Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Двойное Проникновение:

Отношения с Читателем, 

Построенные На Чем-то Большем
А на самом деле…
Я РАССКАЖУ ВАМ О ТОМ, КАК ПОМОЧЬ ЧИТАТЕЛЯМ ПОЛЮБИТЬ РЕКЛАМУ
Обычный день читателя Cosmo
(НА САМОМ ДЕЛЕ НЕТ)
Чужой контент,
ИЛИ КАК Я НАУЧИЛСЯ НЕ ВОЛНОВАТЬСЯ И ПОЛЮБИЛ
АТОМНУЮ БОМБУ РЕКЛАМУ
Размещение чужого контента «в лоб» от име...
Чужой контент
СЛЕДУЕТ «УПАКОВАТЬ»
От лояльности к монетизации
ЧИТАТЕЛЬ ПРОХОДИТ 3 ЭТАПА
1 ПРИВЛЕЧЕНИЕ
▪ подписка на email-оповещения

2 ВОВЛЕЧЕНИЕ
▪ пролонг...
НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ
▪ EMAIL: ctr (чем он выше, тем лучше воспринимается пользователями ваш контент)
▪ EMAIL: показате...
Внимание и доверие
ВОТ И ВЕСЬ ЗАЛОГ УСПЕХА
✓ Проникайте в личное пространство читателя аккуратно и красиво
преподносите чу...
На связи!
КОНТАКТЫ
ОЛЬГА БУРИКОВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM,
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ INDEPENDENT MEDIA
facebook.com/o.burikova
o.b...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Email-маркетинг Cosmo.ru 2017 || Лояльность

68 views

Published on

О том как приучить аудиторию потреблять промо-контент в письмах на примере Cosmo.ru.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Email-маркетинг Cosmo.ru 2017 || Лояльность

  1. 1. Двойное Проникновение:
 Отношения с Читателем, 
 Построенные На Чем-то Большем
  2. 2. А на самом деле… Я РАССКАЖУ ВАМ О ТОМ, КАК ПОМОЧЬ ЧИТАТЕЛЯМ ПОЛЮБИТЬ РЕКЛАМУ
  3. 3. Обычный день читателя Cosmo (НА САМОМ ДЕЛЕ НЕТ)
  4. 4. Чужой контент, ИЛИ КАК Я НАУЧИЛСЯ НЕ ВОЛНОВАТЬСЯ И ПОЛЮБИЛ АТОМНУЮ БОМБУ РЕКЛАМУ Размещение чужого контента «в лоб» от имени издания — грубое проникновение в личное пространство читателя. Но с помощью терпения, эмпатии и небольшого количества данных, можно вывести пользовательский опыт общения с письмами на новый уровень. И подружить читателя с рекламой, разумеется. Для этого чужой контент в письме должен НЕСТИ ПОЛЬЗУ: ▪ эксклюзивное предложение партнера ▪ возможность выиграть ценный для читателя приз ▪ новость из круга интересов читателя
  5. 5. Чужой контент СЛЕДУЕТ «УПАКОВАТЬ»
  6. 6. От лояльности к монетизации ЧИТАТЕЛЬ ПРОХОДИТ 3 ЭТАПА 1 ПРИВЛЕЧЕНИЕ ▪ подписка на email-оповещения
 2 ВОВЛЕЧЕНИЕ ▪ пролонгированное ознакомление ▪ построение доверительных отношений ▪ развитие отношений 
 3 МОНЕТИЗАЦИЯ ₽ промо ₽ коммерческие размещения ₽ трафик на сайте
  7. 7. НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ ▪ EMAIL: ctr (чем он выше, тем лучше воспринимается пользователями ваш контент) ▪ EMAIL: показатель отписки (не утомили ли вы своего читателя?) ▪ GA: сеансы на пользователя в месяц (это же практически MAU!) ▪ GA: средняя длительность + количество страниц за сеанс (говорит о качестве внимания) СТАНДАРТНЫЕ МЕТРИКИ ДЛЯ МЕДИА ▪ просмотры страниц ▪ сеансы ▪ уникальные пользователи ▪ ср.длительность сеанса ▪ страниц за сеанс СТАНДАРТНЫЕ МЕТРИКИ EMAIL ▪ размер базы ▪ доставляемость писем ▪ open rate ▪ ctr ▪ показатель отписки Как понять, что это взаимно ВАЖНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЛОЯЛЬНОСТИ ДЛЯ ПИСЕМ В МЕДИА
  8. 8. Внимание и доверие ВОТ И ВЕСЬ ЗАЛОГ УСПЕХА ✓ Проникайте в личное пространство читателя аккуратно и красиво преподносите чужой контент в своих письмах. ✓ Размещение рекламы выгодно обеим сторонам: для читателя это бонусы, а для медиа ― деньги. ✓ Монетизировать канал правильнее после выстраивания доверительных отношений с читателями. ✓ Исследуя свою аудиторию и получая больше информации об интересах пользователя, эффективность взаимоотношений с читателями вырастает.
  9. 9. На связи! КОНТАКТЫ ОЛЬГА БУРИКОВА РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM, ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ INDEPENDENT MEDIA facebook.com/o.burikova o.burikova@imedia.ru

×