1. BASIN BÜLTENİ
03 KASIM 2014
CALGONİT’DEN İSİM DEĞİŞİKLİĞİ…
ABD’de Electrosol, İngiltere ve bazı Avrupa pazarlarında Finish, İskandinav
ülkelerinde Neophos, Türkiye, Almanya ve İtalya’da Calgonit olarak yer alan Reckitt
Benckiser’in bulaşık detarjanları, artık tüm dünyada ‘Finish’ ismiyle raflarda yerini alacak.
Akar, değişim sürecinde neler yapıldığıyla ilgili şöyle konuşuyor: “Çok ciddi bir
medya planlaması yaptık. Ocak ayının ilk haftalarından itibaren hedeflediğimiz,
tüketicinin bir ay içinde bizim mesajlarımızı minimum üç kere görebileceğini
garantileyecek bir medya planlamasıydı. Çok değişik kanalları kullandık. Sadece
televizyon mecrasına odaklanmadık. Basını ve açık havayı farklı şekillerde kullandık.
Satış noktaları bizim için çok önemliydi. Otoparktan mağaza girişi ve satış noktasına
kadar tüketicinin bizim mesajımızla karşılaşmasını sağladık. Şirket çalışanları da
markanın elçisi oldular. Çalışan herkes ‘niye ismi değiştirdiniz’ sorusuna muhatap
oluyordu. Biz herkese bunu nasıl açıklayabileceklerini içeren birer sayfalık bir
doküman verdik ve sorulsun sorulmasın bunu herkese anlatmalarını istedik.
Calgonit 1956’da Reckitt Benckiser tarafından kuruldu. Calgonit piyasaya ilk
olarak kireç önleyici ürünüyle giriş yaptı.1964 yılında bulaşık deterjanı ardından 1966
yılında çamaşır yumuşatıcısıyla bir marka haline gelmiştir.
