ORS è una manifestazione sportiva di DRIFTING e FLAT-TRACK
che si svolge all’interno di un ippodromo;
per la prima volta in assoluto in Europa - due discipline – auto e
moto - lontane tra loro, si riuniscono;
il mondo dei motori si associa ai cavalli all’interno di un tracciato e
di un contesto così spettacolare e affascinante come l’ippodromo
2. 2 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 3 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
INDICE
> introduzione
ORS - Original Racing Situation
Il tracciato
Programma
> ORS - Original Racing Situation
Episodio 2010
Programma gare
> Flat Track: la storia
> Drifting: la storia
> Ippodromo: la storia
> ORS - Original Racing Situation
ORS 2011
ORS: riders
ORS: drivers
> ORS: Pubblico di riferimento e area geografica
> ORS: media coverage
> ORS: media partner
> ORS: brand opportunities
> ORS: social
3. 4 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 5 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
“Mettiamo insieme il mondo dei cavalli con cavalli
scatenati
…Il mondo dei cavalli associato al mondo
dei motori…”
Il primo – padre del famoso Valentino – è stato
indiscusso campione di moto nel motomondiale tra
la fine degli anni ’70 e inizi ’80 nonché abile pilota di
Rally e oggi portavoce italiano del Drifting.
Il secondo, Marco Belli, è il punto di riferimento del
traverso europeo nella disciplina del
Flat-Track.
INTRODUZIONE: ORS - ORIGINAL RACING
GRAZIANO ROSSI MARCO BELLI
4. 7 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
INTRODUZIONE: ORS - ORIGINAL RACING SITUATION
ORS è una manifestazione sportiva di DRIFTING e FLAT-TRACK
che si svolge all’interno di un ippodromo;
per la prima volta in assoluto in Europa - due discipline – auto e
moto - lontane tra loro, si riuniscono;
il mondo dei motori si associa ai cavalli all’interno di un tracciato e
di un contesto così spettacolare e affascinante come l’ippodromo
6 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
5. 8 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 9 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
INTRODUZIONE: ORS - ORIGINAL RACING SITUATION
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION è la mescolanza di due
discipline diverse sotto innumerevoli aspetti ma accomunate dal
traverso e dalla spettacolarità.
L’evento si svolge in una serie di gare di Drifting e di Flat-Track
di 4/8 giri - definite manche – in funzione dell’impianto e del
numero di piloti. Lo scontro in pista porterà alle rispettive finali di
disciplina – Drifting e Flat Track. Definiti i vincitori assoluti si passa
alla sfida finale, il cuore della manifestazione:
il vincitore delle competizioni di Flat Track contro il vincitore del
Drifting si combatteranno lungo la lingua sterrata di 1000 mt di
lunghezza e oltre 20 di larghezza.
Un’agorà dove si affronteranno con armi diverse ma entrambe
efficaci e spettacolari: un’auto contro una moto.
8 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
6. 10 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 11 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
INTRODUZIONE: il tracciato
Spettacolarità e adrenalina
i tracciati sono di gran lunga più lunghi e larghi rispetto le gare di Flat Track
1000 mt x 25 mt di pura libertà
il fondo sterrato è lontano dal duro asfalto del drifting
caratteristiche di ORS che aumentano in modo esponenziale la spettacolarità
dell’azione sportiva
7. 12 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 13 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: programma gareORS - ORIGINAL RACING SITUATION: programma gare
DRIFTING RACES FLAT-TRACK RACES
MANCHE MANCHE
FINAL FINAL
WINNER DRIFTING
VS
WINNER FLAT-TRACK
SIDEWAYS
FOR LOVE
8. 14 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 15 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: EPISODIO 2010
GUEST
STAR
GUEST
STAR
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUAT
ION
DRIFTING
FLAT-TRACK
DOMENICA
24ottobre
ore
14.00
TREVISO - Ippodromo SANT’ARTEMIO
Graziano
ROSSI
Marco
BELLI
PORSCHE - SUBARU
ZAETA - Camp. Europeo
Michele
PIANOSI
MUSTANG
Paolo
SALVATELLI
Speedway School
Gianluca
DI FABIO
MUSTANG
Fabrizio
VESPRINI
Speedway School
Enrico
SARTORI
BMW
Arm
ando
CASTAGNA
Pluricampione Speedway
Ivan
COSOVICH
BMW
ingresso: 5€ intero
3€ ridotto
bambini sotto i 12 anni gratuito
Corse di cavalli
&
Gare di auto
e m
oto
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUATION
Jan Willem
JANSEN
DUTCH
BROTHERS
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUAT
ION
G.Rossi
M. Belli
In caso di pioggia la manifestazione sarà posticipata alla domenica successiva
la1avolta
inEuropaLa storia di ORS è iniziata esattemente il
24 ottobre 2010 all’interno dell’ippodromo
Sant’Artemio di Treviso (Italia)
da un idea di Graziano Rossi e Marco Belli e
metabolizzata da Massimo Pavan
10. 18 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 19 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
che si combattono fra di loro per raggiungere l’ambito titolo di
campioni nazionali di Drift.
A diversi anni dalla nascita del Drifting, oggi si possono
contare oltre 200 competizioni internazionali tra Giappone,
USA e Europa. D1 Grand Prix in Giappone e Formula D in USA
sono i maggiori campionati. In Italia il drifiting ha guadagnato
rispetto e considerazione in questi ultimi anni grazie anche
a personaggi quali Graziano Rossi, che al volante della Ford
Mustang con oltre 500 cavalli, è ritenuto uno dei piloti più
quotati; Il campionato si chiama SUPERDRIFT.
Altri campionati sono: Pro-drift in Europa, BDC (UK), URC
(United Racers Club) in Bangladesh, Drift Mania in Canada,
and the NZ Drift Series in New Zealand.
Drift competition
Le gare di drifting – anche se stiamo parlando di auto da corsa -
non si vincono con la velocità ma con altri fattori che una giuria
preposta valuta.
Nel drifting quindi non vince il pilota più veloce ma chi dimostra
maggior abilità nel gestire l’auto in derapata percorrendo una
sequenza di curve nella loro ideale traiettoria ma con la vettura
di traverso nel massimo angolo di sbandata.
La qualità della prestazione viene valutata da un gruppo di
giudici preposti che valuta i seguenti fattori: la fluidità di guida,
l’angolo dell’auto in sbandata e la durata della sbandata, la
velocità’ di ingresso in curva, di percorrenza e di uscita dalla
curva (più elevata è meglio è), la traiettoria in
curva e la spettacolarità (basata sulla quantità di fumo dalle
ruote), vicinanza dell’auto ai muretti e la reazione del pubblico.
I giudici sono posizionati in una parte del circuito con una
buona visuale sulle curve. I piloti entrano in pista in tandem e
in base al punteggio raccolto procedono con gli scontri diretti
(batterie eliminatorie) fino alle semifinali e la finale che decreta
il vincitore.
DRIFTING: smoking tires - storia DRIFTING: smoking tires - storia
12. 22 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 23 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
Curioso il primo nome di questa disciplina, all’epoca
conosciuta come Dirt Track dall’inglese dirt, sporco,
nomignolo che si riferiva al carbone che si usava sulla pista
come legante.
Lo sviluppo in Italia di questa spettacolare disciplina che
è servita da campo scuola per tanti campioni è iniziata
ufficialmente proprio con il Trofeo FMI che si disputa su tre
appuntamenti in concomitanza delle gare di Speedway e di
cui Marco Belli è il primo promotore.Introduzione
La tecnica
Le moto da Flat-track, rispetto a quelle da speedway hanno
delle differenze sostanziali. La prima diversità che salta subito
all’occhio è proprio l’estetica: la moto da flat-track è molto
vicina alle moto di produzione, non a caso ci sono diverse
case costruttrici che hanno prodotto moto di serie derivate
dal Flat Track (esempio l’Harley-Davidson e la XR750) mentre
le moto da Speedway sembrano delle strane biciclette con il
motore e non esistono nessi con la produzione stradale.
In seconda battuta le moto da Speedway hanno la
trasmissione a presa diretta e sono assolutamente senza
freni, mentre nel Flat-track le moto hanno le marce e il freno
posteriore.
FLAT-TRACK: la storia
FLAT-TRACK
DRIFTING
14. 26 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 27 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
1000
m
tx
25
m
t
Tribune e servizi
Il pubblico dispone di tribune e di parterre, capaci di ospitare
circa 10.000 persone con 700 posti a sedere nella struttura
centrale e altri 300 circa nelle due tribune laterali. L’impianto
è dotato di ristorante panoramico situato all’ultimo piano
della tribuna principale per 200 coperti, un servizio self-
service al piano ammezzato, un bar al piano terra con
chioschi di tabacchi e giornali e un parcheggio interno per
ospitare circa 700 vetture.
L’impianto è servito con un impianto a circuito chiuso
di 6 telecamere che riprendono le corse in diversi punti
dell’ippodromo; il pubblico può seguire le competizioni
attraverso 30 monitor a colori, pilotati da una sala regia.
L’ippodromo è dotato di fotofinish e di 2 autostarts a 8
cancelli.
Le scommesse al totalizzatore sono gestite elettronicamente
sia per l’ accettazione che per il pagamento; quote
eventuali per il vincente e l’accoppiata ed informazioni
sulle altre scommesse sono fornite al pubblico in continuo
aggiornamento mediante un apposito sistema televisivo. il
sistema di raccolta delle scommesse è completato dagli
allibratori e da un’agenzia ippica aperta in ogni giornata di
corse.
IPPODROMO: la storia
16. 30 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 31 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: TREVISO 2011
FREDDIE SPENCER, più volte campione del mondo
in MotoGp e noto al pubblico per aver vinto nello
stesso anno il titolo mondiale in due differenti
categorie, 250cc e 500cc. Definito dalla stampa con
il soprannome di «Fast Freddie».
KRISTIN CASEY, pilota e modella statunitense
protagonista nel campionato americano supersport
FREDDIE SPENCER KRISTIN CASEY
2011: a Treviso due nomi di respiro internazionale si
aggiungeranno all’elenco già prestigioso del 2010;
al fianco di Graziano Rossi, Marco Belli, Jan-Willem Jansen e Peter
Boast ci saranno:
Freddie Spencer e la modella Kristin Casey
17. 33 | ORS - MARKETING GUIDE 201132 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
MARCO BELLI
vincitore ORS 2010
TOM WOOLLEY
giovane promessa del
Flat-Track internazionale
PETER BOAST
punto di riferimento nel
Flat-Track inglese
J. WILLEM JANSEN
L’olandese volante
FABRIZIO VESPRINI
Campione di Speedway
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: TREVISO 2011 riders*
ORS è una gara a inviti
ORS cerca di coinvolgere i migliori motociclisti del traverso
ORS è internazionale
ORS unisce lo spirito del traverso - sideways for love - tra le due
discipline motociclistiche simbolo: speedway e flat-track
* Fonte: Marketing ORS – Original Racing Situation–2011 - la presenza dei piloti è suscettibile a modifiche
18. 34 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 35 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
GRAZIANO ROSSI
vincitore ORS 2010
Drifting
MICHELE PIANOSI
Istruttore drifting
ENRICO SARTORI
preparatore e pilota
GIANLUCA DI FABIO
Drifter
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: TREVISO 2011 drivers
ORS è una gara a inviti
ORS cerca di coinvolgere i migliori driver del traverso
ORS sposta il drifting dall’asfalto allo sterrato
ORS è il “sideways for love” rappresentato dai migliori piloti della derapata
controllata
19. 37 | ORS - MARKETING GUIDE 201136 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
Il mondo dei motori è associato a Coraggio, Velocità, Azione,
Performance, aggiungiamo poi Glamour, Ricercatezza e moto
Vintage un po’ controcorrente e auto da sogno e lo spettacolo è
assicurato.
L’appassionato di motori è attivo, dinamico e corrisponde a un
bacino molto ampio; i motori toccano i cuori del bambino, come
del ragazzo (giovane adulto) fino alla fascia della generazione
Baby Boomer (over 50)
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: pubblico di riferimento*
La presenza è maschile per il
con un età media di
90%
28 anni
10%
10% donna
90% uomo
8%
8% 45+ anni
15%
15% 35-45 anni
29%
29% 25-34 anni
48%
48% 17-24 anni
41%
41% impiegato, insegnante, operaio
24%
24% studente
8%
8% altro
11%
11% Artigiano, commerciante, agente, rappresentante
16% 16% Libero professionista, imprenditore, dirigente
90%
* Fonte: GL Events Italia Spa – 2009 / Fonte: Marketing ORS – Original Racing Situation–2010
Genere
Età
Professione
20. 39 | ORS - MARKETING GUIDE 201138 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: pubblico di riferimento ONLINE*
81% Italia
81%
5%2%
3%
9%
9% Inghilterra
2% Usa 5 Mil - Veneto
49% - Uomini
3% Svizzera 1.2 Mil - Friuli V.G.
51% - Donne
5% Germania, Brasile, Russia, Ungheria, ... 1.1 Mil - Trentino Alto Adige
Nazione Abitanti
Genere
Genere / Età
Donne 19%
Uomini 79%
0,6%
2,1%
8,3% 5,3%
2,7%
0,3%
31% 21% 5,6%
2,7%3,9%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
15%
Il mondo dei motori online è in linea con i
dati delle presenze onsite.
ORS per ovvie ragioni geografiche ha una
presenza maggiore in Italia, seguito dalla
patria del Flat-Track, l’Inghilterra, poi
Svizzera, Usa e resto d’Europa allargata.
L’online facilita l’interazione del sesso
femminile con il mondo ORS con una %
che sale a 19% contro 79% dell’uomo.
L’eta maggiormente coinvolta per entrambi
i sessi è tra i 25 - 34 anni
* Fonte: Marketing ORS – Original Racing Situation–2010/2011 - Website/Facebook * Fonte: ISTAT 2010/2011 - Elaborazione Marketing ORS
Nord Est Italia
Friuli V.G.
Veneto TREVISO
Trentino Alto Adige
7.3 MIL
1.2 MIL
5 MIL 1 MIL
1.1 MIL
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: Area geografica*
5 Mil
49%
51%
1.2 Mil
1.1 Mil
21. 40 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 41 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: media coverage
La promozione di ORS viene svolta attraverso diversi canali e
con l’organizzazione di eventi collaterali prima e dopo la tappa
ufficiale.
ORS vuole garantire la massima visibilità a se e ai propri
partner e per questo usa il mix sotto indicato.
Media ORS:
Radio
Tv
Website ORS
Social Media (Facebook Fan Page, Flickr, ORS Youtube Channel)
Blog
Stampa locale
Stampa nazionale
Stampa di settore (Auto + Moto = doppia valenza)
Stampa Lifestyle
22. 42 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 43 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: media partner
Il canale ufficiale della FMI - Federazione
Motociclistica Italiana!
Moto Tv canale 237 Sky è l’unico canale satellitare
interamente dedicato al mondo delle due ruote.
MotoTv racconta con spirito tecnico e appassionato
di competizioni, con i più importanti campionati,
dal mondo della velocità al fuoristrada, dalle
anteprime e delle novità di prodotto. Senza
dimenticare la storia del motociclismo ed eventi
particolari come ORS - Original Racing Situation.
RallyTV è il canale TV online di riferimento dei
Rally e di altre discipline legate alle quattro
ruote. RallyTV è un marchio di Videorace,
agenzia di produzione video e promozione
che da diversi anni collabora con ISC nella
produzione dei servizi televisivi del Campionato
del Mondo Rally riservato alle vetture
produzione. Inoltre realizza una trasmissione
satellitare dedicata al Campionato Italiano Rally
(Nuvolari TV-Controsterzo).
Radio Padova e Easy Network sono le due radio
ufficiali che promuoveranno l’evento ORS e
seguiranno in campo la gara.
23. 44 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 45 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: Brand opportunities
Per facilitare la valutazione dell’evento ORS vi elenchiamo
delle linee guida del progetto.
> ORS rappresenta un’assoluta novità in campo europeo e
questo garantische un elevato livello di attrattività
> ORS è il motore di promozione del Drifting e del Flat-
Track, riconosciuti dalle federazioni italiane, come sport
motoristici in espansione
> ORS unisce discipline – drifting e flat-track – mai viste
insieme prima
> ORS è legato a nomi di richiamo, quali Graziano Rossi,
Freddy Spencer, Marco Belli (campione europeo di Flat
Track) etc, seguiti e inseguiti dai media nazionali e
internazionali
> ORS si svolge nell’inedita e spettacolare location:
l’ippodromo, insolito teatro dove i piloti portano al limite
performance e spettacolarità
> ORS ospita eventi nell’evento come Free Style,
esposizioni, raduni, concerti
> ORS richiama e catalizza un vasto target – auto e moto
fan come target diretto ma anche momento di incontro e di
svago per coppie e famiglie
> ORS si promuove con eventi collaterali lungo l’intero anno
di attività (Rally, Baja, Fiere, etc)
24. 46 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 47 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: Brand opportunities
ORS è un’occasione unica. ORS offre la possibilità di essere
co-protagonista nello show con una visibilità ampia e
modulare.
Associare il proprio marchio/immagine a ORS significa
legarsi a un evento giovane, dinamico, innovativo, di ampio
interesse, ed esclusivo.
Opportunità per il partner:
> le zone di svolgimento degli eventi
BANNER [in/out track, torretta, paddock]
GAZEBO [parter, paddock]
PODIO
> materiale promozionali
PRESS KIT
CARTOLINE
PR
GUEST
STAR
GUEST
STAR
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUATION
DRIFTING
FLAT-TRACK
DOMENICA 24ottobre
ore
14.00
TREVISO - Ippodromo SANT’ARTEMIO
Graziano
ROSSI
Marco
BELLI
PORSCHE - SUBARU
ZAETA - Camp. Europeo
Michele
PIANOSI
MUSTANG
Paolo
SALVATELLI
Speedway School
Gianluca
DI FABIO
MUSTANG
Fabrizio
VESPRINI
Speedway School
Enrico
SARTORI
BMW
Armando
CASTAGNA
Pluricampione Speedway
Ivan
COSOVICH
BMW
ingresso: 5€ intero
3€ ridotto
bambini sotto i 12 anni gratuito
Corse di cavalli
& Gare di auto
e moto
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUATION
Jan Willem
JANSEN
DUTCH BROTHERS
O R I G I N A L
R A C I N G
SITUATION
G.Rossi
M. Belli
In caso di pioggia la manifestazione sarà posticipata alla domenica successiva
la1avolta
inEuropa
> comunicazione digitale
WEBSITE
SOCIAL NETWORK
VIDEO [camera car, on board bike, general event]
> partnership tecnica
ABBIGLIAMENTO
MATERIALE VARIO
L’immagine dei partner ORS è legata all’evento e
alla sua visibilità, inoltre sfrutta la location e non
solo la singola macchina o moto.
Il ricordo di un marchio da parte del pubblico in
un momento ludico e di relax è maggiore rispetto
a quella in altri momenti.
26. 50 | ORS - MARKETING GUIDE 2011 51 | ORS - MARKETING GUIDE 2011
ORS - ORIGINAL RACING SITUATION: ORS Social
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Via Cortina d’Ampezzo, 1
33170 Pordenone - Italy
www.originalracingsituation.com
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