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第一次下單就上手
非營利組織的關鍵字廣告購買策略
分享人:Kevin Wang
分享大綱
常見名詞說明
常見廣告操作方式
確認KPI
常見輔助工具
重要名詞
曝光數
點擊數
點擊率
轉換數
轉換率
CPC
廣告被展示在網友面前的次數
網友點擊廣告的次數
網友看到廣告後點擊的機率(=點擊數 / 曝光數*100%)
企業希望網友完成的動作(購物 / 註冊 / 捐款…等)
點擊進入網...
廣告品質指數影響
指數越高,代表可以用較低的金
額取得較好的排名
A出價5元,品質指數3
B出價4元,品質指數4
C出價8元,品質指數1
廣告排名 B(16) > A(15) > C(8)
常見關鍵字廣告調整方式
字組調整
文案素材調整
出價調整
聯播網受眾調整
時段調整
裝置調整
新增/暫停 關鍵字
將廣告品質指數差的文案更換
調高部分關鍵字出價獲取更好排名
調整受眾找出有轉換率的群眾類型
找出成效好跟不好的時段調整...
你的KPI是什麼?要如何達成?
更多的人看到廣告
更多的人進來網站
更多的人產生轉換
更便宜的點擊成本
字組調整
聯播網受眾調整
文案素材調整
時段調整
出價調整
裝置調整
Google Trends 幫助快速找出近期熱搜字
Google快訊,快速蒐集相關時事訊息
Google Analytics,觀察廣告成效
Q&A
Kevin Wang
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20160823 網路星期二:Google Adwords 第一次下單就上手 - 非營利組織的關鍵字廣告購買策略

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網路廣告的最大好處在於:都有量化的數據可以做為決策/檢視依據,其中關鍵字廣告的操作,可以隨著各種的KPI去做調整改變,因此要先確認你要的:曝光量?造訪數?點擊率?轉換數?
本次我們請Kevin來跟我們分享幾種不同的關鍵字廣告策略,讓廣告的運用更加靈活。

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20160823 網路星期二:Google Adwords 第一次下單就上手 - 非營利組織的關鍵字廣告購買策略

  1. 1. 第一次下單就上手 非營利組織的關鍵字廣告購買策略 分享人:Kevin Wang
  2. 2. 分享大綱 常見名詞說明 常見廣告操作方式 確認KPI 常見輔助工具
  3. 3. 重要名詞 曝光數 點擊數 點擊率 轉換數 轉換率 CPC 廣告被展示在網友面前的次數 網友點擊廣告的次數 網友看到廣告後點擊的機率(=點擊數 / 曝光數*100%) 企業希望網友完成的動作(購物 / 註冊 / 捐款…等) 點擊進入網站後轉換的機率(=轉換數 / 點擊數*100%) 平均每次廣告被點擊所產生的費用(=廣告費用 / 點擊數)
  4. 4. 廣告品質指數影響 指數越高,代表可以用較低的金 額取得較好的排名 A出價5元,品質指數3 B出價4元,品質指數4 C出價8元,品質指數1 廣告排名 B(16) > A(15) > C(8)
  5. 5. 常見關鍵字廣告調整方式 字組調整 文案素材調整 出價調整 聯播網受眾調整 時段調整 裝置調整 新增/暫停 關鍵字 將廣告品質指數差的文案更換 調高部分關鍵字出價獲取更好排名 調整受眾找出有轉換率的群眾類型 找出成效好跟不好的時段調整出價比例 針對桌機/行動裝置及自身網站特性調整出價比例
  6. 6. 你的KPI是什麼?要如何達成? 更多的人看到廣告 更多的人進來網站 更多的人產生轉換 更便宜的點擊成本 字組調整 聯播網受眾調整 文案素材調整 時段調整 出價調整 裝置調整
  7. 7. Google Trends 幫助快速找出近期熱搜字
  8. 8. Google快訊,快速蒐集相關時事訊息
  9. 9. Google Analytics,觀察廣告成效
  10. 10. Q&A Kevin Wang

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