Ни для кого не секрет, что 2014 г. - год крайне ограниченных рекламных и маркетинговых бюджетов. Какие методы рекламы выбрать? Как выжать больше из существующего бюджета? Мы научим, как адаптироваться под новые реалии и получить максимум из имеющихся ресурсов.
Антикризисные методы рекламы при кризисных рекламных бюджетах
1.
2. Что такое кризис?
• План по продажам на 2014 г. остается прежним
• Выручка снижается
• Штат сокращается или оптимизируется
• Рекламные бюджеты сокращаются
3. Что делать во время кризиса?
Начать судорожно паниковать?!
4.
5. Что делать во время кризиса?
Мечтать о том, что все само наладится?!
6.
7. Что делать во время кризиса?
Думать, решительно действовать — и снимать
сливки!!!
8.
9. А что делают BIG BRANDS?
Ex: Coca - Cola
PepsiCo vs Coca Cola
10. Как действуют умные игроки?
Небольшой региональный бренд майонеза «Махеев»"
сделал основные успехи во время кризиса 1998 г
13. Ложный путь / Путь к «Дарту Вейдеру»
Я хочу в соц. сети А почему так дорого?
Нужно срочно
сделать сайт, но у
меня всего 1000 у.е.;
А что, нужно платить
еще за
продвижение?;
Мне нужны по 2
биллборда в 5
городах Украины…;
А мне сказали, что
«наружка»
эффективна!
14. Путь «Скайуокера»
1. Намечаем измеримые в цифрах цели
2. Ставим задачи по их достижению
3. Выбираем самые эффективные
инструменты
4. Рассчитываем затраты,
эффект, CPA,%CPM…
16. Для чего нужно агентство?
Хорошее агентство нужно не для размещения
рекламы. Это вы можете сделать сами.
Агентство нужно, чтобы профессионально решить
задачи вашего бизнеса.
17. Для чего нужно агентство?
Опыт = Выжимаем для вас максимум из рекламного
бюджета
Технологии = Подбираем самые эффективные
решения
Знания = Говорим вам, если задуманный вами
метод не сработает
20. Инструменты: Юзабилити
1. «Подсаживаем на крючок» тех, кто не готов купить сейчас: email-рассылки,
подписка в соц. сетях.
2. Мотивируем посетителя к цели, напоминаем о ней по пути,
3. Устраняем препятствия на пути к цели,комплекс мер делающих сайт/
приложение/интерфейс более понятным, простым и удобным для пользователя
24. Инструменты: Ремаркетинг
1. Догнать тех, кто когда-то ушел с вашего сайта
(не нашел нужную страницу, был не готов купить)
2. Напомнить о продукте, который интересен посетителю
3. Подать предложение по-другому
4. Предложить сопутствующие товары
!
При том же числе посетителей вы «додавливаете» часть из тех, кто отсеялся
26. Инструменты: Веб-аналитика
• Определяем монетарную ценность клиентов и
дополнительно работаем с самыми ценными
• Перераспределяем бюджет для привлечения
самых выгодных сегментов
• Понимаем, когда что-то идет не так еще до того,
как возникла проблема
27. Веб-аналитика: кейсы
Веб-аналитика сегментировала пользователей на группы
по лояльности и цене покупки. Тратить деньги на
лояльных пользователей перестали. Размер скидки стали
предоставлять в зависимости от маржинальности клиента
28. Школа маркетинга MediaVed
Другие практические методы, советы, полезная информация.
!
Блог маркетолога: mediaved.com.ua/news
!
Школа маркетинга MediaVed
(предварительная запись на семинары):
+380 (66) 885-7888
29. Контакты
Любите писать?
Ждем ваших писем на info@madiaved.com.ua
!
Хочется поговорить?
Наши телефоны в Донецке:
+380 (62) 210-5788
+380 (66) 885-7888
+380 (67) 987-7780
!
Или просто загляните к нам на кофе!
Донецк, ул. Университетская, 100