Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
EMAIL-МАРКЕТИНГ ДЛЯ COSMOPOLITAN
И «ПОПУЛЯРНОЙ МЕХАНИКИ»:
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КАНАЛА
ОЛЬГА БУРИКОВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM
...
ПОСТРОЕНИЕ ОТНОШЕНИЙ С ЧИТАТЕЛЕМ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
 ПОДПИСКА НА EMAIL-ОПОВЕЩЕНИЯ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
 ПРИСТАЛЬНОЕ ЗНАКОМСТВО
 ПОСТРОЕН...
COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2014
EDITORIAL EDITORIAL
ЗАДАЧИ
1. Разработка коммуникационной Email-стратегии.
2. Автоматизация по...
COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2015
EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОDIGEST
EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОCOSMO SPECIAL
COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2016
POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2014
NOTHING 
ЗАДАЧИ
1. Разработка коммуникационной Email-стратегии.
2. Запуск канала Email.
3. ...
POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2015
EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОDIGEST X 2
EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОPOPMECH SPECIAL
POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2016
РЕЗУЛЬТАТЫ 2016 VS. 2015
COSMO, СЕАНСЫ POPMECH, СЕАНСЫ
ПОКАЗАТЕЛИ
= 5 КОЛИЧЕСТВО ПИСЕМ В НЕДЕЛЮ = 5
X 1,5 БАЗА X 2
ДО 105%...
МЕТРИКИ АКТИВНОСТИ ЧИТАТЕЛЕЙ
СТАНДАРТНЫЕ МЕТРИКИ EMAIL
 РАЗМЕР БАЗЫ
 ДОСТАВЛЯЕМОСТЬ
 OPEN RATE
 CTR
 ПОКАЗАТЕЛЬ ОТПИС...
ОЛЬГА БУРИКОВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM,
INDEPENDENT MEDIA
FACEBOOK.COM/O.BURIKOVA
O.BURIKOVA@IMEDIA.RU
КОНТАКТЫ
ДО СВЯЗИ ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Email-маркетинг для Cosmo.ru и Popmech.ru - история развития канала

107 views

Published on

В рамках кейса на CRM Forum 2016

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Email-маркетинг для Cosmo.ru и Popmech.ru - история развития канала

  1. 1. EMAIL-МАРКЕТИНГ ДЛЯ COSMOPOLITAN И «ПОПУЛЯРНОЙ МЕХАНИКИ»: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КАНАЛА ОЛЬГА БУРИКОВА РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ INDEPENDENT MEDIA СИСТЕМА ОТПРАВКИ ПИСЕМ: СОБСТВЕННОЕ РЕШЕНИЕ BEST PRACTICES: COSMO.RU, POPMECH.RU
  2. 2. ПОСТРОЕНИЕ ОТНОШЕНИЙ С ЧИТАТЕЛЕМ ПРИВЛЕЧЕНИЕ  ПОДПИСКА НА EMAIL-ОПОВЕЩЕНИЯ ВОВЛЕЧЕНИЕ  ПРИСТАЛЬНОЕ ЗНАКОМСТВО  ПОСТРОЕНИЕ ДОВЕРИТЕЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ  РАЗВИТИЕ ОТНОШЕНИЙ МОНЕТИЗАЦИЯ  РЕКЛАМА  ПРОДУКТЫ МЕДИА
  3. 3. COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2014 EDITORIAL EDITORIAL ЗАДАЧИ 1. Разработка коммуникационной Email-стратегии. 2. Автоматизация подготовки выпуска письма. 3. Монетизация.
  4. 4. COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2015 EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОDIGEST
  5. 5. EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОCOSMO SPECIAL COSMO: ФОРМАТЫ EMAIL В 2016
  6. 6. POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2014 NOTHING  ЗАДАЧИ 1. Разработка коммуникационной Email-стратегии. 2. Запуск канала Email. 3. Автоматизация подготовки выпуска письма. 4. Монетизация.
  7. 7. POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2015 EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОDIGEST X 2
  8. 8. EDITORIAL ПРОМО ПИСЬМОPOPMECH SPECIAL POPMECH: ФОРМАТЫ EMAIL В 2016
  9. 9. РЕЗУЛЬТАТЫ 2016 VS. 2015 COSMO, СЕАНСЫ POPMECH, СЕАНСЫ ПОКАЗАТЕЛИ = 5 КОЛИЧЕСТВО ПИСЕМ В НЕДЕЛЮ = 5 X 1,5 БАЗА X 2 ДО 105% CTR (OR), EDITORIAL ДО 50% X 3,71 СЕАНСЫ НА САЙТЕ X 3,49 X 2,21 УНИКАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ X 2,54
  10. 10. МЕТРИКИ АКТИВНОСТИ ЧИТАТЕЛЕЙ СТАНДАРТНЫЕ МЕТРИКИ EMAIL  РАЗМЕР БАЗЫ  ДОСТАВЛЯЕМОСТЬ  OPEN RATE  CTR  ПОКАЗАТЕЛЬ ОТПИСКИ BEST PRACTICES 1. Ищите те метрики, которые отвечают вашим бизнес-задачам. 2. Считайте ARPU (average revenue per user) — доход с одного пользователя. 3. В качестве показателя вовлеченности и преданности аудитории используйте STICKY FACTOR — отношение DAU к MAU (daily и monthly active users). 4. Промо письма: отправляйте не более 3 коммерческих размещений за месяц. 5. Баннеры или нативный контент в теле редакционных писем: желательно использовать не более 2 размещений в 1 письме. СТАНДАРТНЫЕ МЕТРИКИ ДЛЯ МЕДИА  ПРОМОТРЫ СТРАНИЦ  СЕССИИ  УНИКАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ  СР.ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ СЕССИИ  СТРАНИЦ В СЕССИЮ
  11. 11. ОЛЬГА БУРИКОВА РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА CRM, INDEPENDENT MEDIA FACEBOOK.COM/O.BURIKOVA O.BURIKOVA@IMEDIA.RU КОНТАКТЫ ДО СВЯЗИ ;)

×