LIVEhouse.in 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹

1. 直播影⾳音購物
新變現時代
https://fb.me/keynes.chengDr. Keynes ChengCo-founder & COO

2. → 新媒體崛起
影⾳音消費習慣改變之快
社群媒體使⽤用者
已經不看電視
75% 85%
→ 跨平台使⽤用
網路使⽤用者在看電視時
同時在使⽤用網路
→ 多螢跨頻
視聽者會在看電視
時查詢相關資料
25.5%

4. ● 14/1/1
LIVEhouse.in
開站
● 15/4/1
Line
TV
上線
● 15/7/25
17
App
開放下載
● 15/11/5
遠傳
friDay
影城上線
● 16/1/6
巴哈姆特動畫瘋上線
● 16/1/7
Ne?lix
台灣開站
● 16/1/26
Yahoo!
推出影視聯播網
● 16/3/22
CatchPlay
上線
● 16/3/28
三⽴立
Vidol
開始試營運
● 16/3/29
愛奇藝正式開起台灣站
● 12/11
myVideo
上線
● 13/9
⿆麥卡⾙貝上線
● 14/11
酷瞧上線
● 14/12
中華影視上線
● 15/3
MimiCam
上線（UP）
● 15/1
辣椒愛菲卡TV上線
● 15/2
LiTV
上線
● 14/8
Amazon
收購
Twitch
● 16/4
YT
Gaming
在台推出
● 16/4
FB
宣布⼈人⼈人可直播
● 蘋果⽇日報蘋果Live
● 東森新聞雲播吧BOBA
● 中天快點TV
● CBPL
TV
● 16/8/10
KKTV
開台
● 16/8/25中華電信FIZIKO上線
● 16/6/13
C
Channel
進台灣
● Live.me/MeMe/BigoLive/浪Live
新媒體競逐消費者的眼球

5. 影⾳音市場
4年內達
650億美⾦金
資料來源：Statista

6. 好玩
參與感
內容多元
有 52% 的網友們收看直播時，
認為最重要關鍵是：有實際的「參與感」
直播 : 當紅新媒體
來源 https://www.inside.com.tw/2017/04/17/how-to-make-yahoo-tv

7. 直播 :全新世代。全新職業
1589

8. 直播 :四⼤大⾵風⼝口
電商 電玩
教育 體育

9. 直播 :四⼤大⾵風⼝口
電商 電玩
教育 體育

10. 全球電商市場
3年內達
4兆美⾦金
Retail e-commerce sales worldwide from 2014 to 2020
資料來源：Statista
4,058

11. 我只是想在網
路上賣個東
⻄西 ……...
購物 + 數據 + 影⾳音
網站
商品
物流
客服
廣告
推薦引擎
購物⾞車分析
瀏覽⾏行為分析
直播
網紅
聊天室
節⺫⽬目製作
VR / AR
購物幼幼班 數據購物 體驗式購物
購物進化史

12. 直播+購物

13. 「⼤大陸天貓」雙11業績1207億⼈人⺠民幣

14. 單場"上新"直播業績 2000萬⼈人⺠民幣
「淘寶第⼀一網紅」

15. YAHOO! 拍賣，單⽇日業績成⻑⾧長
15倍

16. 拆解直播+購物的商業模式
Content Conversion
網紅 互動 會員 變現

17. 內容策略
● 以網路原⽣生網紅號召流量
● 以⾼高互動的直播內容留下觀眾

18. 直播網紅 = 網路原⽣生+領域內⾼高⼈人氣 (+⾼高顏值 )
服飾-張⼤大奕
微博 500萬+ 粉絲
淘寶直播第⼀一網紅
電競-⽼老⽪皮
FB 50萬+ 粉絲
YouTube 86萬+粉絲
塊狀節⺫⽬目-電玩出奇彈
吸引千萬+品牌預算置⼊入
美妝 - 陳⼩小藍
FB 25萬+ 粉絲
Yahoo 直播⾸首波網紅
時尚 - 森⽥田
FB 18萬+ 粉絲
Yahoo 直播⾸首波網紅

22. 料理 ⺟母嬰服飾美妝
五⼤大品項：
海外購

23. 投票Check-In抽紅包 競標
除了聊天，你還可以這樣互動

24. 傳統電視購物頻道 → 展⽰示商品
舊

25. 新直播電商 → 強調與觀眾互動
新

26. 拆解直播購物的商業模式
Content Conversion
網紅 互動 會員 變現

27. 轉換策略
● 以參與互動要求⽤用⼾戶註冊會員
● 以流暢的購物體驗將流量變成銷售

28. Facebook 直播拍賣雖好⽤用…

29. 直播不中斷的⾏行動購物體驗
將流量⽤用最⾼高的⽐比率轉成銷售

30. 拆解Yahoo 拍賣直播購物流程
⾼高互動直播室
- ⾼高互動直播串流
- 聊天介⾯面與訊息
- 飛天表情符號
- 置頂訊息
- 會員在線、結帳等資訊流

31. 淘寶 ⼀一千零⼀一夜

32. StraaS x 直播電商

33. StraaS 產品幫助零售夥伴
快速佈局新⼀一代直播影⾳音購物

34. StraaS 不只協助企業客⼾戶建⽴立⾃自有品牌的影⾳音平台，
更為跨螢幕、碎⽚片化的閱聽習慣提出全⽅方⾯面的解決⽅方案。
直播購物解決⽅方案

35. 影⾳音串流 導購互動
StraaS 基於在直播產業⻑⾧長期累積的經驗，我們推出三⼤大模組來幫助
我們的客⼾戶和夥伴能夠⾮非常快速地擁有各種互動與智能的模組。
三⼤大模組
互動數據

36. 互動模組⼀一
留⾔言即下單

37. 互動模組⼆二
直播競標

38. 互動模組三
多平台直播互動

39. 精準搜集跨平台數據資料

40. 移動直播
串流SDK 直播雲 播放SDK
轉檔: ⾼高速轉檔
數據分析運營管理
全球CDN節點服務
優勢⼀一: 超低延遲的直播串流

41. 優勢⼆二: 可客製，能做出最流暢的使⽤用者體驗

42. 亞洲第⼀一個獲得 Google
技術認證標章的影⾳音技術

43. 與印尼第⼆二⼤大電商平台 blibli
正式開啟合作！

44. 佈局台灣、印尼、⽇日本、美國、印度

45. 電商媒體化

46. 中國電商廣告⾸首超搜索
來源 http://36kr.com/p/5074040.html
據悉2016年電⼦子商務（以網絡購物為主）網站廣告營收達⾼高達871.1億元，同
⽐比增⻑⾧長近50%。阿裡巴巴旗下以淘寶、天貓為代表的電商媒體將持續領跑。

47. eCommerce
B2B直播技術
讓傳統購物升級直播購物
vCommerce

48. 愛卡拉 : 協助企業⽤用直播做營銷
內容服務 技術服務

49. 深根社群合作上千場 B2B2C 直播成功案例
更多參考範例：https://event.livehouse.in/partner/

50. 一條龍跨平台直播整合行銷策劃
策略 01
A. 合作夥伴合共同制定KPI
B. 內容⾏行銷效益分析
C. 社群互動效益分析
企劃 02
A. 主題活動
B. 直播活動
C. 客製節⺫⽬目
D. 電競賽事
製播 04
A. O2O 活動執⾏行
B. 客製節⺫⽬目執⾏行
C. 電競賽事執⾏行
宣傳 03
A. 論壇社群操作
B. 地⾯面活動宣傳
C. 媒體聯播網
直播 05
A. 多站直播
B. 直播活動執⾏行
C. 跨平台直播合作

52. 期待您成為我們下⼀一個成功案例
Enable Your Online Business
mkt@livhouse.in
keynes@liveehouse.in
https://fb.me/keynes.cheng