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Informazione professionale e pubblicità: cosa
            succede nel mondo

           Verona, 16 novembre 2012




            - www.renatosavoia.com -
- www.renatosavoia.com -



        AFFERMAZIONE CLASSICA:


“Non siamo mica gli americani” (cit.) e poi la
pubblicità non fa parte della nostra
tradizione forense
(modello latino Vs modello anglosassone)


Negli U.S.A. la pubblicità per gli avvocati è
sempre stata ammessa?
Disciplinary     Rule     2-101:

"(B) A lawyer shall not
publicize himself, or his
partner, or associate, or any
other lawyer affiliated with
him or his firm, as a lawyer
through        newspaper        or
magazine         advertisements,
radio         or        television
announcements,             display
advertisements in the city or
telephone directories or other
means         of     commercial
publicity...”
- 22 febbraio 1976: The Arizona
Republic

- 2 marzo 1976: viene aperto il
procedimento disciplinare avanti
lo Special Local Administrative
Committee od the State Bar of
Arizona

- 7 aprile 1976: si apre e si chiude
la fase dibattimentale, 1 teste
(economista):                  viene
raccomandata una sospensione
di 6 mesi
- Tre settimane dopo il Board of
Governors of the State Bar of
Arizona commina la sospensione di
una settimana a testa, da non
scontare contemporaneamente

- La corte Suprema dell'Arizona
rigetta il ricorso di Bates e O'Steen

- 18 gennaio 1977: udienza davanti
alla Corte Suprema

- 27 giugno 1977: Bates V. State
Bar of Arizona - 433 U.S. 350
(1977)
The constitutional issue in this case is only
whether the State may prevent the publication in a
newspaper      of     appellants'        truthful
advertisement       concerning      the
availability and terms of routine legal
services.
We rule simply that the flow of such information
may not be restrained, and we therefore hold the
present application of the disciplinary rule against
appellants to be violative of the First Amendment.
Il giorno successivo Jacoby & Meyers
pubblicavano il primo di una lunga serie di
annunci sul Los Angeles Times: oggi hanno 130
sedi e 310 avvocati
Dal 1977 la comunicazione da parte degli
avvocati americani si è estremizzata.


Qualche esempio...
Il “caso” Corri Fetman
“per rappresentare aggressivamente i nostri clienti”
… e chi comunica anche troppo!
C'è invece chi punta sul
     minimal style
E poi c'è chi invece punta sull'ironia
(“ci sono casi che anche noi non possiamo
                  vincere”)
o sulla rassicurazione...
INGHILTERRA



●   E' il 1986 quando la Law Society of England
    and Wales consente la pubblicità (vietata sino a
    quel momento)
OGGI
    I solicitors possono pubblicizzare la propria
    attività, (limiti: che la pubblicità non sia
    fuorviante o incompleta e che sia rispettata
    tutta la normativa in materia di pubblicità)
●   Divieto di effettuare visite a domicilio o
    telefonate non richieste.
    Anche i barrister sono liberi di pubblicizzare la
    propria attività (ma con più limiti)
Legal Services Act 2007 (a.k.a. Tesco Law)


entrata in vigore il 6 ottobre 2011, permette agli
studi legali di operare come ABS (= "alternative
business structure")


“comprare servizi legali come comprare una
scatola di fagioli” (The point of the new legislation
was to make buying legal services as easy as
buying a tin of beans, FT 6/02/12)
FRANCIA


Vietata fino al 1991 la pubblicità è permessa “nella
misura in cui essa procura al pubblico una
necessaria informazione”


Negli ultimi anni notevoli aperture, ad esempio...
Una app per smartcosi




      oppure ...
GERMANIA
Fino al 1987 (sentenza della Corte
Costituzionale) non era possibile alcuna forma
di pubblicità
Oggi: non si discute del “se” ma del ”come”
NO: fatturato, specializzazione.
SI nominativo clienti, ma occorre consenso
Un esempio di pubblicità istituzionale
(Deutscher Anwaltverein – German Bar
Association):


“la fiducia è cosa buona, il controllo è meglio”
Hannig, Ahrendt & Partner (e il caso dello spot
“esploso” con 2 anni di ritardo)


A oggi nonostante le paure espresse dall'avv.
Hanning   non     è     stato preso   alcun
provvedimento disciplinare
SVIZZERA
●   art. 12 lett d) della Legge federale sulla libera
               circolazione degli avvocati:
    L'avvocato può pubblicizzare i servizi offerti,
    semprechè la pubblicità si limiti a fatti oggettivi
    e risponda ai bisogni d'informazione del
    pubblico
●   art. 16 codice deontologia del 2005 (l'avvocato
    può fare pubblicità)
No    a   pubblicità    invadente    e   aggressiva,
millantatrice ed     indicante I'identità dei clienti,
anche se consenzienti.

Pubblicità istituzionale:
L'ordine di Zurigo e advofinder.ch
SPAGNA


- grande libertà di pubblicità con rispetto del
codice di condotta del 2004


- possibilità di pubblicizzare squadre sportive


- possibile utilizzare i nomi dei clienti (con
consenso)
It is not the strongest of the species that survives,
nor the most intelligent that survives.
It is the one that is most adaptable to change.


(che non è di Darwin ma è del prof. Leon C.
Megginson, della Lousiana State University, in
“Lessons from Europe for American Business”,1963)

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Convegno verona pubblicità

  • 1. Informazione professionale e pubblicità: cosa succede nel mondo Verona, 16 novembre 2012 - www.renatosavoia.com -
  • 2.
  • 3. - www.renatosavoia.com - AFFERMAZIONE CLASSICA: “Non siamo mica gli americani” (cit.) e poi la pubblicità non fa parte della nostra tradizione forense (modello latino Vs modello anglosassone) Negli U.S.A. la pubblicità per gli avvocati è sempre stata ammessa?
  • 4. Disciplinary Rule 2-101: "(B) A lawyer shall not publicize himself, or his partner, or associate, or any other lawyer affiliated with him or his firm, as a lawyer through newspaper or magazine advertisements, radio or television announcements, display advertisements in the city or telephone directories or other means of commercial publicity...”
  • 5. - 22 febbraio 1976: The Arizona Republic - 2 marzo 1976: viene aperto il procedimento disciplinare avanti lo Special Local Administrative Committee od the State Bar of Arizona - 7 aprile 1976: si apre e si chiude la fase dibattimentale, 1 teste (economista): viene raccomandata una sospensione di 6 mesi
  • 6. - Tre settimane dopo il Board of Governors of the State Bar of Arizona commina la sospensione di una settimana a testa, da non scontare contemporaneamente - La corte Suprema dell'Arizona rigetta il ricorso di Bates e O'Steen - 18 gennaio 1977: udienza davanti alla Corte Suprema - 27 giugno 1977: Bates V. State Bar of Arizona - 433 U.S. 350 (1977)
  • 7. The constitutional issue in this case is only whether the State may prevent the publication in a newspaper of appellants' truthful advertisement concerning the availability and terms of routine legal services. We rule simply that the flow of such information may not be restrained, and we therefore hold the present application of the disciplinary rule against appellants to be violative of the First Amendment.
  • 8. Il giorno successivo Jacoby & Meyers pubblicavano il primo di una lunga serie di annunci sul Los Angeles Times: oggi hanno 130 sedi e 310 avvocati
  • 9.
  • 10. Dal 1977 la comunicazione da parte degli avvocati americani si è estremizzata. Qualche esempio...
  • 13.
  • 14. … e chi comunica anche troppo!
  • 15.
  • 16. C'è invece chi punta sul minimal style
  • 17. E poi c'è chi invece punta sull'ironia (“ci sono casi che anche noi non possiamo vincere”)
  • 18.
  • 20.
  • 21. INGHILTERRA ● E' il 1986 quando la Law Society of England and Wales consente la pubblicità (vietata sino a quel momento)
  • 22. OGGI I solicitors possono pubblicizzare la propria attività, (limiti: che la pubblicità non sia fuorviante o incompleta e che sia rispettata tutta la normativa in materia di pubblicità) ● Divieto di effettuare visite a domicilio o telefonate non richieste. Anche i barrister sono liberi di pubblicizzare la propria attività (ma con più limiti)
  • 23. Legal Services Act 2007 (a.k.a. Tesco Law) entrata in vigore il 6 ottobre 2011, permette agli studi legali di operare come ABS (= "alternative business structure") “comprare servizi legali come comprare una scatola di fagioli” (The point of the new legislation was to make buying legal services as easy as buying a tin of beans, FT 6/02/12)
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. FRANCIA Vietata fino al 1991 la pubblicità è permessa “nella misura in cui essa procura al pubblico una necessaria informazione” Negli ultimi anni notevoli aperture, ad esempio...
  • 28. Una app per smartcosi oppure ...
  • 29.
  • 30. GERMANIA Fino al 1987 (sentenza della Corte Costituzionale) non era possibile alcuna forma di pubblicità Oggi: non si discute del “se” ma del ”come” NO: fatturato, specializzazione. SI nominativo clienti, ma occorre consenso
  • 31. Un esempio di pubblicità istituzionale (Deutscher Anwaltverein – German Bar Association): “la fiducia è cosa buona, il controllo è meglio”
  • 32.
  • 33. Hannig, Ahrendt & Partner (e il caso dello spot “esploso” con 2 anni di ritardo) A oggi nonostante le paure espresse dall'avv. Hanning non è stato preso alcun provvedimento disciplinare
  • 34.
  • 35.
  • 36. SVIZZERA ● art. 12 lett d) della Legge federale sulla libera circolazione degli avvocati: L'avvocato può pubblicizzare i servizi offerti, semprechè la pubblicità si limiti a fatti oggettivi e risponda ai bisogni d'informazione del pubblico ● art. 16 codice deontologia del 2005 (l'avvocato può fare pubblicità)
  • 37. No a pubblicità invadente e aggressiva, millantatrice ed indicante I'identità dei clienti, anche se consenzienti. Pubblicità istituzionale:
  • 38.
  • 39.
  • 40. L'ordine di Zurigo e advofinder.ch
  • 41.
  • 42. SPAGNA - grande libertà di pubblicità con rispetto del codice di condotta del 2004 - possibilità di pubblicizzare squadre sportive - possibile utilizzare i nomi dei clienti (con consenso)
  • 43. It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change. (che non è di Darwin ma è del prof. Leon C. Megginson, della Lousiana State University, in “Lessons from Europe for American Business”,1963)