Presentatie demografische tijdbom

Demografische Tijdbom presentatie Twin Mediadag 2015
Demografische
Tijdbom
PresentatieTwinMediadag2015

Hallo!
Meer dan 30 jaar ervaring als
bladenmaker, uitgever en
mediaondernemer
Roeland richtte de uitgeverijen
Veen Media en Bèta Publishers op
en is bedenker van tientallen
tijdschriften, websites en events.
Roeland adviseert uitgevers en
instellingen over hun mediabeleid
ROELANDDOBBELAER
Directeur Twin Media

Evenvoorstellen
• 35 Jaar ervaring
• 300 Klanten
• 55 Tijdschriften
• 80 Boeken per jaar
• 25 Specialisten

Sheet der sheets

Wat zijn dat voor
mensen? 1
Baby Boomers
• Oude hippies/protest generatie
• Maakbare samenleving
• Alles moest anders en nu is alles goed
• Zeer welvarend
• Babyboom gaat nu met pensioen

Wat zijn dat voor
mensen? 2
Lost Generation of X-ers
• Generatie van de yuppen
• Maar ook de kraak- en punkgeneratie
• Gestart op de arbeidsmarkt sombere
jaren ‘80
• Nu vaak de directeuren, leidinggevenden
• Willen verbinden, maatschappelijk relevant
• Gaan komende 10 jaar afbouwen en dan
met pensioen

Kenmerken van de
babyboomers en lost generation
• Lid van vakbonden
• Lid van omroepen
• Abonnee kranten
• Abonnee meerdere publiekstijdschriften
• Abonnee vakbladen
• Lid van diverse verenigingen

50

Is de gemiddelde leeftijd
van leden en lezers van
• Vakbonden
• Verenigingen
• Omroepen
• Kranten
• Publieksbladen
• Vakbladen

• 15 jaar geleden was
dat nog 42
• 50 is ongezond
• 50 wordt in 10 jaar zestig
Vroeger en
straks

De jeugd heeft de toekomst
• Jongere generaties abonneren
zich niet meer op tijdschriften
• Kopen geen boeken meer
• Worden geen lid meer van
clubs, verenigingen

Wie
zijn het 1
De pragmatische generatie:
• 1970-1980 geboren, nu tussen 35-45
• Materialistischer
• “What’s in it for me”
• Rukken op, nemen de sleutelposities komende jaren over
• Eerste generatie die met digitaal is opgegroeid

Wie
zijn het 2
De N-Gen (“networked generation”)
of Generatie Einstein
• 1980 – 1995 geboren, nu tussen 20 en 35
• Werken minder belangrijk
• Vrije tijd en levensvervulling meer van belang
• Onzeker, (zijn) gaan werken in tijden van de crisis
• Minder mogelijkheden om carrière te maken
• 100% digitaal

De digitale revolutie
moet nog beginnen

Maar
wacht even
• De boekenverkopen stijgen weer
• Aantal abonnees hier en daar ook

Gevolgen digitale revolutie
• Verenigingen lopen binnen nu en 15 jaar
massaal leeg en heffen zich op
• Bladen verdwijnen, te weinig lezers
• Maatschappelijke middenveld wordt aangetast. Geen
bestuursleden meer, minder mensen actief in clubs,
verenigingen etc.

Wat te doen?
14 ideeën
Twin Tips

TwinTip 1
Maak een analyse van je doelgroep
• Leeftijden en aantallen
• Verloop, opzeggers, overlijden, aanmeldingen
• Bereken wanneer je organisatie in de gevarenzone komt
• Maak plannen

TwinTip 2
Verleng de life cycle van je
vereniging , je blad of club
Hoe? Zoek aansluiting bij de jongere generaties:
• Bouw je redactieformule om naar de 2 jongere generaties
• Maak de eerste jaren lidmaatschap van je vereniging gratis
voor mensen onder de 30 of 35
• Pas je producten aan aan deze doelgroepen
• Neem jonge mensen in dienst

TwinTip 3
Van leden- naar netwerkorganisatie
Voorbeeld: Vereniging met 10.000 leden
• Heeft nog 3000 mensen die beurs bezoeken
• 15.000 mensen die website wel eens bezoeken
• 2000 mensen die digitale nieuwsbrief krijgen
• 800 mensen die wel eens wat bestellen
Het netwerk is 2,5 keer zo groot dan ledenaantal

TwinTip 4
Introduceer Bedrijfsleden
• Bedrijven blijven bestaan
• Zoeken naar nieuwe manieren om zich te profileren
• Zoeken goede mensen
• Bied ze als vereniging voordelen, mooi pakket: brons, zilver en goud
• Constante stroom van inkomsten

TwinTip 5
Fuseer met collega verenigingen
of bladen
• Eendracht maakt macht
• Geen concurrentie meer
• Focus

TwinTip 6
Ontwikkel een keiharde reason
for existence
• Keurmerk
• Opleidingen
• Beroepsgroep, verplicht lidmaatschap

TwinTip 7
Word (zelf) uitgever
• Start met vermarkten van je content
• Kijk welke info je leden en netwerk willen
• Of besteed dat uit

TwinTip 8
Word 100% multimediaal met
hoofdmoot digitaal
• Start met nieuwe manieren om content aan te bieden
• Experimenteer: apps, digitale magazines, sociale mediastrategie
• Maar ook: events, netwerkbijeenkomsten, beurzen
• Pas dit elk jaar aan
• En testen en testen en kijken wat werkt en wat niet

TwinTip 9
…maar vergeet Print niet
• Nog steeds vinden mensen Print prachtig
• Wordt minder, maar blijft
• Voor wie en wat?

TwinTip 10
Hergebruik van content
• Bied content op allerlei verschillende manieren aan
• In allerlei verschillende devices/publicatievormen
• Kijk wie wat waar en hoe gebruikt
• Richt daar je organisatie op in

TwinTip 11
Stap af van 100%
onafhankelijke journalistiek
Introduceer een dubbele strategie:
• Deel betaalde content, maar kwaliteit
• Deel onafhankelijk, maar kwaliteit

TwinTip 12
Sluit je aan bij grote netwerken
en informatiedragers
• Google, MSN, Facebook etc. maar ook Reed, Wolters Kluwer
• Steeds meer behoefte aan gedifferentieerde content
• Zoek aansluiting

TwinTip 13
Zorg dat mensen gemakkelijk
eenmalig iets kunnen
downloaden/kopen
• Artikelen
• Adviezen
• Producten

TwinTip 14
Tot slot: Dingen die blijven en
nooit voorbij gaan:
• Behoefte aan goede content, consument, vak, entertainment,
special interest
• Behoefte aan profileren bij bedrijven
• Vormen veranderen maar content zal altijd blijven bestaan
• Inhaken op veranderingen moet, het doet je
organisatie of platform goed

Dank voor uw aandacht
vragen?

Presentatie demografische tijdbom

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Presentatie demografische tijdbom

Similar to Presentatie demografische tijdbom (20)

More from markdegraag

More from markdegraag (7)

Presentatie demografische tijdbom