2. Az alapítvány gyógyíthatatlan rákos betegek testi és lelki szenvdésének
enyhítésével foglalkozik
• Önálló fekvőbeteg intézménye van
• Társadalmi igény az ellátásra magasabb mint a valós kínálat a
Hospice Ház ismertsége mégis alacsony
• Célcsoport: 30-65 év közöttiek, Budapest környéke
• Kötelező elem: nárcisz
• Budget: 400.000 Ft + 10 K Google Adwords,
Feladat
• A Hospice társadalmi elfogadottságának növelése
• Minimum 1,5 m forint adomány gyűjtése
• Megújuló weboldal látogatottságának növelése
3. A társadalmi elfogadottság kemény dió mivel a
halál tabu téma más kampányüzenet kell
A Hospice mint márka újrapozícionálása
A Hospice-t a halál helyett élet végig tartó méltóság
felől közelítjük meg
Cél egy közösség építése akik pénzzel támogatják az
alapítványt mert egy olyan eszmét terjesztünk amit a
magukénak érezhetnek
4. Mi a te fogadalmad?
http://youtu.be/NODctOH0EZs
5. Két lépcsős kampány terv
Őszi kampány: legfőbb eleme a videó
Kampányüzenet:
– Közösségformáló
– Érzelmekre ható,
– Pozitív,
– Életigenlést, egymás iránti tiszteletet,
– Szeretet, felelősséget sugárzó,
– Megjelenhet egy szimbólum is a szereplőkön (karkötő)
Tavaszi: Adó 1%-ára koncentráló kampány
6. Koncepció, Megvalósítás
Videó, Szlogen
• Őszi videó kampány ismert emberekkel: Mi a Te fogadalmad?
• Tavaszi kampány: Mennyit ér az élet utolsó egy százaléka?
Ütemterv
• Előkészítés: június - július
• Gyártás / Fejlesztés: augusztus
• Őszi kampány: szeptember 15. - november 2.
• Tavaszi kampány: március 2. – május 20. (áprilisi szünettel)
Büdzsé:
• 400.000 Ft
• 200K gyártás/fejlesztés (video gyártásban is nyomott árat számítunk
partnerségen keresztül)
• 100K Facebook ősz
• 100K tavaszi kampány (Fb)
• 10.000 USD/hó Google (márciusig) Adwords és YT videó fizetős promó is.
7. Senki sem küld pénzt csak azért mert szépen nézünk
vagy van egy jó videónk. Szóval hogy is legyen?
8. Csatornaterv
A kampányvideó és hirdetések segítségével a forgalom
honlapra való irányítása
• Csatornák
– Youtube
– Youtube Adwords
– Facebook
• Hirdetések
– Google Adwords
– Facebook
• Blog
• Egyéb hírek, saját rendezvények / külső események, azok
fotói Fb poszt, Flickr, blog keretében (Állandó tartalmat
szolgáltatnak a Nárcisz program rendezvenyei, amelyekbol FB poszt,
blogposzt, Flickr megosztás születhet)
• Szakmai / oktató anyagok, videók
12. Mérés-Visszacsatolás
1. Új honlapra Analytics +
Webmaster Tool
2. Google Adwords adatok (YT is)
3. Facebook posztok elérése
4. Facebook hirdetések
Ez mind rengeteg adat, ami nagyon szép, de a végső mérési pont mégiscsak a
$$$$
Ez lesz a pénzügyes feladata….
