2. ○ Güncel istatistikler
○ Gündemdekiler
Dijital Dünyaya Bakış V.10 ○ Sosyal medya gelişmeleri
İçerik
○ Gözümüze çarpan gelişmeler
○ ÖZEL DOSYA: «Okula dönüş»
Kampanyaları
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
2 Ekim 2012
4. IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Temmuz 2012 (Fusion)
Raporu)
IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Temmuz2012 itibari ile
Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.692.756 kişi var.
Sektör olarak online nüfus 35 milyon olarak telafuz edilmektedir.
25.692.756 10.943.820
Internet Kullanıcısı Bayan
%42
12.221.607
40,366,749,199 ABC1 Ses Grubu
Sayfa Görüntülenmesi
14.748.936
Erkek
23.133.459
15+ Kullanıcılar
%58
17.331.240
20+ Kullanıcılar
Dijital Dünyaya Bakış - V.10 Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Temmuz 2012 (Gemius)
4 Ekim 2012 Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.
6. Türkiye’de Facebook Kullanımı
Türkiye, dünyada en fazla Facebook üyesine sahip 7. ülke!
14,2 Milyon
31.7 Milyon Üye
Mobil Facebook
Kullanıcısı
%63 %37
Yaş Aralığına göre Türkiye’deki Facebook
Kullanıcıları
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
6 Ekim 2012
7. Türkiye’de Twitter Kullanımı
Türkiye’deki toplam Twitter kullanıcı sayısı 7,200,000;
Günlük ortalama tekil ziyaretçi sayısı ise 963,000
%47 %53
Türkiye, Twitter Ülke sıralamasında 11. sırada
İstanbul, en çok tweet atan 20 şehir arasında 12.
sırada
http://www.webrazzi.com/2012/08/07/turkiye-twitter-kullaniminda-11inci/twitter-turkey-siralama-2012-ulke/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
7 Ekim 2012
8. Türkiye ve Dünyada LinkedIn kullanımı
o Global Üye Sayısı: 174,000,000
o Global Aylık Üye Artışı: 5,000,000
○ Türkiye 1,500,000 üye sayısı ile dünya sıralamasında 16.
sırada yer alıyor.
○ Senior’lar, Yöneticiler, Direktörler, CxO’lar, Genel Müdürler,
Genel Müdür Yardımcıları, Kurucular: 300.000
40
ortalama sayfa görüntüleme
35
Linkedin bölümlerindeki
30 Profile Viewing
People Search
25
sayısı
Groups
20 Home Page
Jobs Inbox
15
10 Address Book
Company
5
0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LinkedIn ziyaretlerinde kullanıcıların bölümleri kullanma yüzdesi
Kaynak: LinkedIn
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
8 Ekim 2012
10. Birinci yaşını kutlayan Yandex Türkiye, %1′lik pazar payına ulaştı
○ Rusya merkezli arama motoru Yandex’in Türkiye pazarına girişinin
üzerinden bir yıl geçti. Türkiye’de kullanıma açtığı yerelleştirdiği
ürünleriyle dikkat çeken Yandex, Türkiye verilerini paylaştı.
○ Düzenlenen toplantıda konuşan Yandex Türkiye Yönetim Kurulu
Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Yandex Türkiye’nin yüzde 1′lik
pazar payına ulaştığını açıkladı. Mehmet Ali Yalçındağ Yandex
Türkiye’nin ulaştığı pazar payını şu şekilde yorumladı: «Yandex,
Türkiye arama motoru pazarında yüzde 1 pazar payına ulaştı. Bu
rakam bize çok şey ifade ediyor. Bir yılı pazarı tanımak ve
ürünleri entegre etmekle geçirdik. Daha işe başlamadan yüzde
1 paya ulaşmak bizim için önemli.»
○ Şirket şu anda 20′si ofis içi, 35′i ofis dışı olmak üzere toplamda 55 kişi çalışana ulaşmış
durumda. Ocak ayında günlük 100 bin kullanıcıya sahipken bu rakam Mayıs ayında
günlük 2 milyon arama rakamına ulaştı. Haziran ayındaysa 3.1 milyon aylık tekil kullanıcı
kaydedildi.
http://www.webrazzi.com/2012/09/20/yandex-turkiye-bir-yasinda/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
10 Ekim 2012
11. 2014 Yılında Sosyal Ağlarda Etkileşimin %15’i Sahte Olacak
○ Gartner’ın son araştırmasına göre sosyal
ağların kabusu olan “sahte”lik faktörü, paralı
etkileşim endüstrisi büyüdükçe daha da vahim
bir hal alacak. 2014 yılında tüm sosyal medya
ağlarındaki etkileşimlerin %10-%15’inin sahte
olacağı tahmin ediliyor. Ücretli sosyal medya olgusu, kişilerin bu
platformlarda daha fazla zaman harcamasına
○ Temmuz ayının sonunda ABD’de başkan ve markaların kendileri için en değerli olan
adayı Mitt Romney’nin başına gelen yumurta kullanıcı kaynaklı içerikleri ayırt etmekte
hesap skandalı ve sonrasında kampanyanın zorlanmasına yol açıyor. Gartner’dan Jenny
dijital direktörü Zac Moffatt’ın sahte takipçi Sussin bu durumu ”İnternet nüfusunun
satın aldıkları iddialarını reddetmesi ile neredeyse yarısının sosyal ağlarda yer aldığı
alevlenen tartışmalar, sahte hesapları ortaya gerçeğinden yola çıkarak, kuruluşlar daha
çıkaran uygulamalar ve öte yandan ünlülere büyük takipçi kitleleri, videolarda daha fazla
tweet başına ödenen paralar ile Sponsorlu tıklanma, daha olumlu yorumlar ve
Tweetler derken “sahte” etkileşimler sosyal sayfalarında daha fazla beğeni için birbirleriyle
medyanın yadsınamaz bir gerçeği haline geldi. yarışıyorlar” şeklinde açıklıyor.
http://techcrunch.com/2012/09/17/reality-check-10-15-of-social-media-fans-likes-and-reviews-will-be-fake-by-2014-says-gartner/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
11 Ekim 2012
12. Fizy e-ticarete adım atıyor
Geçtiğimiz ay başında ücretli üyelik
modelini açan Fizy, düzenlediği basın
toplantısıyla Fizy Havuzu (video pool)’nu
devreye soktu.
○ Turkcell anlaşması ile telifli müzik
arşivini kullanmaya başlayan ancak
video klipleri Youtube’dan almaya
devam eden Fizy, artık bunun için
kendi video havuzunu kullanacak.
○ Ekim ayının beklenen ikinci yeniliği ise Fizy Dükkanı (fizy shop). Bu dükkanda Fizy markalı
olan ve olmayan çeşitli ürünler satılacak. Fizy mağazasında gerçekten farklı ürünler var ve
Levent Erim bir kaç farklı ürünün de açılışla birlikte satışa sunulacağını paylaştı.
○ Fizy, bu hediye/ürün mağazasını çeşitli organizasyonlara da Fizy Minübüsü ile taşıyacak.
○ Paylaşılan notlara göre Fizy, günlük 220 bin kullanıcısına ortalama her ay 100 milyonun
üzerinde parça dinletiyor.
http://www.webrazzi.com/2012/09/18/fizy-mobil-oyun-eticaret/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
12 Ekim 2012
13. Eric Schmidt’ten Gangnam Style dansı
○ Gangnam Style, Güney Koreli şarkıcı Park Jae-sang (PSY) tarafından söylenen bir müzik
parçası ve video klibinde oldukça dikkat çekici dans figürleri var. Gangnam Style öyle bir şarkı
ki, YouTube’a yüklenmesinin üzerinden yaklaşık üç ay gibi bir süre geçmesine rağmen 292
milyonluk izleme sayısına ve 3 milyona yaklaşan beğeni sayısına ulaşarak Guinness Rekorlar
kitabına girdi.
○ Söz konusu bir YouTube ünlüsü olunca PSY adındaki Güney Koreli şarkıcı Google şirketini
ziyarete gitmiş. Google İcra Kurulu Başkanı Eric Schmidt tarafından bizzat karşılanan PSY,
rekor kıran video klip ve YouTube hakkında kısa bir görüşme gerçekleştirmiş.
○ Doğal olarak bu görüşme şimdiden bir fenomen
olan Gangnam Style dansıyla son bulmuş. Eric
Schmidt, PSY’nin ısrarları üzerine Gangnam Style
dansına eşlik etmek zorunda kalmış.
http://techcrunch.com/2012/09/27/watch-googles-eric-
schmidt-dance-gangnam-style/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
13 Ekim 2012
15. LinkedIn Kendi “Like”ını Yarattı
○ LinkedIn, blogundan siteye yeni bir özellik eklediğini duyurdu.
“Endorsements” adı verilen özellik, kişilerin birbirlerinin iş
alanındaki becerilerini değerlendirmesini sağlıyor. Özellik,
şimdilik ABD, Hindistan, Yeni Zelanda ve Avusturalya’da
kullanıma açılmış durumda ve açıklamaya göre, diğer ülkelerin
dillerine çevrilmesi de bir kaç hafta içinde tamamlanacak.
○ Tek bir tıklama ile kişileri yeteneklerine göre
değerlendirebileceğiniz bu özellik, ayrıca başkasının eklenmemiş
yeteneklerini eklemenize de izin verecek, bir bakıma LinkedIn’ın,
tıpkı Facebook’ta olduğu gibi “beğen” tuşu olacak.
○ LinkedIn’de daha önce, durum güncellemeleri ve grup
yazışmaları için bir “beğen” tuşu bulunuyordu, fakat bu yeni
özellikle LinkedIn, sosyal iş ağı olma özelliğini korumaya gitti ve
bağlantılarınızın sizi sadece beğenmediğini, onların sizin
yeteneklerinizi onayladığını da göstermiş oldu.
http://marketingland.com/skip-the-lengthy-thoughtful-linkedin-recommendations-with-new-one-click-endorsements-
22472?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed-sphinn
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
15 Ekim 2012
16. Yandex, Türkiye’de Arama Sonuçlarına Reklam Almaya Başlıyor
○ Yandex, arama ve içeriğe dayalı reklam sistemi Yandex.Direct’i Türkiye’deki reklamverenlerin
hizmetine sunmaya başladı.
○ Reklamların Yandex arama sonuçları sayfasındaki konumları, birim fiyatlarıyla doğrudan
orantılı olarak belirleniyor: Birim fiyatı ne kadar yüksekse, reklamın konumu da o kadar
yüksek oluyor.
Yandex, Yandex Direct’e bağlı
uygulamaların geliştirilmesi için
Yandex.Direct API’sini de
sunuyor.
Diğer yandan daha önce
hizmete sunulan trafik ölçüm ve
analiz hizmeti
Yandex.Metrica, reklam
kampanyalarının etkinliğini
ölçümleme de Yandex.Direct ile
paralel çalışacak.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
16 Ekim 2012
17. 400 milyon kullanıcıya ulaşan Google+ Snapspeed’i satın aldı
○ 400 milyon kullanıcıya ve 100 milyon aylık aktif
kullanıya ulaşan Google+, mobil fotoğraf
düzenleme uygulaması Snapspeed’in şirketi
Nik Software’i satın aldı.
○ App Store’da 4.99 dolara satılan iOS uygulamasıyla ödüller kazanan Snapspeed, artık
Google+’ın bir parçası olacak.
○ İnternette kullanıcı tabanlı içerikler görsel öğelere kaydıktan sonra görselleri farklılaştırma
eğilimi de Instagram vb. uygulamalarla giderek hız kazanmıştı. Google da Facebook’tan
sonra bu alandaki satın almasını yaparak bu eğilimin önemini tasdiklemiş oldu.
○ Snapspeed, bu yılın Haziran ayında 1 yıllık sürede 9 milyon kullanıcıya ulaştığını açıklamıştı.
http://thenextweb.com/google/2012/09/17/as-predicted-google-passes-400m-
registered-users-now-100m-monthly-active-users/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
17 Ekim 2012
18. YouTube’a 300 dilde altyazı desteği ve tercüme aracı geliyor
○ YouTube yayıncılarının uluslararası
izleyicilerinin artmasını istiyor. Bu sayede
yayıncılar videolarının çok daha geniş kitleler
tarafından izlenmesini sağlayacak ve
Youtube da bu artan trafik sayesinde
gelirlerini artıracak. Bu amaç 300’ün
üzerinde dil desteğine sahip yeni bir altyazı
aracı geliştirdi.
○ Bu yeni araç Youtube’un daha önce duyurduğu ve 60 dil desteği bulunan otomatik Google
Tercüme servisinden farklı bir uygulama sunuyor. Google Translation Toolkit yardımı ile 300
dil desteği sunmaya başlayan Youtube, bu sayede yayıncıların kendi altyazı tercümelerini
kendi yapmalarına veya diğer kullanıcılardan tercüme için destek istemelerini sağlıyor.
○ YouTube’un yaptığı açıklamaya göre siteyi her ay ziyaret eden 800 milyon tekil kullanıcı ABD
dışındaki ülkelerden geliyor. Bu rakam hakim dilin İngilizce olduğu YouTube’un tüm
ziyaretçilerinin yüzde 70’i anlamına geliyor.
http://www.mydigitallife.info/how-to-add-subtitles-and-captions-to-youtube-video/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
18 Ekim 2012
19. Justin Timberlake Yeni MySpace’i Tanıttı
○ Geçtiğimiz yıl Justin Timberlake’in de ortakları arasında yer aldığı Specific Media tarafından satın
alınan MySpace’in yeniden doğuşu sonunda gerçekleşiyor.
○ Yeni MySpace’in bambaşka bir çehreye büründüğü açıkça görülüyor. Normal kayıt formunun yanı sıra
Facebook ve Twitter ile de üye olunabildiği görülen yeni MySpace, büyük fotoğraflarla görselliği ön
planda tutan bir tasarıma sahip. Göze çarpan bir diğer detay ise yeni MySpace’teki durum
güncellemelerinin popüler mobil uygulamalardan Path’e bir hayli benziyor olması. Pinterest’in pano
yapısının da yeni MySpace’te kullanıldığını görmek mümkün.
○ MySpace her zaman müziğe ve sanatçılara yakın bir sosyal ağ olmuştur. Bu nedenle yeni versiyon
MySpace’te de geniş bir müzik servisiyle karşı karşıyayız. Kullanıcılara istedikleri sanatçıdan istedikleri
albümü bulmalarına imkan tanıyan bu servis, popüler şarkılardan diğer müzik bileşenlerine kadar ekstra
birçok öğeyi de sunuyor.
http://www.businessinsider.com/justin-timberlakes-myspace-makeover-2012-9?op=1
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
19 Ekim 2012
20. İlk 24 saatte kullanıcıların yüzde 15’i iOS 6’ya geçti
○ Apple’ın mobil işletim sistemi iOS’un yeni sürümü rekorla geldi.
iOS 6 yayınlandıktan sadece 24 saat içerisinde kullanıcıların
tam yüzde 15’i cihazlarında yeni işletim sistemini kullanmaya
başladı.
○ Yeni işletim sisteminin bu kadar hızlı bir şekilde kullanılmaya
başlanmasının başlıca sebepleri arasında Apple’ın son derece
pratik bir güncelleme imkanı sunuyor olması sayılabilir. Fakat
kullanıcıların iOS 6’ya geçmek için bu kadar
sabırsızlanmalarının asıl nedeni olarak Apple’ın vaat ettiği
yeniliklere bir önce kavuşma motivasyonu olduğu varsayılabilir.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10 Kaynak:http://www.webrazzi.com/2012/09/21/ilk-24-saatte-kullanicilarin-yuzde-15i-ios-6ya-gecti/
20 Ekim 2012
21. Facebook yeni mobil reklam ağını test etmeye başladı
○ Facebook, ilk olarak yaz aylarında duyurduğu ve mobil
uygulamalar için önemli bir seçenek olması beklenen yeni
mobil reklam ağını test etmeye başladı.
○ Bu yeni mobil reklam ağı ile Facebook kendi reklam
alanları dışarısına da hizmet vermeyi ve gelirlerini
artırmayı hedefliyor.
○ Facebook’un yeni reklam ağı, hedefleme için pek çok
reklam ağının bel bağladığı çerezleri (cookie) değil,
kullanıcıların Facebook’taki bilgilerini kullanıyor. Bu
anlamda daha az teknik sorun ve daha yüksek hedefleme
olanağı sunuyor.Bu nedenle mobil ağın, çok ciddi bir
potansiyele sahip olduğu öngörülüyor.
○ Ayrıca sağlayacağı hedefleme seçenekleri de özellikle
demografik bazda kullanıcılara erişmek isteyen reklam
verenlerin reklam kampanyalarının daha etkili hale
gelmesine olanak verecek.
Kaynak:http://www.webrazzi.com/2012/09/19/facebook-yeni-mobil-reklam-agini-test-
etmeye-basladi/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
21 Ekim 2012
22. Facebook Arama Motoru Olma Yolunda İlerliyor
○ Facebook, eklenen yeni özellikleriyle uzun süredir konuşulan arama motoru olma
hedefine bir adım daha yaklaştı. Geçtiğimiz haftalarda bu konu hakkında yorumlarına
yer verdiğimiz Mark Zuckerberg’in de üzerine titrediği bu başlık ile ilgili bir gelişme daha
yaşandı. Facebook’ta artık aramaların geçmişini, profil sayfalarındaki “Activity Log”ta
görüntülenebilecek.
○ Activity Log, kullanıcı dışındaki profil ziyaretçilerine görünmüyor ve dolayısıyla yaptığınız
aramaların geçmişini yalnızca siz görebiliyorsunuz. Özelliğe, bilgilerinizi güncellediğiniz
tuşun yanına eklenen “Activity Log” tuşundan ulaşılabilecek.
○ Yapılan açıklamada şimdilik belirli bir kesimin kullanabildiği özelliğin bir kaç hafta içinde
tüm kullanıcıların kullanımına açık hale getirileceğini belirtildi.
http://techcrunch.com/2012/09/11/zuckerberg-we-have-a-team-working-on-search/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
22 Ekim 2012
24. Dünya Değişiyor: 35 Dolarlık Tabletle Tanışın
○ Bundan sonra Aakash markasını da sıkça duyuyor olacağız gibi geliyor; çünkü Aakash’ın ürettiği UbiSlate
7Ci sadece 35 USD fiyatla satışa çıkıyor olacak.
○ Şimdilik sadece Hindistan’da satışa sunulacak olan tablet, Hindistan’daki tüm öğrencilere dağıtılacak.
Finansal bariyerler dolayısıyla şimdiye kadar ütopya gibi görülen uygun fiyatlı tablet işi, Aakash’ın
Hindistan’da yürüttüğü araştırma geliştirme faaliyetleri çerçevesinde, görünen o ki aşılıyor.
○ 35 dolar karşılığında satın alabileceğiniz tablet sadece WI-FI ile gelirken, eğer fazladan 64 dolar
verirseniz, hücresel veri yeteneğiyle geliyor. Data hattı için ise aylık 2GB paketi sadece 2
dolar karşılığında Hintli kullanıcılara sunuluyor olacak. UbiSlate 7Ci, bu ay içinde Hindistan’da devlet
desteği ile dağıtılmaya başlanıyor olacak, devletin amaçladığı ise, en uzak olduğu varsayılan bölgeleri bile
internete bağlamak olacak.
http://www.huffingtonpost.ca/2011/10/05/india-35-dollar-tablet_n_995900.html
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
24 Ekim 2012
25. Google Maps işyerlerinin kapısından içeri giriyor.
○ Google Maps uzun zamandan beri beklenen entegrasyonu gerçekleştirdi. Google Maps
kullanıcıları artık aradıkları işyerlerinin içini 360 derece panoramik fotoğraflarla beraber
gezebilecek. Google Maps’in yeni servisi, ABD, Australya, Yeni Zellanda, Fransa, İrlanda,
Hollanda, Kanada ve İngiltere gibi sayılı ülkelerde kullanıma açıldı. Yani yeni servis henüz
Türkiye’de kullanılamıyor.
○ Kullanıcılar, Google’da işyerlerini arattıklarında sağ köşede Google Maps penceresi açılıyor. Bu
pencere tıklandığında aranan işyeri harita üzerinde gösteriliyor. İşyeri tarafından Google’a
yüklenen iç mekan görüntülerinin olduğunu belirten turuncu adam şeklinde bir simge
beliriyor. Bu simgeye tıklandığındaysa işyerinin iç mekan görüntüleri ekrana geliyor.
○ Google Maps’in bu özelliğini kullanmak için Google’ın onayladığı fotoğrafçıların çekim
yapması gerekiyor. Ancak Google+ Local üyesi işyeri sahipleri kendi çektiği
fotoğrafları yüklemesi de mümkün.
http://searchenginewatch.com/article/2206821/Google-Maps-Business-Photos-Panoramic-Interiors-Easier-to-Access
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
25 Ekim 2012
26. Google Street View su altına indi
○ Apple haritaları ile sorun yaşarken Google kendi haritalarını
geliştirmeye devam ediyor. Google resmi blogunda
yayınladığı bir yazı ile gerçek sokak görüntülerinin yer aldığı
ünlü Street View özelliğine ilk kez su altı görüntüleri ekledi.
○ Google böylece dünyanın en önemli turistik cazibe merkezlerinden biri olan
Avustralya’daki Büyük Set Resifi’nin yanı sıra Filipinler ve Hawaii’den mükemmel su altı
görüntülerini Street View’a taşımış oldu ve Haritalar servisine kelimenin tam anlamıyla
derinlik kattı.
○ Su altı görüntülerinin bu kadar etkileyici olmasının nedenlerinden biri de çekimlerin HD
kalitesinde yapılmış olmasından kaynaklanıyor.
○ Google bu çekimleri yapabilmek için SVII adı verilen çok özel bir fotoğraf makinesi
kullanmış. Bu makineyi kullanan dalgıç yaklaşık saatte 4 kilometre hızla giderken her 3
saniyede bir görüntü kaydedebiliyor. Üstelik elde edilen görüntüler 360 derece
panoramik ve coğrafi konum bilgileri ile birlikte kaydediliyor.
http://googleblog.blogspot.com/2012/09/dive-into-great-barrier-reef-with-first_25.html
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
26 Ekim 2012
27. Yandex ile Mynet İşbirliğine Gitti
○ Arama motorlarının, teknoloji şirketleri ile giriştikleri işbirlikleri neticesinde o şirketlerin
sundukları servislerin varsayılan arama motoru olmaları sık sık rast geldiğimiz bir strateji.
Bing dünyada bu tür iş ortaklıklarına en çok imza atan arama motoru olurken, sosyal ağlar,
uygulamalar, mobil işletim sistemleri arama motorlarının bu konuda en çok birlikte çalıştığı
ürünler.
○ Geçtiğimiz günlerde Türkiye’deki birinci yılını dolduran Yandex, benzer bir iş ortaklığını
Mynet ile gerçekleştirdi. Mynet kullanıcılarının site üzerinden yaptığı aramalar artık
Yandex üzerinden gerçekleşecek.
○ Yandex ile Mynet’in işbirliği sonucunda, kullanıcıların Mynet üzerinden yaptığı
arama sorgularına Yandex’in Türkiye için özelleştirdiği arama teknolojileri kullanılarak cevap
verilecek. Mynet kullanıcıları portalın arama fonksiyonunu kullandıklarında Türkiye’den
sayfalarda veya Türkçe sayfalarda arama yapabilmenin yanı sıra, video ve görsel
de arayabilecek.
http://sosyalmedya.co/yandex-mynet/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
27 Ekim 2012
28. ÖZEL DOSYA: «Okula dönüş» Kampanyaları
Malum, Eylül ayı okula dönüş zamanı...
Yılbaşı döneminden sonra yılın en yoğun olarak alışveriş yapılan dönemi.
Durum böyle olunca, markalar da yeni ürün lansmanları ve kampanyalarla «okula dönüş» döneminden
kendi paylarına düşeni almak için ellerinden gelenleri yapıyorlar.
Maxus Türkiye olarak sizler için dünyada ve Türkiye’de gerçekleşen «okula dönüş» kampanyalarını
inceledik.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
28 Ekim 2012
29. Rakamlarla «Okula Dönüş» Kampanyaları
○ IBM’in ABD’de gerçekleştirdiği araştırmaya göre
2012’de sosyal medya yoluyla «Okula Dönüş»
kampanya ve satışlar geçen seneye göre % 170
artmış durumda.
○ Sosyal medya aracılıyla e-ticaret sitelerinden
yapılan satışlar, toplam satışların %2.1’ini
oluşturuyor.
○ Sosyal medyanın yanı sıra mobil satışlarda da
rekor artış gözlemlendi. Mobil satışlar
Temmuzda % 15.7; Ağustosun 3. haftasında ise
%15 artış gösterdi.
Kaynak: http://www.dmnews.com/back-to-school-shoppers-turn-to-
social-media-mobile/article/257243/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
29 Ekim 2012
30. «Okula Dönüş» döneminin sosyal medyaya etkisi
○ PriceGabber tarafından yapılan araştırmada ise «okula dönüş» dönemi boyunca, sosyal
medya paylaşımlarının da arttığını gözlemlendi. Buna göre konuyla ilgili (ABD’de)
Temmuz ayı içerisinde 45.000’den fazla mention yapılmış.
○ Expion tarafından hazırlanan infografiğe göreyse şirketlerin «Okula Dönüş» konusuna
yönelik paylaşımları beklenilen ilgiyi görmemiş durumda.
○ Bu infografiğe göre en çok etkileşim Walmart ile gerçekleşmiş. E-ticaret tarafında ise
Amazon açık ara ile önde gidiyor.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
30 Ekim 2012
Kaynak: http://allfacebook.com/back-to-
school-expion_b99854
31. «Okula Dönüş» Kampanya Ritüelleri ve İpuçları
Websiteleri
○ Websitelerini «okula dönüş» konseptine uyarlamak: Özellikle e-ticaret siteleri için bu döneme
özel görsellerin kullanılması ve kampanyaların duyurulması oldukça önemli.
○ Remarketing Kampanyaları: Özel teklif/ kampanyaları ile öğrencilerin dikkatini çekmek; Örn. Eğer
kullanıcı bu döneme ait «öğrenci fiyatlarıyla» alışveriş yapmak istiyorsa, email adres bilgilerini
girerek bu «özel» fiyatı görüntüleyebilirler. Alışveriş gerçekleşmese bile hangi ürünlerle
ilgilendiklerini belirleyip daha sonra email ile tekliflerden onları haberdar edebilirsiniz.
○ Eski / Yeni Ürün Karşılaştırması: Bu dönemde yeni ürünler/ modellerin lansmanı yoğun olduğu için,
yeni çıkan ürün ve ürün modellerinin yararları öne çıkarılabilir. «Eski» ürün için de düşük fiyat
vurgulaması yapılabilir.
○ Göze çarpan görseller ile öne çıkarmak istenilen ürünlerin promosyonu
○ Pay-per-click kampanyalarının ürün odaklı olması: Öğrencilerin marka bilinci daha yüksek olduğu
için bu dönemde çoğunlukla marka ya da ürün adıyla arama yaparlar. «Okula dönüş» kampanyası
gibi genel adlar yerine daha ürün/marka odaklı başlıklar üretin.
Kaynak: http://blog.mediative.com/en/2012/08/20/targeting-students-school-
campaigns-online-social-mobile-tips/
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
31 Ekim 2012
32. «Okula Dönüş» Kampanya Ritüelleri ve İpuçları
Sosyal Medya
○ Facebook sayfanızı yeniden düzenleyin (Kapak & Profil fotoğrafları) ve websitenizle benzer bir
tasarıma geçin: Bu yöntem ile «Okula dönüş» dönemi için websitenizle Facebook sayfanız
arasında trafik akışı yaratabilirsiniz.
○ Marka/Ürün elçilerinin görsellerinin / videolarının kullanımı: Öğrenciler arkadaşlarından ya da
«lider» karakterlerden etkilenirler. Bu etkiyi satışı dönüştürebilmek de sizin elinizde!
○ Neşeli karşılaştırma iletilerin /görsellerin kullanımı: 2 ürün görselini kullanarak ve «Hangisi senin
tarzına uyuyor?» tarzı iletilerle virallik yaratılabilir, aynı zamanda bu müşterilerinizin seçimleri
hakkında da size bilgi sağlayabilir.
○ Twitter Yarışmaları: Ucunda ödül/ indirim olan yarışmalar yapılarak takipçilerin retweet yapmasını
sağlayabilirsiniz.
○ İlgi çekici fotoğraflarla takipçilerinizle Pinterest’de etkileşime girin: Özellikle modaya yönelik
pinleri takipçilerinizle paylaşın ve hatta Pinterest yarışmaları düzenleyin. Unutmayın ne kadar çok
kişi resmi paylaşırsa, pin’in içerisine sitenizin linki embedlenmiş olduğu için sitenize o kadar çok
trafik sağlamış olursunuz.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
32 Ekim 2012 Kaynak: http://blog.mediative.com/en/2012/08/20/targeting-students-school-
campaigns-online-social-mobile-tips/
33. Bilkom - Okula Dönüş Kampanyası
○ Apple’ın Türkiye Distibütörü olan Bilkom, «Okula Dönüş
Kampanyası ile» Eylül ayı boyunca MacBook Air,
MacBook Pro ve iMac bilgisayarlar hem cazip fiyatlarla
sundu hem de okul hayatında en büyük ihtiyaçlardan biri
olarak lanse edilen tam Adobe Web & Design Premium
paketini içeren öğrenci - öğretmen sürümü hediye etti.
○ Bu kampanya ile teknolojiye, tasarıma ve yaratıcılığa
meraklı herkesin kendi internet projesini, kişisel web
sayfasını oluşturmasını; öğretmenlerin sunumlarını
Adobe araçlarıyla güzelleştirebilmesini; sosyal medya
meraklılarının ise fotoğraflarına ve etkileşimli
videolarına yeniden şekil verebilmesini; ve öğrenci ya da
öğretmen okula giden herkesin ister özel ister okul
yaşamlarını renklendirebilmesini amaçlayan Bilkom,
ayrıca Facebook ve Twitter’da hediyeli okula dönüş
yarışmalar da yürüttü.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
33 Ekim 2012
34. Darty - Okula Dönüş Kampanyası
○ Darty Internet Mağazası kapsamında öğrencilere
yönelik indirimler gerçekleştirilirken; fırsat
siteleriyle de indirim kuponları satıldı.
○ Kampanyanın öne çıkan ürünleri ise masaüstü
bilgisayarlar ve notebooklar oldu.
○ Ayrıca bazı özel ürünlerde de Microsoft Office
yazılım programının ev ve öğrenci versiyonu, HP
Yazıcı, virüslere karşı etkin koruma sağlayan
NOD32 Antivirüs ile Casper marka kulaklık ve
webcam öğrencilere hediye edildi.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
34 Ekim 2012
35. Office Max’ın Penny Prank Viral Videoları
○ En büyük online kırtasiye mağazalarından biri olan OfficeMax, «Okula Dönüş» Kampanyasını
duyurmak için Youtube’un vazgeçilmez viral etkisini kullanmayı seçti.
○ Gizli kamerayla çekilen 3 ayrı videoda, aldığı ürün/hizmetlerin bedelini madeni para ile (penny)
ödeyen bir müşterinin başına gelenler anlatılıyor ve videonun sonunda «OfficeMax’da madeni
paraları kabul ediyoruz» mesajıyla düşük fiyatlar vurgulanıyor.
○ OfficeMax’in viral videoları 3 milyona yakın izlenmiş.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
35 Ekim 2012
36. Sözlük...
Gemius : Polonyalı araştırma şirketi . IAB’nin internet ölçümleme partner firma.
http://www.gemius.com
IAB Türkiye : AB Türkiye 2007 yılı Ekiminde 23 katılımcıyla kurulmuştur. Bugün itibarıyla
sektörün tüm taraflarının temsil edildiği en kapsamlı meslek örgütü konumundadır. Amacı
endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. Hedefleri
doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından
yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir.
http://www.iab-turkiye.org
Socialbakers: Sosyal medya ve sosyal medya trendleri ile ilgili istatistikler yayınlayan ve
araştırmalar yapan dijital sektörde bilgi kaynağı olarak kullanılan web sitesi.
http://www.socialbakers.com
Comscore: İnternet ölçümleme araştırmaları yapan uluslararası bir araştırma şirketi.
http://www.comscore.com
TGI: Agb Nielsen tarafından senede 2 defa (Güz, Bahar) anket yöntemiyle yapılan
araştırma. 15 bin kişilik örneklem ve yaklaşık 42 milyon Türkiye nüfusu örneklemine sahip
araştırma, hedef kitlelerin mecra tüketimleri hakkında bilgi veriyor.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
36 Ekim 2012
37. Teşekkürler.
Dijital Dünyaya Bakış - V.10
37 Ekim 2012
