I Kongres eHandlu: Jarosław Banacki, Cyfrowe.pl

2. CYFROWE.PL
•Największy internetowy sklep foto-video w Polsce
•Prawie 50 mln przychodu w 2014 r.
•17 000 produktów
•98% pozytywnych opinii
•11 lat na rynku
•5 sklepów stacjonarnych (Gdańsk, Warszawa Poznań, Katowice)
•Ponad 40 osób
•Wypożyczalnia foto-video

3. REBRANDING

4. DLACZEGO? BO…
•Trudne logo
•Głosy ekspertów
•Nowa / uporządkowana strategia
•Rozwój marki
•Myślenie długofalowe
•Nowe trendy rynkowe
•Przygotowanie do RWD (www)

5. CO OBEJMOWAŁ?
•Nowe logo

7. CO OBEJMOWAŁ?
•Nowe logo
•Nowa identyfikacja wizualna (key visual)

9. CO OBEJMOWAŁ?
•Nowe logo
•Nowa identyfikacja wizualna (key visual)
•Nowa kolorystyka
•Nowa strona www
•Wymiana logo w Internecie
•Remonty sklepów
•Nowe meble
•Witryny sklepów, gadżety, mat. reklamowe

11. CEL
BRAK SPADKU KONWERSJI i PRZYCHODÓW

13. KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL

14. KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL
REMONTY SKLEPÓW
NOWE MAT. MARKETINGOWE
PROJEKT STRONY

15. KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL
REMONTY SKLEPÓW
NOWE MAT. MARKETINGOWE
PROJEKT STRONY
ZMIANY LOGO W INTERNECIE
WYKONANIE STRONY WWW
START NOWEJ STRONY
KONIEC (1 strona)
2 strony www
zakaz używania starego logo

19. DLACZEGO 2 STRONY ?
•1/3 klientów kupuje 14 – 60 dni od pierwszej wizyty
•Osiągnięcie celu – takie zmiany mogą wpłynąć niekorzystnie
•Przyzwyczajenie to druga natura człowieka
•Ludzie lubią wybór

20. STATYSTYKI
STARA  NOWA
•Konwersja o 50% wyższa niż średnia dla strony
•3 x więcej czasu, 3 x więcej odsłon
•2x więcej osób przechodzi na NOWĄ niż odwrotnie

21. STATYSTYKI
STARA  NOWA
•Konwersja o 50% wyższa niż średnia dla strony
•3 x więcej czasu, 3 x więcej odsłon
•2x więcej osób przechodzi na NOWĄ niż odwrotnie
NOWA  STARA
•Konwersja o 100% wyższa od nowej
… ale to tylko 5% ruchu

22. CEL OSIĄGNIĘTO

23. KOSZTY
ONLINE
•Strona
•Logo, KV itd.
•Praca Działu Marketingu
OFFLINE
•Meble
•Remonty
•Materiały reklamowe
•Praca