Young Marketers 4 Semi-Final - Phọt

1. A dog can talk
Campaign Proposal
PHỌT
“Phọt thiệt ngọt
YOUNG MARKETERS 4 I ROUND 1
Chúng tôi không phản đối việc ăn thịt chó.
Chúng tôi ủng hộ việc không ăn thịt chó

2. PHỌT
ĐIỀU THÚ VỊ là„
1
2
Oxytocin
“Hormone tình yêu”
 Vui
 Buồn
 Giận dữ
 Hứng thú
 Yêu thương
 Đau khổ
Nếu biết rằng chó đã từng gửi những
lời kêu cứu đến bạn rất nhiều lần
trước khi bạn ăn thịt chúng„
Trích nghiên cứu ĐH British Columbia, 2010
?Thông điệp cảm xúc

3. PHỌT
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU là ai„
Đã từng ăn thịt chó (bị rủ rê, tò mò) chứ không “cuồng” thịt chó
Quan điểm trung lập
“Ăn hay không là tùy quyền của mỗi người. Chó dù gì
cũng chỉ là một loài động vật thôi mà.”
Tôi cũng biết là không nên ăn thịt chó vì vấn đề đạo
đức. Thực sự tôi cũng mong ủng hộ chuyện không ăn
thịt chó nhưng chưa tìm ra một lý do nào đủ mạnh, vì
với tôi chó vẫn chỉ là một con chó – biết ăn, giữ nhà
và sủa vài ba tiếng vô nghĩa mà thôi.
INSIGHTS
Dễ
đổi ý
(65%)

4. PHỌT
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN họ là„
DESIRED RESPOND
STRATEGY
BRAND ROLE
BIG IDEA
Trân trọng Cắn rứt
Ủng hộ không ăn
thịt chó
A DOG CAN TALK
SAVE ME! A dog is not just a dog
A bark is not just a bark
Nurture dog’s voice
Tiếng sủa của chó – Tiếng nói của người
Bạn có nghe thấy lời mà những chú chó sau
song sắt đang nói. Chúng đang kêu cứu bạn!
Tiếng kêu cứu càng lớn, thịt chúng càng ngon.
Nghe để ngừng

5. PHỌT
VẬY THÌ TRIỂN KHAI ra sao...
Phase 1 Phase 2
“Tiếng sủa của chó –
Tiếng nói của người”
Tiếng sủa không vô nghĩa
Nỗi đau và lời kêu cứu về
quyền sống qua tiếng sủa
Chó “kêu cứu” bạn càng lớn,
thịt chúng càng ngon.
1 TỶ VNĐ 1 TỶ VNĐ

6. PHỌT PHASE 1
App Facebook
“Nếu bạn sủa thì nghe như thế nào?”
Viral clip
“Chó muốn nói gì với bạn qua
tiếng sủa?”
Bước 1: Chọn loại cảm xúc bạn muốn thể hiện
Bước 2: Chọn loại chó bạn muốn hóa thân
Bước 3: Thu âm và giọng bạn sẽ được chuyển ngữ qua
ngôn ngữ loài chó với cảm xúc tương ứng
Bước 4: Chia sẻ lên MXH: “Thanh Vy vừa thể hiện
niềm hứng khởi bằng tiếng chó Chihuahua”
Vào lúc 16h, Kiki đến bên bạn, liếm tai và sủa những tiếng
như sau [nghe audio], Kiki muốn nói gì?
A. Kiki muốn đi chơi
B. Kiki muốn đi tè
C. Kiki muốn được ăn
News: Giới trẻ thích thú với trào lưu hóa tiếng chó sủa„

7. PHỌT PHASE 2
Viral clip
“Khi nghe kêu cứu, bạn sẽ
làm gì?”
Activation
Booth Pedigree & Bài hát
“Will you save me?”
Chó “kêu cứu” bạn càng
lớn, thịt chúng càng ngon.
Bỏ về hoặc chọn
món nhậu khác
Nhìn thấy
News:
1. Bạn có tiếp tục thờ ơ với những “lời kêu
cứu”?
2. Chó thực sự đang gửi đi những lời kêu cứu vì
quyền được sống
Chuẩn bị đi nhậu thịt cầy Booth Pedigree
1. Đặt ở tất cả siêu thị của
6 thành phố lớn
2. Phát sampling Pedigree
3. Hành trình thu thập
50.000 tiếng sủa để dựng
bài hát “Will you save me?
Bài hát “Will you save me?”
“Gấu Gấu Gâu Gấu Gấu Gấu Gâu Gâu„”

8. PHỌT
“Phọt thiệt ngọt
YOUNG MARKETERS 4 I ROUND 1
Bạn không dễ đứng lên
bảo vệ quyền cho ai đó.
Nhưng bạn sẽ dễ dàng
ủng hộ ai đó đứng lên
bảo vệ quyền chính
đáng của mình.
VISION
Thank
YOU!