3. Kim - Eindredacteur Agnes - Hoofdredacteur

4. Doelgroep: journalisten
Doel: journalisten aanzetten tot het
schrijven over het EYOF

5. Insight: Journalisten schrijven over
onderwerpen die in een breder
maatschappelijk thema passen, zoals
verharding van de jeugd.
Stereotypen van jongeren in de media zijn:
• “criminele jeugd”
• “aanstormend jong talent”
“jongeren zijn óf geweldig óf gewelddadig”

6. Haren
• Verjaardagsfeestje groeide uit tot een
slagveld
• Koppeling werd door jongeren gelegd
tussen het feest en de film „Project X‟
• Duizenden jongeren kwamen naar
Haren
• Bijna 100 arrestaties, tientallen
gewonden en miljoenen euro‟s schade
• Media wakkerde de hype aan

7. 46 jaar
Getrouwd
Twitter
Twee zoons
van 11 en 15
Senga Grasveld
jaar
2000 volgers
Wereldnieuws Volkskrant
delen

8. 32 jaar
Facebook en
Twitter
Woont samen
met zijn
Mik Neervoort vriendin
Wereldnieuws delen en
stemmingen van specifieke NRC.nl
doelgroepen peilen

9. Vergelijking Project X
en EYOF
1. Adrenaline
2. Battle
3. Jongeren
4. Locatie
5. Festival

10. Big idea:
EYOF met Project X vergelijken om in
te spelen op bestaande vooroordelen
Campagne naam:
Project EYOF: “It‟s the festival you‟ve
only dreamed about”

12. Aandacht journalisten trekken
Vergelijking Project X Haren en het EYOF =
aandacht voor Project EYOF
Het gaat in op interesses en vooroordelen
Jongeren die gewelddadig zijn
vs.
Jongeren die excelleren

13. Vrede van Utrecht
• In 2013 viert Utrecht haar 300 jarige
bestaan
• Battle „rationeel‟ beslecht
• Met de link leggen we uit dat jongeren
ook op een vreedzame manier hun
adrenaline kwijt kunnen; sporten in
plaats van rellen.

14. Project EYOF concreet:
1. Redacties krijgen uitnodigingen per
post en via social media voor Project
EYOF
2. Persberichten worden verstuurd
(traditioneel en 2.0)
3. De teaser zal online staan
4. Guerrilla campagne

37. “It’s the festival you’ve
only dreamed about!”