株式会社デジタルアイデンティティ シニアコンサルタント 西島 弘文 https://digitalidentity.co.jp/ 「常時SSLは本当にSEO効果があるの？SSL化に伴うSEO効果と注意点」 2014年にGoogleがhttpsをランキングシグナルに利用すると発表してから早3年。 「SSL化すると順位はどの位あがるの？」といったSSL化に伴うSEOの効果から、SEOにおける常時SSL化のメリットや注意すべき点などを事例を踏まえお話します。

1. 常時SSL化は本当にSEO効果があるの？
SSL化に伴うSEO効果と注意点

2. 自己紹介
略歴
.
名前
西島 弘文
株式会社デジタルアイデンティティ
SEO Division シニアSEOコンサルタント
趣味は旅行とウィスキーとおいしい食べ物。
Twitter:@nissy_hn
#恵比寿 #吉祥寺 #塚田農場 #週末弾丸旅行 #ピロ ＃静岡県出身 #犬派 #ダイエット中
株式会社サイバーエージェントのアカウントプランナー（営業）として、web広告全般のマーケティングに従事。
2011年からSEOコンサルタントとして、金融、不動産、大手ポータル、通販、航空会社を始め、多数の業界を担当。
Amebaスマホアプリの新規サービス開発を経て、Ameba全体のSEO施策内製化に従事。
インハウスSEO担当として40以上のスマートフォンメディアでSEO改善を担当。
外資系広告会社（WPPグループ）にてグローバル企業のブランディング案件などのSEOコンサルティングを経験後、
2015年よりデジタルアイデンティティに参画。
大手自動車会社や食品メーカー、旅行ポータルサイト等のコンサルティングを実施。

3. 今日お話する事
検索エンジンとSSLの遍歴
常時SSL化のSEOメリット
事例で見る常時SSL化のSEO効果
常時SSL化実装時の注意点

4. 検索エンジンとSSLの遍歴
Googleのイチオシ具合をふりかえる

5. 5
コトの発端は3年前・・・

6. コトの発端は3年前・・・
2014年8月7日
HTTPS をランキング シグナルに使用します
https://webmaster-ja.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html

7. 7
Googleの中の人もこんな発言

8. Googleの中の人の発言
2015年8月18日
HTTPS化に反対しているとしたら、
その人は間違っているし、後悔するだろう
https://twitter.com/methode/status/633541668403310593

9. 9
SEO界隈は少しざわめく

10. そしてさらに4か月後・・・
2015年12月18日
HTTPS ページを優先的にインデックスします
https://webmaster-ja.googleblog.com/2015/12/indexing-https-pages-by-default.html

11. PC版のページの半分がHTTPSになったし
2016年9月26日
2017年のChrome 56 以降はHTTPサイトを
「Not secure」安全でないと明示するよ
https://developers-jp.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html

12. すべての HTTP サイトを安全でないものと明示する長期計画
2016年9月26日
将来的には、全HTTP ページを
赤い三角形で安全でないと明示するよ
https://developers-jp.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html

13. 更なる追い込み
2017年7月21日
「Not secure」の拡大
シークレットモードやデータを入力した場合も
https://security.googleblog.com/2017/04/next-steps-toward-more-connection.html

14. Googleサーチコンソールにもメッセージ

15. 15
なぜ、Googleは
こんなにもプッシュしているのか…

16. ランキングシグナルにまでする必要ある？

17. 17
それはGoogleの理念にあり

18. それはGoogleの理念にあり
Google のすべてのテクノロジーに共通する目標
ユーザーができる限り簡単に、
求めている情報を見つけられ、
すべき作業を完了できるようにする
Googleの会社情報「Googleがしていること」より
https://www.google.co.jp/intl/ja/about/company/products/

19. 常時SSL化のSEOメリット
メリットがなきゃ導入したくない！？

20. 20
常時SSL化によって
“セキュア”＝“安全” なのは大前提！

21. 常時SSL化のSEOメリット
ランキングシグナルに取り入れるという事は、
検索順位に影響がある！
通信の高速化や安全性の向上な
どの課題を改善したHTTP/2プ
ロトコルが使える！
訪問者が[https]から [http]へ
移動した場合リファラ情報が取
得できない問題が解決！
検索順位での優遇
通信速度の向上
「安全なこと」以外にどんなメリットが？
解析の精度UP

22. 常時SSL化のSEOメリット
ランキングシグナルに取り入れるという事は、
検索順位に影響がある！
検索順位での優遇
「安全なこと」以外にどんなメリットが？

23. 事例で見る常時SSL化のSEO効果
どれくらい効果があるの？

24. 24
どのくらい効果ありますか？って
めっちゃ聞かれます

25. 実際に見てみよう！①
6月30日に常時SSL化し前後1ヶ月で比較
6月：24,322 7月：25,927 6.6％増！
記事追加やサイト改善もしてますYO！
弊社運営サイトA オーガニック流入のみ

26. 2月14日に常時SSL化し前後1ヶ月で比較
1-2月：112,098 2-3月：109,263 2.5％減！
検索順位の優遇どこへやら。
実際に見てみよう！② 弊社運営サイトB オーガニック流入のみ

27. 事例から言えること
コンテンツ追加や内部施策など
変数を完全に加味できない上に
順位は相対的に決まるし
流入はトレンドや季節要因にもよる
効果がどの位か定量的にはいえません。
ゆえに

28. Googleは言っています ※原文そのまま
検索順位での優遇 通信速度の向上
常時SSL化はランキングに影響を与えますか？
解析の精度UPHTTPS サイトになるとランキングが少し上昇しますが、
顕著な変化は期待しないでください。
GoogleはHTTPSをポジティブなランキング要素として使用します。
数多くの要素のうち、この要素は現時点では、
高品質のサイト コンテンツよりウェイトは小さくなります。
短期的にはHTTPSへ移行しても大きな SEO 上のメリットは期待できません。
長期的にはHTTPSサイトであるということの影響が強まる可能性もあります。
https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?hl=ja

29. しかしながら
それでも常時SSLした方がいいんです

30. それは何故か・・・

31. それは何故か・・・
したい 行きたい 知りたい 買いたい
と消費者が感じる瞬間
＝マイクロモーメント

32. マイクロモーメントの瞬間 ユーザーは行動を起こします
スマホユーザーの
91％ 82％ 66％
情報が必要なときに
スマホで検索
店内での購入検討に
スマホを活用
テレビCMの情報を
スマホで検索
Think with Google - Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf

33. 人々が検索をする時に

34. 検索結果で
上位表示をされることが大事

35. ランク変動が激しいテールワードでは
特に各評価要素の影響度が重要に。

36. サイトのSSL化の有無は
ランキングシグナルの一つである以上

37. テールワードにおいて
タイブレーカーの役割を担う。

38. ※タイブレーカーとは・・・
同水準の事象対して勝敗をつける必要が場合に、
一定のルールに則って勝敗をつけること。
同一評価のwebサイトが存在した時に、
“影響が期待できない”はずだったhttps化の有無が順位に影響する可能性がある。

39. テールワードにおいてタイブレーカーの役割は大事
Google検索にて
3語以上の
検索クエリの
占める割合は
54％
1日に検索する
30億クエリのうち
新規検索クエリの
占める割合は
15％
検索クエリのうち
完全に一致する
リスティング出稿
キーワードの割合は
30％
検索クエリは日々増え続け多様化
多様な検索クエリに応じたコンテンツでは
タイブレーカーの役割は大事です。

40. だから・・・
やっぱり常時SSLした方がいいんです

41. 常時SSL化実装時の注意点
httpからhttpsへの移行はURL変更と同じ扱いです

42. 常時SSL化は
URLの変更を伴う移転と同じ扱いです

43. ちゃんと移行しないと効果どころか
流入減少リスク

44. ちゃんと移行しないと効果どころか流入減少リスク
URLの変更を伴う移転と同じ扱いです。
https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?hl=ja

45. 常時SSL化に伴う注意点
 サイト内リンクの修正
これはみんなちゃんとやる
 SNSボタン・解析タグをHTTPS対応に変更
これもやってくれる
 Canonicalタグの修正
忘れがち！評価の無限ループになってしまう可能性
 sitemap.xmlの修正
忘れがち！正常にインデックスされない可能性
 301リダイレクト
s有にリダイレクトするだけなら一括でOK
 JSONの記述を直し
カノニカル、アノテート、OGP、JSON内のURLもhttpsに！
 リニューアルと一緒にやるなら極力直でリダイレクト
元URL→SSLURL→リニューアル後URLで不具合の過去有り

46. GAやサチコもちゃんと設定
Google Analyticsの設定変更
「アナリティクス設定」→「プロパティ設定」のページ中にある
「デフォルトのURL」を「https://」に変更。
Google Search Consoleの登録
「HTTPS」で新しくWebサイトの登録を行いサイトマップを送信。
サチコはｗｗｗ有無、HTTPS有無で4つ登録、優先するURLを指定。
外部リンクの無効化申請してるなら、再度ファイルアップしないとNG。

47. 常時SSL化は

48. “やったほうがいい”
から
“やって当たり前”
になる

49. やった方がいいから、やって当り前になる
同じ中身だったとしても
お店（Google）としては安全なものを
お客様（ユーザー）に提供しなくてはいけない

50. やった方がいいから、やって当り前になる
JASマーク（SSL）つけたからって
売上（流入or順位）がどの位増えるかなんて
正直わからない！

51. やった方がいいから、やって当り前になる
それでも
提供する側として安心安全なものを
お客様（ユーザー）に提供しなくちゃね！

52. やった方がいいから、やって当り前になる
Let,s 常時SSL！

54. 自己紹介
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小林 睦
株式会社デジタルアイデンティティ 執行役員
https://fb.me/mutsumi.kobayashi.982
1979.8.7 生まれ 猫達を糧に毎日働いています！！
名前
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2006年よりSEOコンサルタントとして活躍。金融、不動産、
EC、アパレル、通信サービス、アプリなど業界・業種を問
わず大手サイトを中心に経験豊富。
直近は新規事業立ち上げ、自社メディア運営に携わるなど、
組織強化や新規サービス開発にも従事してます。
略歴