CASE STUDY Z REALIZACJI KONKURSU BAMBINO I DZIAŁAŃ PRZEPROWADZONYCH PRZEZ AGENCJĘ MIGOMEDIA

1. Jak skutecznie realizować konkursy na Facebooku
CASE STUDY Z
REALIZACJI KONKURSU
BAMBINO I DZIAŁAŃ
PRZEPROWADZONYCH
PRZEZ AGENCJĘ
MIGOMEDIA
www.migomedia.pl

2. Istota konkursu
Konkurs Bambino skierowany był do dzieci
oraz młodzieży (przedszkolaków oraz
uczniów). Polegał na zaprojektowaniu wzoru
wymarzonego plecaka na wskazanym w
aplikacji konkursowej szablonie. Technikami,
które mogły być użyte do wykonania
projektu był: rysunek, malowanie lub
wyklejanie. Ważne było, aby projekt plecaka
nawiązywał do jednej z kategorii
tematycznych: Barbie, Hot Wheels i Monster
High.
W konkursie można było wziąć udział na dwa sposoby: przez profil na Facebooku
www.facebook.com/KonkursBambino oraz stronę internetową www.konkursbambino.pl

3. Oto efekty jakie osiągnęła agencja Migomedia realizując
kampanię na Facebooku
• Aż 19 228 fanów zgromadzonych w profilu w
ciągu zaledwie 2 miesięcy
• Aż 5781 komentarzy do (zaledwie) 31 postów
• Aż 1008 prac zgłoszonych do konkursu
• Aż 24 636 oddanych głosów w głosowaniu
online
• Aż 39 423 unikalnych odwiedzin strony
konkursowej www.konkursbambino.pl
UWAGA: Często posty umieszczane w profilu
konkursu na Facebooku miały więcej komentarzy
niż samych like’ów, np. 720 komentarzy i 506
like’ów.

4. PORADY: Jak skutecznie aktywizować fanów

5. Funkcjonalna aplikacja dedykowana
Każdy z uczestników mógł przesłać projekt plecaka za pośrednictwem
poczty tradycyjnej lub emaila jak również za pomocą aplikacji
dedykowanej stworzonej specjalnie na potrzeby zabawy.

6. Co stymulowało zaangażowanie fanów
Na bieżąco aktualizowana galeria prac
Każda osoba odwiedzająca stronę konkursową
czy też biorąca udział w konkursie na bieżąco
widziała rosnącą galerię prac konkursowych.
Głosowanie – sprawdzone metody
Aby zwiększyć zainteresowanie konkursem
oprócz głosowania jury, umożliwiono
internautom głosowanie online na najlepsze w
ich ocenie prace. Można było głosować
zarówno na stronie jak i na Facebooku.
Pomysł okazał się bardzo skuteczny ponieważ w głosowaniu online wzięło udział aż 24 636 osób.
Co ważne na prace można było głosować przez cały czas trwania konkursu, co przełożyło się na
bardzo dużą interaktywność oraz zainteresowanie konkursem.
Ponadto konstrukcja głosowania i konkursu dodatkowo angażowała użytkowników i zachęcała do
częstego odwiedzania aplikacji na Facebooku oraz strony WWW oraz do powiadamiania
znajomych o konkursie i głosowaniu.

7. Sposoby na zwiększenie zasięgu i interaktywności
31 postów zamieszczonych w czasie trwania
całego konkursu było zawsze bardzo aktywnie
komentowanych, like'owanych oraz
udostępnianych na tablicach osób lubiących
Konkurs Bambino. Ważne, ponieważ nie zdaża
się to często, że niektóre z postów otrzymywały
więcej komentarzy niż like’ów co także
potwierdza ich wysoką skuteczność i właściwą
strategię komunikacji (np. 708 komentarzy i 496
like’ów).

8. Przykłady postów w postaci zagadek

9. Promowanie oferty produktowej w przyjazny sposób
Tematyka postów była bezpośrednio związana z
ofertą firmy i promowała produkty.
Nagrodami w konkursie głównym były przybory
szkolne, które ze względu na początek roku szkolnego
były bardzo użytecznymi i przydatnymi upominkami
dla zwycięzców. Takie działanie pozwalało
promować najnowszą ofertę firmy, która była
organizatorem konkursu.
Oprócz odpowiednich postów Migomedia.pl
pamiętała, że ważne są także godziny oraz dni
tygodnia zamieszczania wpisów jak np. piątek.
Dlaczego?
Grupa docelowa jest bardzo aktywna w weekend,
więc postowanie np. w piątek wpływało pozytywnie
na zasięg, liczbę komentarzy oraz wirusowość
kampanii.

10. Kampania reklamowa – reklamy targetowane
W celu jak najszerszego
poinformowania i dotarcia do grupy
docelowej została przeprowadzona
kampania reklamowa na Facebooku
oraz w wyszukiwarkach.
Reklamy były na bieżąco
monitorowane i w razie potrzeby
optymalizowane przez agencję.
Ich skuteczność była bardzo wysoka.

11. Kolejne powody by wracać na fan page’a
Aby uniknąć zniechęcenia fanów zgromadzonych wokół
profilu postami tylko i wyłącznie odnośnie konkursu,
agencja doradziła organizowanie kilku mini quizów z
symbolicznymi nagrodami. Fani bardzo chętnie
odpowiadali na pytania za znajomości oferty produktowej i
komentowali zagadki, przez co znacznie rosła wirusowość
profilu.
Dodatkowo dzięki takiemu zabiegowi, osoby zgromadzone
wokół fan page’a nie dostawały tylko i wyłącznie
powiadomień zachęcających do wzięcia udziału w
konkursie głównym. Pisanie tylko i wyłącznie o samym
konkursie Bambino i ciągłe zachęcanie do
zaprojektowania wymarzonego plecaka mogłoby odnieść
zupełnie inny skutek, zniechęcając fanów do wzięcia w nim
udziału oraz „odlubienia” profilu na Facebooku.

12. Skontaktuj się z nami
Małgorzata Bednarek
Telefon komórkowy: 501 708 868
Telefon biurowy: 22 465 91 29
Email: malgorzata.bednarek@migomedia.pl
Agencja interaktywna Migomedia
"Wyróżnimy Twoją firmę na tle konkurencji”
www.migomedia.pl