1. Grup Danone
Format per 4 empreses (Lanjaron, Font vella, Danone i Lu)

2. Tipus de producte. (Danone) :
- De consum (fungible)
-Per a totes les edats.
El producte
Cartera de productes:
- Amplitud de 6 lineas. (Amb diferents profunditats)

3. L’envàs:
• Identificació fàcil?
El producte
• Associació de continent i contingut?
• Atractiu i impactant?
• Fàcil d’obrir?
• Comoditat?
• Facilitat de transport i
emmagatzematge?

4. La marca:
El producte
• Marques múltiples, en concret per línea de
productes.
• En totes es por trobar en les etiquetes el
nom de l’empresa general, Danone.
• Es pot pronunciar perfectament en tots els
idiomes.
• Curt i simple.
• Fàcil llegir, recordar i conèixer.
• Prové del nom de Daniel, el fill del creador.

5. El preu:
• Basen el preu a partir d’una estratègia de
marca única, encara que cada producte
tingui el seu propi nom, sempre apareix
El preu
el nom de Danone.
• Preus psicològics: Danone es conegut
com producte de qualitat, per tant poden
posar preus cars però accessibles per a
tots els públics.

6. Publicitat: Anunci gráfic.
Interpretació:de la
1.Elements
2. El text
La promoció
imatge:
A la imatgees “LA
-L’eslògan es veuen
contents. DEL l’esquerra
-Enquadrat a
FELICIDAD HOGAR….
-La funció del text es seria
-Es un dibuix, però
CON DANONE CADA DIA.”
un pla general.
donar a sota la imatge.per
-Situat entendre que
-Danone al
ser feliç s’ha dees antic, la
-Logotip, com consumir
Danone. ‘DANONE’. la
costat, eslògan sota
paraula
imatge
--S’adreça a tot tipus de
- Colors que destaquen:
públic, principalment a
Blau i ocre.
qui s’encarrega de
comprar.
-Transmet felicitat, unió
familiar...

7. Publicitat: Anunci televisiu
La promoció
• http://www.youtube.com/watch?v=HUr_72UuAd4

8. Publicitat: Sincera o no?
La promoció

9. Promoció de les vendes.
• Normalment Danone ofereix més
La promoció
cantitat al mateix preu, com a promoció
d’un producte.
• Un altre que també fa servir es el
sorteig de diners.

10. Mètode de distribució:
La distribució
• El canal que fa servir aquesta empresa
es el canal extern i el canal llarg.
Minorista
Empresa Danone Majorista (Macro) Consumidor (nosaltres)
(Supermercat, restaurant…)

11. Canals de distribució
alternatius:
La distribució
• Danone disposa de “Yogurtherias” on
disposan dels seus productes per
vendrel’s al public.

12. Elements:
El marxandatge
El marxandatge de Danone sempre ha
sigut la situació del producte i la gran
quantitat d’aquest. Visitis el
supermercat que visitis els productes
Danone sempre estan a la vista.

13. El posicionament
Estrategia posicionament:
Relacionada amb la marca.
-Principalment la qualitat i el prestigi dels
productes, junt amb els afectes positius que aquesta
marca aporta a la salut, fa que el producte estigui
posicionat en un lloc notable.