1. впервые в Казани
ежедневная
бесплатная
газета
в ритме городской жизни
мы держим руку на пульсе событий

2. концепция издания
Ежедневно
сотни тысяч жителей Казани
пользуются метрополитеном.
У них есть свободное время.
Не работает сотовая связь, нет радио,
интернета и телевизора.
Как себя развлечь? - Почитать газету
«PULSE», единственную газету в метро.
ВЫХОДИТ 3 РАЗА В НЕДЕЛЮ (пн, ср, пт)
ЕЖЕДНЕВНЫЙ ТИРАЖ – 60 000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ
РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ БЕСПЛАТНО СРЕДИ
ПАССАЖИРОВ МЕТРОПОЛИТЕНА.
Продается в других точках в рамках
благотворительной акции
«Помоги ребенку больному раком, купи газету Pulse»

3. Распространение газеты: 1) промоутеры на станциях метро
Промоутеры раздают
газету Pulse
Козья слобода
бесплатно на всех
станциях метро
Кремлевская
Тукаевская
Суконная
Слобода
Аметьево
Горки
Пр. Победы

4. 2) Стойки
АЗС (15 шт.)
Рестораны (12 шт.)
Авто и ЖД вокзалы
Электрички пригородного сообщения
ДРКБ и РКБ
Университеты

5. аудитория
Метрополитен в Казани перевозит
120 тысяч пассажиров в день.
Метро пользуются не менее 400 тысяч жителей Казани
в месяц.
Кто они?
офисные сотрудники / бизнес центры: «Сувар-Плаза», «Grand
Hotel Kazan», «Булак», «на Ибрагимова»…
государственные служащие / Пенсионный Фонд, Исполком
города Казани, Кремль, Казначейство…
творческая интеллигенция / КФУ, КГФЭИ, КГЭУ…
работники торговли / ТЦ: Кольцо, Тандем, Проспект Победы,
ГУМ…
студенты и пенсионеры
Средний достаток, 25-45 лет Небольшой достаток, 17-25 лет и >55 лет

6. распространение: стоимость контакта с читателем
Люди сами принимают
решение взять газету из рук
промоутера или нет.
Уважительное отношение к
читателю позволило получить
аудиторию, лояльную газете
и рекламе в ней.
Сравнительная таблица стоимости рекламы и эффективности распространения газет
Pulse Другие бесплатные газеты
Периодичность 3 раза в неделю 1 раз в неделю
Распространение прямо в руки (промоутеры) по почтовым ящикам
Тираж 60 000 экз. 290 000 экз.
Стоимость модуля 1/4 полосы 9700 руб. 31 800 руб.
Стоимость 1 экз. (Цена/Тираж) 0,16 руб./экз. 0,11 руб./экз.
Доля читателей от тиража* 100% 50%
Кол-во читателей 60 000 чел. 145 000 чел.
Стоимость контакта с читателем
0,16 руб./чел. 0,22 руб./чел.
(Цена/Кол-во читателей)
* кол-во газет, которые люди берут почитать и не выкидывают сразу

7. эффективность размещения рекламы
проблема:
Много Много Высокий уровень
рекламных сообщений в клаттера (рекламного РЕКЛАМА
каналов канале шума) ТЕРЯЕТСЯ!!!
способы решения проблемы:
1) поиск уникального канала
2) повышение частоты выхода
3) повышение заметности объявления
решение проблемы:
Уникальный Частота выходов Нет рекламы РЕКЛАМА В
рекламный 3 раз в неделю меньше чем
PULSE
канал 1/16 полосы
1 2 3 РАБОТАЕТ !