1. 18/12/08 11:12Youmark - Balducci/Armando Testa: quando il brief è 'dritto', la creatività gode
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Balducci/Armando Testa: quando il brief
è 'dritto', la creatività gode
17/12/2008
E' il caso del recenteE' il caso del recente spot ideato per Lancia inideato per Lancia in
occasione del nono Summit mondiale dei Premi Nobeloccasione del nono Summit mondiale dei Premi Nobel
per la Pace. Sicuramente molto strategico,per la Pace. Sicuramente molto strategico,
istituzionale, meno direttamente coinvoltoistituzionale, meno direttamente coinvolto
nell’obiettivo di vendere. Insomma, in un periodonell’obiettivo di vendere. Insomma, in un periodo
come quello attuale, in cui la creatività sembracome quello attuale, in cui la creatività sembra
essere l’ultima preoccupazione delle aziende, aessere l’ultima preoccupazione delle aziende, a
youmark è venuta la voglia di chiedere al direttoreyoumark è venuta la voglia di chiedere al direttore
creativo Raffaele Balducci che effetto ha fattocreativo Raffaele Balducci che effetto ha fatto
potersi cimentare in un progetto così.potersi cimentare in un progetto così.
“La realizzazione è stata una un'incognita fino all'ultimo
momento per i mille incidenti diplomatici e le variabili che
potevano nascere in ogni istante, sino alla fine. Abbiamo
prodotto il film in condizioni di assoluto realismo. E’stato
entusiasmante. L’opportunità di lavorare a un’operazione cui
solitamente non sono abituate le agenzie di pubblicità. E noi di
Armando Testa ce l’abbiamo fatta, dimostrando che è
possibile produrre in dodici ore un reportage con dentro
un’idea forte pensata a tavolino, che è possibile riuscire a
comunicare diversamente. Fantastico vedere all'opera una
squadra coesa e unita sul serio. E' un film che farà gran bene
al brand nel lungo periodo. Insomma, lo ripagherà e anche
molto bene. La creatività ha questo di ineguagliabile,
sedimenta. Non ci sono ma che tengano”.
Tra l’altro film e non solo, visto che le declinazioniTra l’altro film e non solo, visto che le declinazioni
sono molteplici, con in testa il web. E’ questo ilsono molteplici, con in testa il web. E’ questo il
giusto modo di interpretare la comunicazionegiusto modo di interpretare la comunicazione
contemporanea e con essa la sua creatività?contemporanea e con essa la sua creatività?
“Questo e molto altro ancora. In un'operazione del genere,
l'efficacia di tutte le declinazioni deriva dal successo
dell'operazione principale, che in questo caso era documentare
nella maniera migliore possibile il giorno dell'evento. Essere
presenti lì, con i Nobel, condividere con loro i contenuti del
Summit, di cui val la pena ricordare il titolo 'For A World
Without Violence', insomma essere protagonisti, questo ci ha
aiutato molto a declinare i mezzi”.
Come da te già detto, si tratta di un progetto diCome da te già detto, si tratta di un progetto di
istant advertising, realizzato in meno di due giorniistant advertising, realizzato in meno di due giorni
anche dalla casa di produzione. Come è nata la storiaanche dalla casa di produzione. Come è nata la storia
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2. 18/12/08 11:12Youmark - Balducci/Armando Testa: quando il brief è 'dritto', la creatività gode
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di questa campagna?di questa campagna?
“L'idea è nata da un'intuizione. Anzi, sarebbe meglio dire da un
‘come sarebbe bello se…’. E' nata dalla storia personale di
Aung San Suu Kyi. E' nata dall'entusiasmo di Olivier Francois,
amministratore delegato Lancia. E' cominciato tutto nei primi
giorni di settembre. Adesso è bello parlarne, ma è stato un
lavoro altrettanto duro. Più volte sembrava dovesse andare
tutto all’aria, anche a sei ore dall’on air. Lancia è stata
bravissima. L'ha voluto fortemente. E’ riuscita a mettere
assieme quattro premi Nobel, ad avere la condivisione e
disponibilità delle reti internazionali per l’emissione del filmato,
l’autorizzazione a riprendere l'evento nel cuore di Parigi,
all’interno dell’ Hotel de Ville. A noi, invece, il merito di un'idea
forte a supporto dell'operazione, con Little Bull a permettere
che il filmato, girato fra la mattina ed il primo pomeriggio del
giovedì, fosse finalizzato il giorno successivo, per le 8.30. In
due tagli, in tre versioni di lingua, con tre traduzioni differenti
del testo sovra impresso”.
Per quanto riguarda il brief, vi erano stati enunciatiPer quanto riguarda il brief, vi erano stati enunciati
particolari obiettivi di comunicazione, se sì, quali eparticolari obiettivi di comunicazione, se sì, quali e
quanta l’importanza attribuita alla loro misurabilità?quanta l’importanza attribuita alla loro misurabilità?
“Per una volta il brief era davvero facile, grazie alla decisa
volontà di Olivier Francois di fare un film semplicemente su
quanto stava avvenendo. Lancia che sostiene il Summit dei
Premi Nobel per la Pace e chiede la liberazione di Aung San
Suu Kyi. E quando i brief sono così ‘dritti’, la creatività non
può che giovarsene”.
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