Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Content marketing
och e-handel!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
2
Content marketing för e-handlare?
Vad är content marketing - och vad är bra
innehåll?
Bra exempel inom e-handel och möjl...
3
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll – till
skillnad från grundfakta – som en webbplats
eller en e-hand...
4
Exempel på bra content marketing
från stora och små e-handlare
5
Exempel på content marketing?
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av...
6
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”båtluffa i
Grekland”.
Stärker Apollos
relation till sin...
7
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om
eller sortera om innehåll, t ex inför
helgdagar eller...
8
Exempel på content marketing
Sidan ligger
nu 1:a på
Google för
”billliga
julklappar”.
Även andra
säsongsord
rankar bra,
...
9
Exempel på content marketing
Så-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet.
Självklart ska du ha relevanta gu...
10
Exempel på content marketing
11
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era
potentiella kunder?
Och ...
12
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a
på Google för
”städtips”.
Stärker
Dammtussens
position som en
auktori...
13
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
14
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
15
Fler bra exempel (Byggmax)
16
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
17
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
18
Fler bra exempel (Sportamore)
19
Fler bra exempel (Polarn O. Pyret)
20
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”storleks-
guide barnoverall” och
2:a på ”storlek
barno...
21
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS?
 Topplistor
 Råd och tips
 Instruktionsfilmer
 Guider
...
Och var ska innehållet ligga i butiken?
”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex
Sportamore gör det bra, som kallar e...
23
Och glöm inte en tydlig call-to-action!
Källa: http://www.apollo.se/resor/europa/spanien/kanarieoarna/gran-canaria/vader
24
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av
den ser den bara två sake...
25
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare
söker efter, så ko...
26
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – fö...
27
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
28
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
29
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
30
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta o...
31
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
32
Lycka till med din content marketing!
christer.pettersson@arvato.com
@christerp
http://www.slideshare.net/ChristerPette...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content marketing och e-handel

349 views

Published on

Vad är content marketing? Är content marketing för alla och hur kan man som e-handlare jobb aktivt med content marketing för att attrahera nya trafik och nya kunder?

Presentationen är från en e-handelsfrukost hos arvato 17 maj 2016 och förutom en introduktion kring vad content marketing är innehåller den även en lång rad praktiska exempel från svenska e-handlare, plus fem tips på vad du bör göra och fem tips kring vad du inte bör göra för att lyckas med content marketing.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content marketing och e-handel

  1. 1. Content marketing och e-handel! Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
  2. 2. 2 Content marketing för e-handlare? Vad är content marketing - och vad är bra innehåll? Bra exempel inom e-handel och möjligheter för dig! Vilket innehåll ser och uppskattar Google? Vad ska man göra för att lyckas? Vad ska man inte göra?
  3. 3. 3 Vad är content marketing? Det kompletterande innehåll – till skillnad från grundfakta – som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips, inspiration och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
  4. 4. 4 Exempel på bra content marketing från stora och små e-handlare
  5. 5. 5 Exempel på content marketing? Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
  6. 6. 6 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”. Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland. Stärker hela Apollos domän. Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
  7. 7. 7 Exempel på content marketing Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  8. 8. 8 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”. Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
  9. 9. 9 Exempel på content marketing Så-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet. Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik! Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans. If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”. Källa: Nordic eCommerce Knowledge
  10. 10. 10 Exempel på content marketing
  11. 11. 11 Exempel på content marketing Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar lönsamma kunder.
  12. 12. 12 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”. Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter. Driver trafik och indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
  13. 13. 13 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  14. 14. 14 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  15. 15. 15 Fler bra exempel (Byggmax)
  16. 16. 16 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  17. 17. 17 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  18. 18. 18 Fler bra exempel (Sportamore)
  19. 19. 19 Fler bra exempel (Polarn O. Pyret)
  20. 20. 20 Hur lång ska en artikel vara? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks- guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”. Bra innehåll, men något kort (250 ord). Rekommendation: 2.000+ ord. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create- evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  21. 21. 21 VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS?  Topplistor  Råd och tips  Instruktionsfilmer  Guider  PDF:er/E-böcker  Intervjuer  Blogg (egna nyheter)  Nyhetsflöde (andra nyheter)  Undersökningar  Frågor och svar  Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  22. 22. Och var ska innehållet ligga i butiken? ”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt magasin. Matsajter som Mat.se har sina kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för både människor och sökmotorer att lätt få överblick.” Pontus Staunstrup, PostNord Strateg med fokus på digital strategi, content strategy, content marketing och sociala medier.
  23. 23. 23 Och glöm inte en tydlig call-to-action! Källa: http://www.apollo.se/resor/europa/spanien/kanarieoarna/gran-canaria/vader
  24. 24. 24 Vilket innehåll ser och uppskattar Google? När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  25. 25. 25 Content marketing – bra för SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
  26. 26. 26 • Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! • Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. • Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva. • Om möjligt: skapa guider och instruktionsfilmer. • Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris. Vad ska man göra för att lyckas?
  27. 27. 27 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  28. 28. 28 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  29. 29. 29 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  30. 30. 30 • Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning. • Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. • Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent. • Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid. • Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd. Vad ska man inte göra?
  31. 31. 31 • Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”). Bilder
  32. 32. 32 Lycka till med din content marketing! christer.pettersson@arvato.com @christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations www.arvato.se och www.afterpay.se

×