2. Đ I TƯ NG KHÁCH HÀNG M C TIÊU (TARGET CUSTOMERS)
Nuôi chó
Ănthtchó
1
4
32
Nh ng ngư i
không nuôi chó
nhưng có ăn th t
chó
Nh ng ngư i nuôi chó
nhưng có ăn th t chó
Nh ng ngư i không
nuôi chó và cũng
không ăn th t chó
Nh ng ngư i nuôi chó và
không ăn th t chó
- Có tính c m
- Th y đư c l i ích
- D convert thành khách hàng
- Ngư i tr : 18-35 tu i
- S ng t i các thành ph l n: Hà N i, H
Chí Minh, Đà N ng, H i Phòng,..
- Tư duy m , cư ng đ ti p xúc v i internet
và m ng xã h i cao
- Gia đình có nuôi chó nhưng v n ăn th t
chó
??
- Là con trong các gia đình có b m
l n tu i
-> Đ i tư ng chính giúp thay đ i
nh n th c gia đình.
- Là b m trong các gia đình tr
-> Giáo d c và ti p c n con tr bi t
yêu thương loài v t.
TARGET CUSTOMERS
CÁCH TH C TÁC Đ NG:
3. INSIGHT
H làm gì? (What do they do?)
T i sao h l i làm v y? Why they do that?
- R t yêu thương chú chó c a mình
- Thích ăn th t chó
- Gi i đen
- Ngon, b , r .
- Thói quen
Đào sâu hơn (Dig Deeper)
- Không suy nghĩ
- C tình l đi/ không bi t
- Không bi t đư c nh ng hành đ ng dã man
mà loài chó ph i ch u đ ng
- Chó nhà mình là nh t.
- Chó khác đ l y th t, không khác gì gia súc
- Có m t s phân bi t rõ ràng
Là m t ngư i nuôi chó, tôi luôn mu n dành tình yêu thương cho chú chó c a mình,
nhưng đôi khi, tôi v n ăn th t chó b i vì trong tôi có m t s phân bi t gi a nh ng con
chó mà mình nuôi và nh ng con chó sinh ra đ làm th t.
“ “
KEY DRIVER
Tôi nuôi chó nhưng v n ăn th t chó b i vì tôi
nghĩ r ng chó nhà mình x ng đáng đ nuôi
hơn nh ng con chó b làm th t.
KEY BARIER
Tôi không nh n th c đư c r ng mình đang th
hi n thái đ phân bi t gi a các chú chó khi mà
chưa bi t đư c nguyên nhân sâu xa c a chúng
4. BIGIDEA
“ M T TI NG
KÊU CHUNG”
Marketing Objective Social Objective
- S nh n bi t v thương hi u Pedigree c a trên 5 tri u ngư i trên
18 tu i.
- 50.000 s n ph m Pedigree đư c tiêu th .
- Truy n t i đư c thông đi p thương hi u Pedigree:” We’re for
dogs” - T t c nh ng gì chúng tôi làm là cho loài chó.
- T o s quan tâm l n v v n đ trong công đ ng, là v ch xu t phát
cho các chi n d ch b o v chó dài hơi hơn Vi t Nam
- Ít nh t 1.000.000 tham gia ng h vi c d ng ăn th t chó
Insight + Brand Best Sell = Big Idea
5. K HO CH TRUY N THÔNG MARKETING SƠ B (DEPLOYMENT PLAN)
Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify
Objective
Brand Role
Key Message
Key Hook
Aproaching
Strategy
Channels
Đánh đ ng th c tr ng Gieo nh n th c Lan t a suy nghĩ và hành đ ng
Thương hi u tiên phong Đem đ n tr i nghi m th c t . Đ i s đ ng hành
Loài chó khi sinh ra đ u gi ng nhau,
nhưng k t thúc c a nh ng chú chó
không đư c yêu thương là bàn nh u
“M i chú chó đ u như nhau, t i sao b n
l i PHÂN BI T chúng?”
“We’re for dogs”
Viral Clip - Landing Page tương tác Social
- Chi n d ch “Vòng c yêu thương”
- Viral Clips
- T ch c b o v chó do Pedigree thành
l p
- Ho t đ ng đi m bán
Social Media (Facebook, Youtube),
Earned Media, Seeding.
Social Media, Landing Page, Paid
Media, quà t ng tr c ti p.
Social Media, Sponsor, Trade Marketing
Tr i nghi m c m xúc th c t Đ l i bài h c giá tr Khuy ch đ i vai trò c a Pedigree trong
chi n d ch đ ng hành chăm sóc b o v
chó.
6. TÓM T T K HO CH (PLAN SUMMARY)
Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify
Budget
KPIs
400 tri u VNĐ 600 tri u VNĐ 1 t VNĐ
- 3,000,000 lư t view, bình lu n, chia s clip
trên Facebook và Youtube.
- Earned Media.
- 10.000 nh cún cưng và 8.000 cam k t
d ng ăn th t chó
- 500.000 lư t chia s , bình lu n v s ki n.
- 5,000 s n ph m m u Pedigree cùng vòng
c thông minh đư c g i đ n khách hàng.
- Tương tác trên Page.
- Earned Media
- 4,000,000 lư t view, bình lu n, chia s
chu i clip
- 2,000 check-in t i đi m bán, 2,000 s n
ph m m u đư c phát ra
50,000 s n ph m Pedigree đư c tiêu th
Earned Media
Phase 1 (1 tháng)
Phase 2 (1 tháng)
Phase 3: (3 tháng +)
Teaser clip
Viral Clips
“Cu c đ i tôi”
Challenge
trên Landing Page
“Project X”
Gi i thi u t ch c
b o v chó c a Pedigree
đ n c ng đ ng
10 Viral Clips
“Hành trình gi i c u chó và ph c h i ”
do Pedigree th c hi n
Trade MarketingPhát SP dùng th và
“Vòng c yêu thương”
Upload ảnh thành công, dưới đây là những chú chó có hình ảnh tương tự với Tomy của bạn
Sara là một chú chó đã bị mất
trộm vào ngày 27/10/2015.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Degy là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
21/07/2012.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Chompe là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
26/10/2008.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Mase là một chú chó đã bị
mất trộm vào ngày
12/06/2011.
Khi nhìn vào chiếc lồng trống
không của nó, lòng tôi lại thắt
lại. Cứ nghĩ đến những điều
kinh khủng khi nó phải chịu
đứng bởi những kẻ gian ác
đều khiến tôi phải rùng mình
Share
Tên của bạn Tên chú cún của bạn Email Địa chỉ liên lạc
Nhấn share, tức là bạn đã cam kết với chúng tôi ngăn chặn và hạn chế tình trạng ăn thịt chó tại Việt Nam.
Xin đừng thờ ơ, việc bảo vệ xuất phát từ chính bạn
Chúng tôi xin tặng bạn phần quà gồm:
- 1 Kg thức ăn Pedigree hạt khô dành cho cún
- 1 vòng cổ thông minh dành cho cún cưng
Tomy của bạn
Bạn có biết rằng số phận cuối cùng của những
chú chó này là ở bàn nhậu?
Activities
Pedigree Brand RoleThương hi u tiên phong Đem l i cơ h i tr i nghi m Đ i s đ ng hành
