1. Слайды к презентации проекта
«минский шрифт» на митапе
«городская навигация»
Минск, 1 декабря 2012 г.

2. Начало
июнь 2012 года
Администрацией города Минска объявлен
тендер на разработку бренда города Минска
август 2012 года
Тендер выигрывает английский инстутут
INSTID с не совсем обычной концепцией
ведения проекта
Основное отличие, продиктованное
очень сжатым бюджетом—INSTID
концентрируются на исследовании
и на ведении проектов в рамках
общей кампании (естественно,
с разработкой необходимого
минимума символов бренда—всего
того, что можно отнести к понятию
«дизайн»).

3. Особенности
Разработка бренда Минска — это целая
кампания, в рамках которой реализуются
несколько проектов. Основная цель — усилить
и ускорить процесс «самоопределения» города,
помочь минчанам самим найти и создать
искомую «минскость».
Таким образом INSTID
ориентированы на определение,
выделение и ускорение тенденций
или движений, происходящих
в Минске. То есть ускорить
процесс самоопределения
минчан. Естественно, на должном
качественном уровне.

4. Шрифт
Минский шрифт — один из проектов,
реализуемых в рамках разработки бренда
города.
Его особенности:
• результат большого исследования
• энтузиасты—небезразлична судьбы города
• консультации с экспертами из 3 стран
Так как время не оплачивается
• свободное участие
(идея проекта появилась позже
распределения бюджета
кампании), естественно, основа
группы—молодые специалисты.
Недостаток опыта компенсируется
консультациями с шрифтовыми
дизайнерами с мировыми именами.

5. В рамках предпроектных
исследований были проведены
несколько опросов.
На слайде—примеры удачного
шрифта в Минске по мнению самих
минчан.
Заметьте, городу присущи гротески
«Шрифт—это голос бренда»
в гораздо большей степени, чем
соседним городам.
Э. Шпикерманн

6. Характер Минска
Актуальные характеристики:
Правильность, Уравновешенность,
Стабильность, Эффективность, Ритмичность,
Чистота линий, общая Интеллигентность.
Шрифт отвечает за характер
сообщения. Таким образом,
шрифт не только является одним
из символов бренда, а еще
и представляет характер бренда.
С определением характера Минска
(то есть, бренда Минска) группе
по разработке минского шрифта
помогли INSTID—это одна из целей
основного исследования британской
компании.

7. Минский шрифт
Правильный
Уравновешенный
Стабильный
Эффективный
Ритмичный
Чистые линии
Общая интеллигентность
То есть характер бренда должен
буквально передаваться через
формы шрифта.
Это и есть основная задача при
разработке минского шрифта:
выразить не чье-либо субъективное
мнение, а запраграммировать
конкретный перечень характеристик,
которые бы «прочитывались»
в шрифте вместе с со смыслом
сообщения.

8. Порядок разработки
Предпректное исследование — анализ
референсных шрифтов, поисковых эскизов.
Цель — найти объективные характеристики,
которые передают искомые характеристики.
Рабочие эскизы — проверка гипотез и выводов
на практике.
Развитие знакового состава, развитие
Первый контрактный период
начертаний.
оканчивается в 2012 году. К этому
времени было запланировано
подготовить несколько начертаний,
которые будут использоваться
в коммуникациях на рекламных
носителях. Появление
«навигационного» шрифта,
представляющего собой адаптацию
«коммуникационных» начертаний ,
было запланировано на 2013 год...

9. 1
2
... но по результатам исследований
выяснилось, что целевые параметры
3
знаков будут практически во всем
соответствовать требованиям для
навигационных шрифтов.
Но обо всём по порядку:
первым делом участники группы
подготовили поисковые эскизы,
отражающие их персональное
представление о том, каким мог бы
быть минский шрифт.

10. 4
5
Эти наброски (на слайде) были
6
вынесены на обсуждение через
соцсети). Так мы смогли составить
представление о том, каким видят
шрифт люди, которым, возможно,
не приходится сталкиваться
со шрифтами в совей работе.

11. Сравнение шрифтов
Следующее большое
исследование—это попытка найти
взаимосвязь между объективными
характеристиками шрифта
(измеримые математически
соотношения) и тем, как итоговые
формы передают целевые
характеристики бренда Минска.
На примере 10 шрифтов мы собрали
оценки наличия у них целевых
характеристик. Результаты оценок—
на слайде.

12. Прототип
Один из прототипов минского шрифта:
И в качестве третьего исследования
наша группа предлагала экспертам,
консультирующим проект, высказать
своё мнение какие параметры
должны быть у минского ширфта
или какой шрифт наиболее близок
к искомому минскому шрифту.
На слайде—«эрзац-набросок
за одну ночь» того, что в итоге
после трансформаций и поисков * в тот момент, когда вы будете просматривать эту презентацию, значительная часть знаков
может стать минским шрифтом. уже будет переделана или уточнена.
Параллельно готовится еще один
прототип.

13. Спасибо
Будем рады вашему участию
facebook.com/BrandMinsk
За развитием проекта и актуальным
vk.com/BrandMinsk
его состоянием удобно следить
в социальных сетях.
А для вопросов или предложений
contact@koval.by
можно всегда написать напрямую
руководителю группы: