網路廣告的最大好處在於：都有量化的數據可以做為決策／檢視依據，其中關鍵字廣告的操作，可以隨著各種的KPI去做調整改變，因此要先確認你要的：曝光量？造訪數？點擊率？轉換數？ 本次我們請Kevin來跟我們分享幾種不同的關鍵字廣告策略，讓廣告的運用更加靈活。

1. 第一次下單就上手
非營利組織的關鍵字廣告購買策略
分享人：Kevin Wang

2. 分享大綱
常見名詞說明
常見廣告操作方式
確認KPI
常見輔助工具

3. 重要名詞
曝光數
點擊數
點擊率
轉換數
轉換率
CPC
廣告被展示在網友面前的次數
網友點擊廣告的次數
網友看到廣告後點擊的機率(=點擊數 / 曝光數*100%)
企業希望網友完成的動作(購物 / 註冊 / 捐款…等)
點擊進入網站後轉換的機率(=轉換數 / 點擊數*100%)
平均每次廣告被點擊所產生的費用(=廣告費用 / 點擊數)

4. 廣告品質指數影響
指數越高，代表可以用較低的金
額取得較好的排名
Ａ出價5元，品質指數3
Ｂ出價4元，品質指數4
Ｃ出價8元，品質指數1
廣告排名 Ｂ(16) > A(15) > C(8)

5. 常見關鍵字廣告調整方式
字組調整
文案素材調整
出價調整
聯播網受眾調整
時段調整
裝置調整
新增／暫停 關鍵字
將廣告品質指數差的文案更換
調高部分關鍵字出價獲取更好排名
調整受眾找出有轉換率的群眾類型
找出成效好跟不好的時段調整出價比例
針對桌機／行動裝置及自身網站特性調整出價比例

6. 你的KPI是什麼?要如何達成?
更多的人看到廣告
更多的人進來網站
更多的人產生轉換
更便宜的點擊成本
字組調整
聯播網受眾調整
文案素材調整
時段調整
出價調整
裝置調整

7. Google Trends 幫助快速找出近期熱搜字

8. Google快訊，快速蒐集相關時事訊息

9. Google Analytics，觀察廣告成效

10. Ｑ＆Ａ
Kevin Wang