Content marketing är hett – men av goda skäl. Det ger effekt och bygger starka varumärken.
Men det är inte enkelt. För att lyckas krävs medvetenhet och ambition att göra rätt saker på rätt sätt.
Här är några tips om vad som krävs för att lyckas.
3. 3 / 34
Att producera och publicera värdefullt
innehåll som intresserar och
engagerar målgruppen, i syfte att öka
dennas benägenhet att investera i
avsändarens produkter eller tjänster.
4. 4 / 34
Att producera och publicera värdefullt
innehåll som intresserar och
engagerar målgruppen, i syfte att öka
dennas benägenhet att investera i
avsändarens produkter eller tjänster.
TORRT
6. 6 / 34
Att producera och publicera värdefullt
innehåll som intresserar och
engagerar målgruppen, i syfte att öka
dennas benägenhet att investera i
avsändarens produkter eller tjänster.
7. 7 / 34
Att producera och publicera värdefullt
innehåll som intresserar och
engagerar målgruppen, i syfte att öka
dennas benägenhet att investera i
avsändarens produkter eller tjänster.
(CONTENT)
8. 8 / 34
Att producera och publicera värdefullt
innehåll som intresserar och
engagerar målgruppen, i syfte att
PÅVERKA.
(MARKETING)
9. 9 / 34
GOOGLE JOURNA-
LISTER
PLATT-
FORMAR
VERKTYG EFFEKT
Skruvar
på sökningarna
Produktionsverktyg
tillgängliga för alla
• Svårare få effekt med
traditionell reklam
• Bra mätt effekt av CM
• Investering väldigt lönsam på sikt
Medierna skär ner=
tillgång till innehållskompetens
• Tillgång till publicering till låg kostnad
• Ägda plattformar som behöver innehåll
20. 20 / 34
Vi ska skapa innehåll som hjälper
mottagaren att VAD.
Detta innehåll når mottagaren VAR,
NÄR gånger i veckan.
Innehållet presenteras HUR.
Det ska stärka oss som VEM och vi gör
det för att VARFÖR.
23. 23 / 34
”Lägg 80% på rubriken,
20% på resten.”
~Ogilvy
24. 24 / 34
Spridning
Rubrik
Text
(4%)
Lite fånigt resonemang, visst. Men om produktionen av innehållet
ska motsvara 4 procent av investeringen, så ger det en bild av hur
mycket kraft som faktiskt ska läggas på ”försäljningen” (rubrik, aktiv
spridning) av innehållet.
27. 27 / 34
STORYTELLING
Stories är lättare att minnas
Stories är lättare att sprida vidare
Makronivå och mikronivå
Bra storytelling: Epic split, Volvo Trucks