Paco Rabane

2. LA STORIA:
Paco Rabanne, nato Francisco Rabaneda Cuervo (San Sebastián, 19
febbraio 1934), è uno stilista spagnolo.
Abbandonò la Spagna rifugiandosi in Francia con sua madre allo scoppio
della guerra civile spagnola.
Studiò per diventare architetto ma cominciò ad essere conosciuto, negli
anni sessanta, come enfant terrible del mondo della moda francese.
Rabanne intraprese la sua carriera nella moda creando gioielli per
Givenchy, Dior e Balenciaga. Diede vita alla sua propria casa di moda nel
1966. Usava per i suoi modelli materiali fuori dalle abitudini come metallo,
carta e plastica. Coco Chanel ribattezzò il collega “il metallurgico della
moda” poiché usava molto il metallo nelle sue creazioni. Fu il primo stilista
in assoluto ad usare la musica nelle sue sfilate.
Paco Rabanne è conosciuto per i suoi costumi di scena in film come
Barbarella. Françoise Hardy fu una grande ammiratrice dei modelli stilistici
di Rabanne.

3. Rabanne inoltre si interessa di fenomeni paranormali e fu inviso all’opinione pubblica per le sue errate previsioni
riguardanti la caduta su Parigi della stazione spaziale russa Mir nel 1999.
Un’artista che utilizzava i modelli di Paco Rabanne negli anni 60 è Romina Power.
Paco Rabane non è famoso solo per i suoi capi di abbigliamento, è famoso anche per le sue fragranze.
Negli ultimi dieci anni i suoi profumi hanno avuto un successo incredibile, ricordiamo, in ordine cronologico Classic,
Black XS (Man and Woman), One Million, Lady Million, Lady Million Eau My Gold ed Invictus.

4. IL CONSUMO:
Voglio analizzare i due profumi di Paco Rabanne, One Million e Lady Million, e il loro spot.
Vediamo un ragazzo che è molto bello, determinato, sicuro di se, pettinato e vestito
bene che schiocca le dita e fa comparire al suo fianco una Jaguar; subito dopo
compare una ragazza, anche lei molto bella, sexy, fiera, ben vestita e pettinata che
schiocca le dita e fa comparire al suo fianco molte Jaguar per far vedere che lei può
avere molto di più del suo ragazzo.
Per dimostrare il suo potere, lui dimostra di avere tanti soldi e lo stesso fa lei
dimostrando di avere tantissime scarpe.
Siccome il loro “conflitto” non ha ancora un vincitore sembrano sfidarsi davanti ai
fotografi, dove lei vince quando, con uno schiocco di dita, lo fa scomparire.
Lui però le dimostra il suo amore quando vedendola con altri due ragazzi, che la
corteggiano, li fa sparire e le dona un anello simbolo di amore.
Il problema in questo spot è che la ragazza guardala il diamante (come la boccetta
del profumo Lady Million) facendo ingrandire le dimensioni del gioiello. Guarda molto
di più l’anello che non il ragazzo, dimostrando come ami l’ oggetto e non la persona.
Nello spot di questi prodotti, e quindi dei prodotti stessi, è ben mostrato come il
prodotto viene umanizzato e come l’umanità viene l’ oggettivizzata.

5. Nel caso del ragazzo vediamo come lui umanizzi sia gli oggetti, che il denaro in
quattro casi: l’ auto, il borsone di denaro, il suo aspetto fisico e l’anello.
Nei primi tre casi vuol mostrare come non sia la persona in sé a definire l’identità di
una persona, ma bensì i suoi averi, avere una bella auto, tanti soldi ed essere ben vestito e pettinato.
Tutti questi elementi determinano la sua personalità e il suo status sociale di essere
“un figo”, quindi tutti questi elementi vengono umanizzati per dargli una personalità e
un’ importanza; qui vengono umanizzati nella misura in cui diventano più importanti
di tutto il resto (sentimenti, gesti umani…) e la ricchezza di una persona è identificata
dagli insetti costosi di lusso e alla moda che possiede.
Nel caso dell’anello vediamo come il ragazzo utilizzi, anche qui, un oggetto materiale
per conquistare una donna, quando invece dovrebbe usare i sentimenti per
conquistarla; vediamo come un oggetto venga umanizzato e come una donna venga
vista come un oggetto da conquistare e quindi il oggettivizzata.
Nel caso della ragazza ritroviamo gli stessi elementi e argomenti visti per il ragazzo,
ovvero: auto, scarpe (al posto dei soldi), aspetto fisico e il gioiello.
Lei, per definire il suo status sociale, deve avere tante belle auto, tante scarpe e bei
vestiti; umanizza quindi tutti questi oggetti.

6. Nel caso del gioiello vediamo come, all’amore del suo uomo, preferisca un diamante umanizzando di nuovo un oggetto ed oggettivando il
ragazzo che è visto come un oggetto che l’ha conquistata con cose materiale e non con i sentimenti.
In comune i due ragazzi hanno quindi che amano il loro lusso e i loro oggetti più del loro rapporto; addirittura tra loro c’è competizione quando,
davanti ai fotografi, la ragazza fa sparire il ragazzo per essere in primo piano da sola.
In questo caso lui oggettivizzato nella misura in cui viene fatto sparire come se fosse un oggetto di fastidio.
Possiamo anche dire che già solo i due profumi/ prodotti in se sono qualcosa di umanizzato: lo sono perché, di fatto, le boccette sono un lingotto
(One Million) e un diamante (Lady Million), ed entrambi sono due oggetti umanizzati perché sono simbolo di ricchezza che possono definire status sociale alto.
Possiamo dire che, in questi casi, avevano ragione Max e Simmel quando teorizzarono che il lusso e il denaro allontanano le persone e
che annullano la cultura (vediamo bene come due ragazzi tengano di più ai loro beni materiali che non al loro rapporto). Avevano ragione
anche quando teorizzarono che è inevitabile che siano i beni materiali e lusso a dare una personalità alle persone e non più, ormai, la sfera
sentimentale e umana.

7. Gli elementi del brand che generano appartenenza sono tutti quegli elementi che creano
una moda, che legano determinate tipologie di persone che hanno lo stesso status
sociale e usano gli elementi di questo brand per distinoguersi dai ceti inferiori.
Nello spot possiamo vedere che l’appartenenza è caratterizzata da un ceto sociale
alto, in cui i due giovani sono in possesso di auto, vestiti, scarpe, gioielli di lusso e sono
possessori di parecchi soldi.
Tutti questi elementi (aggiungendo anche la loro popolarità, dal momento che vengono
fotografati nello spot come divi) fanno si che questi due giovani siano rappresentanti
di un’appartenenza ad un ceto sociale molto alto, nel quale possono permettersi tutto quello che
vogliono.
Gli elementi di individualizzazione possono essere sempre i vari oggetti stessi, in
quanto è il loro lusso a determinare l’appartenenza, mentre l’oggetto in se è scelto in
base ai gusti e alle preferenze dei singoli, e quindi sono scelte individuali che generano
individualizzazione.
Genera individualità, anche, il fatto che ognuno dei due giovani pensa solo a se stesso,
basti vedere com mostrano i loro lussuosi averi e come cerchino di essere in primo
piano davanti agli obbiettivi dei fotografi.
LA MODA:

8. Paco Rabanne ha lanciato la moda dei profumi che, quando venivano e vengono
presentati, erano sia in versione maschile che femminile, è quindi una moda che
segue in parallelo le esigenze dell’uomo e della donna contemporaneamente.
La moda che anche viene generata è quella del ragazzo e della ragazza “fighi”, che
hanno tutto quello che è costoso, di lusso e che nn passa inosservato.
La moda è quella dei figli di papà che si possono permettere tutto, oppure quella di
sembrare divi di Hollywood.
La comparabilità del reale è determinata dal fatto che le due fragranze sono contenuti
in boccettini che emulano un lingotto e un diamante, quindi chi possiede questi due
oggetti può permettersi tutto.
Inoltre, nello spot, i due giovani per avere quello che vogliono devono solo schioccare
le dita, quindi possono comprare e avere ogni cosa desiderino.