cara branding

1. Target Market
Customer Needs
Core Message Tagline Logo
Positioning
Value Propostion
(Creating value for customer)
Functional Benefit Emotional BenefitDemographic
 Usia: 20-35 tahun
 Sex: Laki-laki/perempuan
 Pendidikan: mahasiswa & sarjana
 SEC: B (menengah-menengah)
 Pekerjaan: mahasiswa, first-jobber
 Geografis: Depok/Sub urban
Psychographic
 Kepribadian: Aktif, supel, pekerja keras,
rapih dll
 Gaya hidup: Gaul, suka bersosialisasi,
narsis, berjiwa muda, dll.
Behavior
 Kebiasaan: sosialisasi, bekerja, meeting,
menikmati kopi, dll.
 Status pengguna: pelanggan rutin dan loyal
 Tempat ngumpul dan bersosialisasi yang
nyaman
 Tempat untuk meeting atau bekerja
 Produk-produk kopi fresh lokal berkualitas
• Biji kopi lokal berkualitas dari berbagai
daerah
• Tempat meeting/bekerja yang cozy spt di
rumah
• Area smoking/non-smoking
• Free wifi & colokan listrik
• Brand bercitra lokal
• Kepuasan thd servis & produk
"Seperti ngopi di rumah"
- Kopi lokal Indonesia premium
- Pengalaman ngopi nyaman
Secangkir Cinta Indonesia

2. Target Market
Customer Needs
Core Message Tagline Logo
Positioning
Value Propostion
(Creating value for customer)
Functional Benefit Emotional Benefit
“The third place”
(selain kantor dan rumah)
“Authentic coffee experience” Life happens over coffee xxx
Demographic
 Usia: 20-45 tahun
 Sex: Laki-laki/perempuan
 Pendidikan: pendidikan tinggi
 SEC: A+ (menengah-atas)
 Pekerjaan: Profesional, wirausahawan
 Geografis: Kota
Psychographic
 Kelas sosial: Kelas menengah-atas,
 Kepribadian: Aktif, supel, pekerja keras, dll
 Gaya hidup: Gaul, suka bersosialisasi,
narsis, berjiwa muda, dll.
Behavior
 Kebiasaan: meeting, sosialisasi, bekerja,
membaca buku, menikmati kopi, dll.
 Status pengguna: pelanggan rutin dan loyal
 Simbol ekspresi gaya hidup perkotaan
 Tempat ngopi dan bersosialisasi yang cool
 Tempat meeting/kerja kalangan profesional
 Produk-produk kopi dengan citra brand
global
• Biji kopi terbaik di dunia
• Service yang casual
• Ambien yang cool
• Tempat meeting/bekerja yang cozy
• Brand bercitra global
• Citra premium dan kelas atas
• Perasaan narsis: “See and to be seen”