1. ピノの購買換気・喫食機会を拡大するための
プロモーションアイデア

2. FACT：「ピノ」の現状整理
気軽さ
販売先
スーパー／コンビニ／一般小売店
幅広さ
ターゲット
20∼50 代男女
有名さ
立ち位置
森永アイスクリーム商品売上第 1 位
楽しさ
実施企画
「願いのピノ」「ピック占い」など、購入者を楽しませる企画を実施
拡散度
生活者とのつながり
ピノファン有志によるブログや SNS のコミュニティが多く、
口コミが広がりやすい
注目

3. 課題：もっとピノを愛してもらうには？
若い人たちを中心に、他の世代も 巻き込める施策を展開をすることで、
もっとピノの魅力を伝えられるのでは ? そして口にしてもらえるのでは ?
人と人を楽しい気持ちで繫げる
ピノの「プレゼント」の仕方を提案。
そこで、施策ですが．．．

4. 「ピノレター」
Pino
施策
制限 は6文字！
気持ちをピノにのせて届けよう。
♥

5. Pino
施策：ピノで6文字ラブレター
自分のために買う。
片想い・両想いは、問わない。
誰かを想って買う。

6. 施策：ピノレター準備
仕込んだピノレターを渡す。仕込んだピノレターを渡す。仕込んだピノレターを渡す。
購入者が
6 文字でメッセージを
考えて書き込みます。
p i n o
l e t t e r
お つ か
れ さ まpino
letter
いつものピノに
専用カードが
入った状態で販売します。
STEP1 STEP2 STEP3
p i n ol e t t e r
◀
ピノのパッケージに
カードが収納して
あります。 出っ張りを折込んで、完成です。
＊出っ張りを折ると
メッセージはピノを
食べた人にしか
見れなくなります。
専用カードを
もとの場所に戻します。
pino
letter
→
完成

7. 全部食べると、美味しい気持ちと
「嬉しい気持ち」で満たされます。
＊SNSで自慢することが期待出来る→拡散→自慢→拡散のループ！
通常のピノを少し変えて
ピノが入っているトレーの底が
透明のデザインを想定しています。
１コ食べると
一文字見えます
施策：ピノレターを受け取る
か
ま
お つ か
れ さ ま

8. ＊購入者自身で考えるので、個性あるメッセージが作れます。
シーン１：初級
「気になるあの子に」
シーン２：中級
「家の冷凍庫に」
シーン３：上級
「厳格な上司に」
週 末 あ
そ ぼ ！
鞄 欲 し
い な ○み
印 鑑 下
さ い ♥
例：ちょっとドキドキする贈り方！
▶週末あそぼ！ ▶印鑑下さい♥▶靴欲しいな○（←名前頭文字）み
暑い日の学校の帰り道、
気になるあの子に、ピノをあげてみて！
週末が楽しみになるかも！？
家の冷凍庫に入れてみて！
勝手に食べたお父さんが
あなたに笑顔でプレゼントをくれるかも？
書類と一緒に添えてみて！
どんな経費も落とせちゃうかも！？

9. 販促企画「ピノレター」は
ピノ＝「プレゼントにもなるアイス」
というポジション獲得に繋がります。
販促企画「ピノレター」は
「人と繋がるキッカケになるアイス」
なので、老若男女楽しめます。
ピノに触れた生活者様のメリット
想い：ピノレターで、どうなるのか。
森永乳業株式会社様のメリット

10. ピノで 皆 様 の笑 顔 が
より一層増 えますよう に 。
想 いを 込めて
おしまい
♥