Miro Miškulin: »Maraton Franja BTC City je ena ena najboljših kolesarskih rekreativnih prireditev na svetu, ki uspešno podpira vrhunsko kolesarstvo v prestolnici. Zasluge za to gredo organizatorju prireditve Kolesarskemu drustvu Rog in glavnemu sponzorju, družbi BTC.«

1. Maraton Franja BTC City
in kolesarstvo v družbi BTC
Miro Miškulin
KD Rog
Ljubljana, 28.9.2015
Maja Oven
BTC d.d.

2. Kolesarstvo v družbi BTC
• Pomemben okoljsko in
družbeno odgovoren
segment
• Celovit pristop, ki spodbuja
zdrav način življenja
• Nudi nove poslovne
priložnosti
• Spodbuja šport in turizem
• Krepi medsebojne vezi
• Poglablja sodelovanje z
mestom Ljubljana in širšo
skupnostjo
• Postavlja Ljubljano na
svetovni kolesarski zemljevid
• Povečuje ugled družbe BTC doma in po svetu

3. Ključni kolesarski projekti v družbi BTC
• Zaveza trajnostni odgovornosti družbe do okolja, narave in ljudi.
• Skrb za razvoj rekreativnega kolesarstva in s tem povezanega razvoja
kolesarske infrastrukture.
• Maraton Franja BTC City
• Ženska kolesarska ekipa BTC City Ljubljana
• Giro Rosa
• Svetovno prvenstvo amaterskih kolesarjev (UWCT Final
2014)
• Kolesarska šola za mlada dekleta BTC City Ljubljana
• „My Sport is Franja“
• Kolesarjem prijazno mesto BTC City (BicikeLJ,
infrastruktura, trgovine, dobrodelnost, vzgoja otrok)

4. Maraton Franja BTC City
Tradicija blagovnih znamk
• KD Rog – 66 let
• BTC – 61 let
• Maraton Franja BTC City – 34 let

5. Maraton Franja BTC City
Tradicionalni tridnevni praznik kolesarstva že 34 let.
Sodi v serijo 12ih UWCT maratonov, ki štejejo za kvalifikacije za svetovno
prvenstvo amaterskih kolesarjev.

6. Maraton Franja BTC City
Leta 1982 – 700 kolesarjev
Leta 2015 – več kot 8.000 kolesarjev
V 34 letih skupaj več kot 80.000 kolesarjev.
Tradicija spodbujanja tega razgibanega športa kot
priljubljenega načina rekreacije.Med udeleženci je že 17% kolesark.

7. Maraton Franja BTC City
Več kot 8.000 tekmovalcev, 40.000 navijačev in 150.000 obiskovalcev v letu 2015.

8. Maraton Franja BTC City
Biser Maratona Franje BTC City je družinski maraton (25 km), letos več kot 4.000
udeležencev.

9. Maraton Franja BTC City
Otroški maraton na 1.500 metrov, na katerem je letos vozilo več kot 200 otrok.

10. Maraton Franja BTC City
Posebna nagrada za najštevilčnejše družine na družinsko-šolskem maratonu.
Najštevilčnejša skupina na družinskem maratonu – Župnija Domžale.

11. Maraton Franja BTC City – kolesarsko gibanje,
motivacija
Dosegli smo nadpovprečno medijsko izpostavljenost (500
objav v enem vikendu), z inovativnimi komunikacijami pa
je sponzorstvo zaživelo tudi zunaj območja BTC Cityja, na
kolesarskih stezah Ljubljane in drugod po Sloveniji.

12. Maraton Franja BTC City
Z motivacijskimi sporočili in logotipom Maraton Franja BTC City smo opremili
in uredili več kot 100 km kolesarskih stez in cest po Sloveniji.
Zlato priznanje na Slovenskem oglaševalskem festivalu.

13. Maraton Franja BTC City
Nastanek novih kolesarskih klubov in
rekreativnih skupin
Spodbujanje druženja, socializacije
Promocija zdravega načina življenja,
rekreacija
Angažiranost prostovoljcev
Bolnica Franja (trženje imena)
Povezanost občin, krajev
Nove poslovne priložnosti (trgovine,
storitve, skladišča)
Razvoj kolesarske infrastrukture
Vpletenost zaposlenih BTC
(marketing, gasilci, varnostniki,
udeleženci maratona)
Mednarodna prepoznavnost
Co-opetition (sodelovanje
konkurentov)
Giro Rosa, UWCT
Razvoj novih kolesarskih dogodkov
Razvoj kolesarstva, posebej ženskega

14. Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva
Na začetku smo se srečali z mnogimi težavami:
posmeh
nevoščljivost
nezaupanje športnih
medijev in pokroviteljev
neuresničljivost
BTC, MOL in KD Rog ustanovijo prvo profesionalno slovensko
žensko kolesarsko ekipo BTC City Ljubljana.

15. Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva
A vendar smo s:
Pozitivno energijo
Predanostjo ciljem
Vztrajnostjo
Drznostjo
Ekipnim duhom
začeli sistematično graditi uspeh in zgodbo, ki ni naključna,
ampak zgrajena na močnih vrednotah in trdem delu in
vztrajnosti.

16. Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva
S kolesarskimi projekti gradimo temelje za nadaljnji razvoj ženskega kolesarstva v
Sloveniji, ponujamo priložnosti mladim dekletom, jih motiviramo za rekreativno
ali tekmovalno plat športa, promoviramo kolesarjenje in zdrav način življenja
med splošno javnostjo, še posebej pa med ženskami ter tako skrbimo tudi za
večjo socializacijo in druženje ob zdravem načinu življenja.

17. Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa
BTC City Ljubljana
Sponzorstvo je že v prvem letu obrodilo veliko uspehov, z veliko prepoznavnostjo
v tujini, ter tudi z razvojem rekreativnega ženskega kolesarjenja na domačih tleh.
Ženska kolesarska ekipa nosi v svojih sporočilih
motivacijsko in inspiracijsko energijo.

18. Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa
BTC City Ljubljana
S prisotnostjo profesionalnih tekmovalk na različnih kolesarskih dogodkih v
Sloveniji (otvoritev Svetovnega prvenstva za amaterske kolesarje, otvoritev postaje
BicikeLJ in podobnimi) smo smiselno prepletli naše aktivnosti in tako še dodatno
nagovorili in motivirali ženske za kolesarjenje.

19. Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa
BTC City Ljubljana
Vsaka ima svojo edinstveno zgodbo in te se umeščajo v
svetovno žensko kolesarsko elito in Sloveniji na zemljevid
kolesarskih velesil. Prva sezona 2014/15:
• 15. mesto med
ekipami na svetu
• 16. mesto na
svetovni lestvici po
točkovanju
Druga sezona 2015/16:
• UCI RANKING: 17.
mesto (ekipno)
• WORLD CUP: 11.
mesto (ekipno)
• SP USA: 8. mesto
(ekipno)

20. Giro Rosa 2015
Uvrstitev med top 20 dogodkov na svetu v letu 2015 po pisanju The New
York Times-a
Še posebej smo ponosni na pridobitev organizacije dveh začetnih etap Giro Rosa,
najzahtevnejše in najprestižnejše ženske kolesarske dirke na svetu, ki se je letos prvič
v 26 letih odvila tudi na slovenskih tleh, zgodovinski mejnik pa je tudi povabilo ženski
ekipi na Tour de France in Vuelto.

21. Svetovno prvenstvo amaterskih kolesarjev
(UWCT Final 2014)
Finale svetovnega prvenstva za amaterske kolesarje je športni dogodek svetovnih
razsežnosti, ki ga je organizatorju KD Rog zaupala Mednarodna kolesarska zveza in
velja za zgodovinski mejnik slovenskega kolesarstva.
Svetovnega prvenstva
za kolesarje amaterje se
je udeležilo kar 1.547
kolesarjev iz 44 držav.
13.500 nočitev v Ljubljani
(2,5 mio prihodek iz
naslova turizma).

22. Kolesarska šola za mlada dekleta BTC City
Ljubljana
Kolesarska šola je nastala kot odgovor na lanskoletno ustanovitev prve ženske
kolesarske ekipe BTC City Ljubljana, kar je privedlo do vse večjega zanimanja
deklet za profesionalno kolesarjenje.

23. „My Sport is Franja“
• Akademija Franja - evropski projekt (KD Rog) v sodelovanju s poslovnimi partnerji
• Cilj: Ime Franja postane sinonim za dobre prakse v športu
• Priprava, razvoj in izvajanje izobraževalnih modulov, orodij in usposabljanj
• Odličen temelj za motivacijo, navdušenje, navdih in povezovanje vseh ljubiteljev
športa
• Projekt prijavljen za pridobitev evropskih sredstev
• Podprto z mobilno aplikacijo

24. Kolesarjem prijazno mesto BTC City
• Tri postajališča BicikeLJ (s 60 kolesi)
• Več kot 400 parkirnih mest za kolesa
• Trgovine za ljubitelje kolesarstva
• Tradicionalno 24-urno dobrodelno
kolesarjenje z Markom Balohom
• Vzgoja in ozaveščanje najmlajših (projekt
Varno na kolesu z Butan Plinom)