Online branding - inzet van YouTube advertising en YouTube social media platform.

1. YouTube case sTudY
YouTube speelt grote rol in campagne
Broadcast Yourself
TM
‘Even Apeldoorn Bellen’
Even Apeldoorn bellen
‘Door prominent te
adverteren via YouTube, Wie kent ze niet? De grappige commercials van Centraal Beheer Achmea die steevast
creëerden we bereik afsluiten met de pay-off ‘Even Apeldoorn bellen’. De verzekeraar timmert hiermee
inmiddels 25 jaar aan de weg en in de loop der jaren zijn de commercials echte,
en kwam ons filmpje al
volwassen filmproducties geworden. Voor de lancering van de nieuwste filmaanwinst
snel in allerlei YouTube
in 2008, de UFO commercial, werd de online videocommunity YouTube door de
top-tien lijstjes te staan
verzekeraar ingezet.
waardoor er een viraal
effect op gang kwam.
Het mes snijdt dus aan Virale lancering via YouTube
twee kanten.’
Mark Tober is Internet Marketeer bij Centraal Beheer Achmea en in die hoedanigheid
Mark Tober, ziet hij dat de online media in het Nederlandse verzekeringslandschap een steeds
Internet Marketeer, prominentere rol spelen. De grootste online verzekeraar van Nederland zet tegenwoordig
Centraal Beheer Achmea
voor haar corporate campagnes diverse online middelen in. Mark Tober: “Voor de
introductie van de UFO commercial hebben we bijvoorbeeld besloten om een exclusieve
preview via YouTube uit te zenden. Dat leek ons mogelijk, aangezien veel mensen
Centraal Beheer Achmea en de Even Apeldoorn Campagnes al goed kennen. Via een
videoadvertentie op de Nederlandse homepage van YouTube, werd het virale effect op
gang gebracht: binnen no-time werd het genomineerd in YouTube categorieën als ‘meest
bekeken’, ‘meest beoordeeld’ en ‘entertainment’. Hierdoor werd het bereik van het filmpje
nog groter en snijdt het mes dus aan twee kanten,” aldus Tober.
VERBODEN HYPE
De brandcommercial ‘Eden’ van
Met behulp van internet en YouTube probeert Centraal Beheer Achmea haar merk nog
Centraal Beheer Achmea, waarin
steviger in de markt te zetten. Mark Tober: “Internet is een volwassen kanaal en we bereiken
Adam en Eva ineens toch niet zo
online een heel grote groep waaronder ook de wat jongere doelgroep, onder de 35 jaar.
goed bij elkaar lijken te passen,
Als verzekeraar moet je die kans dus niet laten liggen, aangezien wij een nogal ‘grijze’
werd voor de televisie afgekeurd
maar lekte vervolgens uit naar het klantenportfolio hebben. YouTube is momenteel één van de media om je als merk te
internet. Het filmpje werd door
profileren onder een jonge online doelgroep. En, daarnaast is YouTube een heel krachtig
miljoenen internetgebruikers
kanaal en bovendien een gestandaardiseerde videotechniek. Dat betekent voor ons dat we
bekeken en werd een echte YouTube
in onze persberichten de YouTube embedded code gebruiken die blogs en sites vervolgens
hit. “Ondanks dat dit niet de opzet
kunnen plaatsen. Zo maak je van die YouTube videostandaard optimaal gebruik.”
was, kan een dergelijke branding
natuurlijk een interessante strategie
zijn, de volgende keer,” aldus Internet
Marketeer Mark Tober.
Resultaten
Bij Centraal Beheer Achmea zijn ze zeer tevreden met de impact die de inzet van
YouTube als platform heeft gehad. Mark Tober: “Op de eerste dag hebben zo’n
20.000 viewers op de banner naar het filmpje doorgeklikt. Na zeven dagen waren
dat er maar liefst 50.000. Cijfers die met behulp van YouTube Insight voor ons direct
inzichtelijk zijn. Met een dergelijk bereik waren we heel tevreden. Het doel van deze
merkcampagne was immers om onze naamsbekendheid te verhogen. Twee keer per
jaar monitoren we dat en bij de laatste keer dat we dat deden was de response heel
goed: maar liefst 95% van de ondervraagden kende Centraal Beheer Achmea. Dat zijn
voor ons zeer mooie resultaten.”

2. YouTube case sTudY
Toekomst
YOUTUBE
De Nederlandse homepage van Over de samenwerking met Google is de verzekeraar tevens zeer te spreken. “Google
YouTube wordt dagelijks heel veel
informeert ons over nieuwe ontwikkelingen en wij vertalen dat samen met hen
bezocht door een uiteenlopende
in nieuwe business opportunities. We kijken op dit moment bijvoorbeeld naar de
groep internetgebruikers. Het is
mogelijkheden tot integratie van YouTube en onze eigen nieuwe site, die in 2009 live
dus de perfecte plek om in één keer
zal gaan. Bovendien bestaat de ‘Even Apeldoorn bellen’ campagne dit jaar 25 jaar.
flink wat aandacht voor een merk
De 50 filmpjes die binnen die 25 jaar gemaakt zijn, willen we ook met de inzet van
te generen. Via YouTube Insight zijn
de resultaten voor de adverteerder YouTube aan de consumenten laten zien,” aldus Mark Tober.
direct inzichtelijk.
Ga voor meer informatie naar
www.youtube.com/adverteren
Broadcast Yourself
TM
© copyright 2009. Google is een handelsmerk van Google Inc. alle andere bedrijfs- en 1680020
productnamen zijn mogelijk handelsmerken van de respectieve bedrijven waaraan ze zijn gelieerd.