНЕНИЕ
СЕМЬЯ, РОДНЫЕ,
ЗАКРЫТОСТЬ,
БЛИЗОСТЬ,
ДОВЕРИЕ
ПРИЗНАНИЕ
НАГРАДЫ, ПОЧЕСТИ,
ХВАЛА
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?

13. 13
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ
КОНТРОЛЬ
ОГРАНИЧЕНИЕ,
АСКЕТИЗМ, ПОРЯДОК
УДОВОЛЬСТВИЕ
БЕЗОТКАЗНОСТЬ, АВАНТЮРИЗМ,
ГЕДОНИЗМ
ЖИЗНЕННАЯ
СИЛА
ДОСТИЖЕНИЯ,
СПОСОБНОСТИ,
СВЕРШЕНИЯ
ЗАЩИТА
БЕЗОПАСНОСТЬ,
ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ
ЕДИНЕНИЕ
СЕМЬЯ, РОДНЫЕ,
ЗАКРЫТОСТЬ,
БЛИЗОСТЬ,
ДОВЕРИЕ
ПРИЗНАНИЕ
НАГРАДЫ, ПОЧЕСТИ,
ХВАЛА
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?

14. ФОРМА
ФОРМА БОЛЬШОЙ ИДЕИ ОПРЕДЕЛЯЕТ
СИСТЕМУ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С
ЧЕЛОВЕКОМ

19. ФОРМА
ФОРМА БОЛЬШОЙ ИДЕИ
ОПРЕДЕЛЯЕТ СИСТЕМУ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЧЕЛОВЕКОМ
КУЛИНАРНЫЙ
КЛУБ
ЯРМАРКА
ИНКУБАТОР
АКАДЕМИЯ
ФОНД
ПСИХЛЕЧЕБНИЦА
БАНК
ОТЕЛЬ
АВТОСТОП
МАЛЬЧИШНИК

20. ПОЛЬЗА
ПОЛЬЗА ОТ ОТНОШЕНИЙ
ПОЗВОЛЯЕТ НАКАПЛИВАТЬ
РАЗЛИЧНЫЕ КАПИТАЛЫ

21. ВРЕМЯ
ВРЕМЕННОЙ
КАПИТАЛ
ДЕНЬГИ И ВЕЩИ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
СВЯЗИ
И ЗНАКОМСТВА
СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
ЗДОРОВЬЕ
И НЕРВЫ
ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
НАВЫКИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
КАПИТАЛ
КАРЬЕРНЫЙ РОСТ
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ
КАПИТАЛ
ПОЛИТИЧЕСКОЕ
ВЛИЯНИЕ
ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
РЕПУТАЦИЯ
И СТАТУС
СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
ВОСПИТАНИЕ
И МОРАЛЬ
КУЛЬТУРНЫЙ КАПИТАЛ
ВСЕ КАПИТАЛЫ ЯВЛЯЮТСЯ ПОПОЛНЯЕМЫМ РЕСУРСОМ
(ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ ВРЕМЕНИ).

22. КОММЕНТАРИИ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДРАМЫ
ПОЗВОЛЯЮТ ОБОСТРЯТЬ КОНФЛИКТЫ НА СТЫКЕ
ПОТРЕБНОСТЕЙ И БАРЬЕРОВ АУДИТОРИИ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ФОРМЫ
ПОЗВОЛЯЮТ ВОВЛЕКАТЬ В КОММУНИКАЦИЮ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОЛЬЗЫ
ЯВЛЯЮТСЯ ОДНИМ ИЗ КАНАЛОВ ПЕРЕДАЧИ КАПИТАЛОВ

23. ДОПУСТИМ,
МЫ ВЕБ-СТУДИЯ СОКОЛОК
ХОТИМ ВЕСТИ СВОЙ БЛОГ

24. С ЧЕГО НАЧАТЬ?
БОЛЬШУЮ ИДЕЮ
С ЛЮБОГО ЭЛЕМЕНТА (ФОРМА, ДРАМА,
ПОЛЬЗА)
СОБЕРЕМ СОВЕЩАНИЕ И ПРИДУМАЕМ

25. 25
ВЛАСТЬ
ЖЕЛАНИЕ УПРАВЛЯТЬ
ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ ГРУППЫ,
СИСТЕМЫ, ИДЕОЛОГИИ
КОНТРОЛЬ
ОГРАНИЧЕНИЕ,
АСКЕТИЗМ, ПОРЯДОК
УДОВОЛЬСТВИЕ
БЕЗОТКАЗНОСТЬ, АВАНТЮРИЗМ,
ГЕДОНИЗМ
ЖИЗНЕННАЯ
СИЛА
ДОСТИЖЕНИЯ,
СПОСОБНОСТИ,
СВЕРШЕНИЯ
ЗАЩИТА
БЕЗОПАСНОСТЬ,
ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ
ЕДИНЕНИЕ
СЕМЬЯ, РОДНЫЕ,
ЗАКРЫТОСТЬ,
БЛИЗОСТЬ,
ДОВЕРИЕ
ПРИЗНАНИЕ
НАГРАДЫ, ПОЧЕСТИ,
ХВАЛА
НА КАКОЙ
ПОТРЕБНОСТИ
СФОКУСИРОВАН
ПРОДУКТ?

26. ЧТО ЕСТЬ ПРИЗНАНИЕ
ДЛЯ АУДИТОРИИ HABRAHABR?
НАПРИМЕР, ЗАРАБОТАТЬ
КАК МОЖНО БОЛЬШЕ
КАРМЫ

27. В КАКОЙ ФОРМЕ?
В КАЖДОЙ СТАТЬЕ МЫ БУДЕМ
ЗАШИФРОВЫВАТЬ СЛОВО. А НОМЕР
ПРАВИЛЬНОГО КОММЕНТАРИЯ ПОЛУЧИТ
СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО КАРМЫ.

28. КАКИЕ КАПИТАЛЫ?
СИМВОЛИЧЕСКИЙ
ЧИТАТЕЛИ БУДУТ СОРЕВНОВАТЬСЯ УРОВНЕМ ЗНАНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЙ
ЧИТАТЕЛИ ПОЗНАКОМЯТСЯ ДРУГ С ДРУГОМ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
ЧИТАТЕЛИ ПОЛУЧАТ НОВЫЕ НАВЫКИ
ПОЛИТИЧЕСКИЙ
ЧИТАТЕЛИ ПОЛУЧАТ НОВЫЕ КАРМУ

29. В СУПЕРФИНАЛЕ
МЫ ОПРЕДЕЛИМ ГЛАВНОГО
ПОБЕДИТЕЛЯ И РАЗЫГРАЕМ
АВТОМОБИЛЬ!
(ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ)

30. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ИГРА В ПОЛЕ ЧУДЕС НА ЗНАНИЕ
ВЕБ-ТЕХНОЛОГИЙ

31. И ТАКИХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ МОЖЕТ
БЫТЬ СКОЛЬКО УГОДНО И ДЛЯ
КОГО УГОДНО

32. ОТЛИЧНО
РАБОТАЕМ
ДАЛЬШЕ!
IKRAIKRA.RU
DANYA@IKRAIKRA.RU
FACEBOOK.COM/DANIEL.MOROZENKO