1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнесийн менежментийн тэнхим
Лекц :№2
Сэдвийн нэр: Аялал жуулчлалын маркетингийн
тухай ойлголт
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: ВА339
Судлах анги: АЖМ-4

2. Аялал жуулчлалын маркетинг
“Àÿëàë æóóë ëàëûí ìàðêåòèíã íü àÿëàë
æóóë ëàëûí çàõ çýýë, æóóë äûí çàí òºëºâ,
õóäàëäàí àâàõ àäâàð áóþó ýðýëòèéã ñóäëàí
òîãòîîæ, óã ýðýëòèéã õàíãàõ õýðýãöýýò áàðàà
¿éë èëãýýã çîõèîí áàéãóóëàõ, èäýâõèæ¿¿ëýõ,
õóâààðèëàõ èíãýñíýý𠺺ðèéí çàõ çýýëèéã
ñóäëàõ òºäèéã¿é óäèðäàõ ¿éë àæèëëàãàà þì.
“

3. Маркетингийн иж бүрдэл
“¯éëäâýðëýã èä ººðèéí áàðàà ¿éë èëãýýã
õýðýãëýã èä õ¿ðãýí òýäíèé ýðýëò ñîíèðõëûã
íýìýãä¿¿ëýí ñýòãýë õàíàìæ, áèå ìàõáîäü, îþóí
óõààíû òààøààëûã íü òºð¿¿ëýõ íºõöºëèéã
á¿ðä¿¿ëäýã áîäèò õ¿ èí ç¿éëñèéí íèéëáýð
öîãöîñ, òýäãýýðèéí õàðèëöàí ¿éë àæèëëàãààã
ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäýë ãýíý.“

4. Ìàðêåòèíãèä 9 P
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Product
Áàðàà
Price
¯íý
Plase / Distribution
Õóâààðèëàëò
Promotion
Èäýâõèæ¿¿ëýëò
People
Õ¿í
Physical evidence
Áîäèò øèíæ
Processes
¯éë ÿâö
Programming/Packeging
Ïðîãðàì ëàë/Áàãöëàë
Position
Áàéðøóóëàõ
Аÿëàë
æóóë ëàëûí
¿éëäâýðëýëèéí
îíöëîãîîñ
õàìààðóóëàí ñ¿¿ëèéí ¿åä 2 Ð íýìýãäýõ áîëñîí.

5. • Áàðàà. Àÿëàë æóóë ëàëûí ¿éë èëãýýíèé îíöëîãèéã áóþó àÿëàëûí
òºðëèéã
ñîíãîõ,
¿éë ë¿¿ëýã èääýý
ñàíàë
áîëãîõ,
á¿òýýãäýõ¿¿íèéõýý
çîðèóëàëò
¿¿ðãèéã
òîäîðõîéëîõ,
á¿òýýãäýõ¿¿íèé àìüäðàëûí ìº ëºãèéã óðüä èëàí òîîöîîëîõ.
• ¯íý. Àÿëàëûí øèíý á¿òýýãäýõ¿¿íä ¿íý òîãòîîõ, èíãýõäýý çàõ
çýýëäýý ýñâýë çàðäàëäàà, ýñâýë ýðýëò õýðýãöýýíäýý
òóëãóóðëàõ ýñýõýý øèéäâýðëýõ, ìºí çàðäëûí õóâüñàë ººð ëºëòèéã
¿íäýñëýí àÿëàëûí ¿íèéí æàãñààëòàà ººð ëºõ.
• Õóâààðèëàëò. Áîðëóóëàëòûí ñóâãóóäûã ñîíãîõ, áîðëóóëàëòàà
çîõèîí áàéãóóëàõ çàãâàðàà ñîíãîõ, áàðàà á¿òýýãäýõ¿¿íýý “
õ¿ðãýæ ºãºõ “ àðãà çàìóóäûã òîäîðõîéëíî. Òóõàéëáàë æóóë èäàà
áèå äààí õ¿ëýýí àâàõ ýñâýë çóó ëàã áàéãóóëëàãààð äàìæóóëàí
õ¿ëýýí àâàõàà øèéäâýðëýíý.

6. • Õ¿í. Æóóë èäòàé õàðüöàõ õàðüöààíû óðëàã áóþó
æóóë èíã õ¿ëýýí àâàõààñ ýõëýýä ¿äýæ ìîðäóóëàõ
õ¿ðòýëõ õàðüöààã ýåëäýãýýð õýðýãæ¿¿ëýõ.
• Áîäèò øèíæ. Õàðàãäàõ íºõöºë áàéäàë áóþó æóóë íû
¿éë èëãýýíèé áàéãóóëëàãóóäûí ãàäààä îð èí, õèéö,
äèçàéí, òîõèæèëò ÿìàð áàéõ âý çýðãèéã ñòàíäàðò èëíà.
• Èäýâõèæ¿¿ëýëò. Àÿëàëûí ïðîãðàììàà çàõ çýýëä
òàíèóëàõ ìýäýýëýë, õàðèëöàà õîëáîîíû õýëáýð¿¿äèéã
ñîíãîõ.

7. • ¯éë ÿâö. Àÿëàëûí ¿éë èëãýýã õ¿ðãýõ ¿éë ÿâö. Ýíý õ¿ðýýíä
öàã õóãàöàà ìàø óõàë. Æóóë èäòàé àíõ õîëáîî áàðèõààñ
ýõëýýä ¿äýæ ìîðäóóëàõ õ¿ðòýëõ öàã õóãàöààíû íàðèéí
äàðààëëààð ¿éë àæèëëàãààã ÿâóóëàõ.
• Ïðîãðàì ëàë/Áàãöëàë. Àÿëàëûí ¿éëäâýðëýë òàñðàëòã¿é ¿éë
ÿâö òóë õýñýã á¿ðò ººð ººð îíöëîãòîé áàéäàã, ìºí óÿí õàòàí
øèíæèéã àãóóëàõ ¸ñòîé òóë áàðàà ¿éë èëãýýã çàéëøã¿é
áàãöëàõ õýðýãòýé.
• Áàéðøóóëàõ. Õýðýãëýã èéí ñýòãýë ç¿éä ººðèéí á¿òýýãäýõ¿¿í,
¿éë èëãýýã áàéðøóóëàõ