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1.
ドミノピザのネット注文数を増やすアイデア 販促会議企画コンペティション2013 応募者ID:9459643C02 課題8
2.
課題 さまざまな施策で話題をかっさらうドミノピザ。 すでに、「ピザ頼むなら、ドミノピザにしよう!」はつくれている。 2 ならばもはや課題は、 日常的にピザを頼んでもらう機会をつくること。 *ただし、ネットを使って
3.
インサイト では、どういう時にピザを頼みたくなるか それは、 家から出るのが面倒くさいとき。 3
4.
インサイト 「今日は家から出るの面倒くさいなあ…」 「今日雨じゃん」 「今日めっちゃ寒いじゃん」 「今日死ぬほど暑いじゃん」 4 「今日はピザにしようかなあ・・」のチャンス!! 例えば…
5.
ソリューション 5 ⇒ ということで、「家から出るのが面倒くさい」気持ちをつくるために ドミノピザが天気予報のアプリをつくっちゃいましょう!! 「今日は家から出るの面倒くさいなあ…」の気持ちになるとき、 必ず目にするものがあります。 そう、 天気予報。
6.
ソリューション 6
7.
アプリ詳細 “PIZZER FORECAST”の仕組み 家から出るのが面倒くさくなる3つの要素を足して その日の割引率を算出。 ①その地域の平均気温からの プラスマイナス ②降水確率 ③注意報 (花粉、熱中症、乾燥など含む) 1℃ごとに1% 割引き+- 降水確率×0.1%
割引き 5% 割引き 7 例:100%なら10% + +
8.
<大雨の日> <猛暑の日> 「家から出るの面倒くさいな」と思うような天気であればあるほどピザが安くなる上に、 同じアプリ内で簡単に注文できる。 さらに天気によって毎日値段が変わるので、「この天気ならいくらになるだろう?」と気になる。 アプリ詳細 8
9.
まとめ 9 “PIZZER FORECAST”の狙い “天気を調べる機能しかない”一般的な天気予報アプリに プラスアルファの付加価値をつけることで、 レギュラーアプリとして日常的に使ってもらう。 天気予報を見たときの 「今日は家から出るの面倒くさいな」をのがさない。 日常的にピザを頼んでもらう機会をつくる
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