Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Consumer Promo: геймифицируйся или умри!

22 views

Published on

Доклад на конференции Trade Marketing in Ukraine 2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Consumer Promo: геймифицируйся или умри!

  1. 1. КАК ПОЛУЧИТЬ ВЫГОДУ, ДАЖЕ ЕСЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАБИЛ НА ВСЕ? ГЕЙМИФИКАЦИЯ В CONSUMER PROMO: ОТ ПРОМОАКЦИЙ К #FLINTERTAINMENT
  2. 2. Restyling 2015
  3. 3. БОРЬБА ЗА ЛОЯЛЬНОСТЬ
  4. 4. 2004: Операция «Пиастры»
  5. 5. 51% 40% 38% 31% 35% 28% 15% 14% 6% 3% 56% 25% 21% 29% 20% 25% 45% 18% 9% 6% 58% 27% 23% 31% 19% 31% 42% 14% 13% 6% InMind. 2108. Изучение потребителей соленых снеков. Вопрос: Какой по Вашему мнению должна быть реклама /категория/? На первом месте остаются акции «деньги в пачке». В прочих позициях произошли изменения: существенно снизился интерес к лотереям/длительным розыгрышам, взамен потребители хотят акций по принципу «здесь и сейчас».
  6. 6. апрель-май 2016
  7. 7. июнь-июль 2016
  8. 8. 6 стран > 500 000 участников ~ 44 000 000 акционных пачек
  9. 9. 1) регистрация персонального кабинета – огромное препятствие к увеличению активности 2) Диджитал вышел на второе место среди каналов с информацией об акции 3) необходимость пересмотреть не только процесс регистрации в промо, но и саму механику вовлечения под мобильный интернет
  10. 10. Отклик Х2 Активность участников +32%
  11. 11. Время на сайте уменьшается!(
  12. 12. Забей! Живи для себя!
  13. 13. Время на сайте увеличилось более, чем в 4,5 раза Отклик увеличился в 1,6 раз Количество участников увеличилось в 2,14 раз
  14. 14. 54.3 0 10 20 30 40 50 60 2014/1 2014/2 2014/3 2014/4 2015/1 2015/2 2015/3 2015/4 2016/1 2016/2 2016/3 2016/4 2017/1 2017/2 2017/3 2017/4 2018/1 2018/2 2018/3 2018/4 Flint Grenki Flint Динамика лояльности к брендам сухариков Источник: TNS Ukraine 2014/1-2018/4. Потребители сухариков с частотой 2-3 раза в месяц и чаще Flint play Футболіто StarFlint Flint NaStile Zabivator CPA -17% CPU -44%

×