2. Konular
•Dijital Türkiye
•Dijital Reklam modelleri ve Reklam ölçümleme
metrikleri
•E-Gazete ile kişisellik ve interaktivite (Video)
•Dijitalleşen dünya dijital PR’ı tetikliyor
•Mobil’de dijital reklam uygulamaları
6. Online videonun Türkiye’deki durumu
Kişi başı aylık En çok video
Ayda kişi başı video izleme izlenen siteler
ortalama 168 süresi 1055 Facebook,
video izleniyor. dakika (günde 35 Youtube ve
dakika) Dailymotion
Türkiyede Internet kullanıcılarının %90’ı Digital
Video izliyor
(Bu oran globalde %70)
Kaynak: Comscore
7. Online Video izlemedeki
hızlı yükselişin sebepleri
Daha Hızlı Broadband
Bağlantıları
(adsl, 3G, Wifi)
Video’ya uyumlu araçlardaki
çok hızlı artış
(tablet, laptop, smartphone
,smart TV, oyun konsolu vb)
Daha Odaklı
İçerik Yatırımı
8.
9. Dijital Reklam harcamaları
• Interactive Advertisement Bureau (IAB)
Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam
yatırımları, 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın
aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77
milyon TL oldu.
10. Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve
gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'display
reklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TL'sini
oluşturuyor.
Arama motoru reklam yatırımları ise 196,53 milyon TL
Mobil reklam yatırımları 14,94 milyon TL
İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL
E-posta ve in game advertising reklam yatırımları 3,46
milyon TL
24. Ölçümleme
• Web site trafikleri detaylı şekilde
ölçümlenebilir.
• Dijital reklamlar, basılı ve görsel reklamların
aksine A’dan Z’ye ölçümlenebilir: (Reklamı
kaç kişi gördü, kaç kişi bu reklama tıkladı ve
yönlendirilen siteye gitti, bu siteye gelenler
arasından kaçı bu sitedeki ürünlerden
alışveriş yaptı, hangi ürünleri aldı, vd.)
25.
26. Ölçümleme parametreleri
Pageview Bir sayfanın gösterim sayısı
Unique visitor Bir sayfanın tekil ziyaretçi sayısı
impression (imp) Bir reklamın görüntülenme sayısı
unique imp Bir reklamın tekil olarak görüntülenme sayısı
click reklamın tıklanma sayısı
unique click reklamın tekil tıklanma sayısı
view (video) bir videonun izlenme sayısı (sonuna kadar izlenmesi şart değil)
unique view bir videonun tekil olarak kaç kişi tarafından izlendiğinin sayısı
CTR gösterimlerin click’e dönüşme oranı (click/imp)
27. Satın Alma parametreleri
CPM 1000 gösterim karşılığı ücretlendirme
CPC Tıklama adedince ücretlendirme
CPV Video izleme adedince ücretlendirme
Sitede form doldurma, bilgi verme vb. adedince
CPL
ücretlendirme
Belirlenen işlem başına ücretlendirme (özellikle
CPA
ürün satın almalarda kullanılır)
Not: Bu verilerin hepsi ölçümle metrikleri olarak da düşünülebilir
28. Reklam yayınlama parametreleri
Belirli bir reklam alanının tek bir reklam veren tarafından
Sabit kullanılması
Belirli bir reklam alanının birden çok reklam veren tarafından
Rotasyon kullanılması
Reklamların kullanıcılara belirli bir kurala göre gösterilmesi.
Session (Günde 1 kere, günde max 3 kere veya x saat süresince
sadece 1 kere)
Belirli bir reklam alanının aldığı gösterimin belirli sayıdaki
FC reklam verene eşit şekilde paylaşılması.
29. E-Gazete
* Tablet bilgisayar satışları her geçen gün artıyor,
2013 yılında da bu artış rekor seviyelerde devam
edecek.
* Tablet satışları dijital gazeteciliğin önemli
destekçisi
* Basılı Gazete yerini E-Gazeteye bırakıyor.
E-Gazete ile içerikler daha kişisel ve daha özgün
olabilir.
30. Dijitalleşen dünya
Dijital PR’ı tetikliyor
PR sektörü daha interaktif olmak zorunda
Basılı ve görsel mecralar üzerinden PR, dijitalleşen dünyada yeterli
olmayacak.
Medya dijitalleştikçe özelleşiyor, özelleştikçe interaktivite artıyor.
PR hizmetleri bireylere kadar inebilmeli, çünkü bireyler artık dijital
dünyada bloglar ve sosyal medya araçları ile seslerini çok hızlı
duyurabiliyor. Çok hızlı şekilde kitlesel etki yapabiliyorlar.
Yeni anlayış: Sosyal medya ortamlarında varolmayan şirketler
iletişimde eksik kalmıştır.
Günümüzde Sosyal medya yönetimi Dijital PR’ın önemli bir ayağı.
31. Mobil uygulamalarla
Dijital PR nasıl olmalı?
Mobil platformlardan
yapılan yatırım işlemleri
Haziran 2011'den
Haziran 2012'ye kadar
%248 oranında büyüme
gösterdi.
Kaynak: (m)adreport, Q3 2012
32. Artık firmalar özel hizmet ve ürünleri için mobil
uygulamalar geliştiriyor. 2013’de bu yatırımlar katlanacak.
Bu uygulamalar Sosyal medyada paylaşılmalı!
33. •Uygulamanızla ilgili her şey hazırsa ve eğer bütçeniz de
varsa mutlak suretle uygulamanızın kullanımını ve özel
noktalarını anlatan orta-kısa bir video çekimi de size ekstra
kullanıcı kazandıracaktır.
•Bu video çekimi olmasa da uygulama değerlendirme içerikli
sitelere teknik açıdan uygulamanızı inceleyen bir teknik
basın bülteni göndermeniz de oldukça faydalı olacaktır.
34. •Uygulamanızın internet üzerinde ne kadar çok yerde ismi
geçer ve özellikleri anlatılırsa sizin için o kadar iyi olacaktır.
Bu şekilde fonksiyonel özellikleri anlatan bir teknik basın
bülteni ile beraber videonun da paylaşılması geri dönüşü
daha da arttıracaktır.
•Örneğin; Apple ne zaman yeni bir iPhone modeli
çıkartacak olsa tanıtım reklamlarında telefon kadar o
telefonda yer alacak olan uygulamaların farklı özelliklerini
anlatan videolar kullanır.