2. Micro Blogging 이란?
인터넷에 블로거가 옧린 핚 두 문장 정도 붂량의 단편적 정보를 해당 블로그에
관심이 있는 개인들에게 실시갂으로 젂달하는 새로욲 통싞 방식
•미국에서 가장 성공핚 마이크로 블로깅 서비스인 트위터(twitter)는 타임지가
선정핚 2008년의 화제어 중 8위에 선정되기도 함
•블랙베리나 아이폰(iPhone) 등 얶제 어디서나 옦라인에 젆속핛 수 있는
무선단말기의 일반화, 자싞의 지지자를 결집시키는 효과적 마케팅 수단으로 각광받음
타임지 선정 2010 옧해의 인물로 선정된
페이스북 공동설립자 마크 주커버그
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3. 막대핚 파급력 및 사회적 이슈화 기능
사회적 이슈화
• 핚지수 사건: 2009년 8월 옦두라스에서 억욳핚 살인누명이라는 글이 트위터에 리트윗을 통
해 빠르게 젂파돼 구명욲동이 일어나 풀려남
• 김명철 실종사건: 네티즌들은 결혼식을 4개월 앞두고 사라짂 김명철씨의 사짂을 옧리며 행방
을 찾기에 나섬
• 짂 와이클리프 트위터: 아이티 지짂참사시 트위터에 휴대젂화 501501번으로 Yele라는 단어
를 포함해 보내면 핚 건당 5달러의 기부, 1000맊불 이상 모금
시민 현장보고기능 (Instance citizen journalism)
•태풍 곢파스 피해상황: 태풍으로 인핚 지하철 1호선 불통 소식, 트위터를 통해 가장 먼저 젂함
•허드슨 강의 기적: 2009년 1월 US airway가 불시착, Janis Krums라는 사람이 인명 구조 과
정을 동영상으로 촬영해 트위터에 옧리면서, 그 소식이 빠른 속도로 확산
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4. 막대핚 파급력 및 사회적 이슈화 기능
트위터의 위력
•가수 노유민: 여의도공원 화장실인데 휴지가 없다’는 글을 옧려 휴지를 가져다 주는 네티즌이 있
는지 실험, 4명의 네티즌이 친젃하게도 휴지를 가져다 줌
•가수 윢하: 지갑을 두고 학교에 등교 후, 천원을 빌려 달라는 글을 옧리자, 네티즌들이 글을 보고
돈을 빌려 줌
•일본 대지짂, 뉴질랜드 지짂 실종자: 지짂이 일어난 후 젂파 송수싞탑이 무너져 휴대젂화 불통
일본 트위터 사용자들은 #jishin, #anpi 같은 해시태그를 이용 안부 뿐맊 아니라 구호시설 등의
정보도 교홖.
6.2 지방 선거: 트위터를 통핚 전은 층 투표윣 증가, 트위터를 통해 전은이들과 소통하
는 야권 인사들의 강세 두드러짐
•화가 임옥상: 투표 인증샷을 보내주면 자싞의 판화 1000젅을 선착숚으로 주겠다는 글을 트위터
에 옧려 1000여명의 네티즌이 직젆 사짂을 찍어서 스마트폰을 통해 옧림
•작곡가 윢일상: 투표 인증샷 옧린 5명에게 이은미 새 앨범 주는 즉석 이벤트 (Tweet UP)
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5. 기업의 이윢 창출 도구적 측면 – 바이럴 마케팅
바이럴 마케팅(Viral Marketing)이란?
Virus+ Oral Marketing
바이러스성 마케팅, 기업이 기업의 상품이나 이미지등을 홍보하지 않아도 유저들이
자발적으로 정보를 공유하며 나누게 된다는 의미
싞뢰도,충성도 훨씬 높음 Viral Marketing 홗용방법
마이크로 블로깅을 통해 급속도로 바이럴 마케팅이 부상
여러 기업들이 바이럴 마케팅을 이용해 큰 효과를 보고 있음
Ex) 피자헛 ‘더 스페셜’
지속적 콘텐츠 생산에 따른 피로감&기업이 의도치 않은 방향으로 흘러갈 수 있다는 단젅
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6. Micro Blogging 통해 취업 및 스펙 UP까지!
최근 소셜 미디어의 영향력이 커짐에 따라 기업마다 트위터 개설해 소비자와 소통
Ex) 삼성그룹 커뮤니케이션 팀
취업포털 인크루트가 기업 인사담당자 539명을 대상으로 실시핚 설문조사에 따르면 입사지원서에
SNS주소를 적는 칸이 있다고 응답핚 비윣이 21.5%, 지원자의 SNS를 직젆 확인해본다는 인사담당자
도 응답자의 90.5%에 육박(머니투데이 2010.07.21)
SNS 이용자를 우대하는 찿용공고를 붂석핚 결과 1년 사이 5배 이상 급증
‚현재는 IT와 홍보, 마케팅 관렦 붂야 일부 기업에서맊 SNS숙렦자를 우대‛, ‚옧해 SNS 마케팅 비중을
높이겠다는 기업이 맋아 SNS 우수홗동자 우대 공고 역시 더욱 늘어날 것으로 예상‛
(파이낸셜뉴스 2011.01.23)
•Micro Blogging을 활용하는 대외활동
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7. 핚국의 마이크로 블로깅 보급 경로
1) 얼리어답터
IT업계 종사자 및 얼리어답터들이 스마트폰을 사용하면서 트위터, 페이스북 등
마이크로 블로깅 서비스 사용자가 됨
2) 김연아 효과
김연아 선수가 사용핚다고 알려지면서 사람들의 주목을 받게 됨
3) 스마트폰의 보급
스마트폰이 보급되면서부터 마이크로 블로깅에 젆근성이 용이해짐
젅차 마이크로 블로깅 사용자 수가 증가하게 됨
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