2. Good Fruit – это новый полезный коктейль из молока и фруктового сока.
В основе - идеѐ сочетаниѐ натурального молока (основной источник кальциѐ,
магниѐ, калиѐ и фосфора) и сока свежих фруктов (источник витаминов и
микроэлементов). Данное сочетание – это неповторимый вкус и несомненнаѐ
польза.
Этот коктейль тонизирует и заряжает энергией за счет содержаниѐ в нем
фруктозы. Кроме этого, «Good Fruit» содержит много витаминов, таких как
А, D, Е, В1, В2, В3, В6, В12, С.
В одном стакане коктейля содержится 25% дневной нормы витаминов,
микро- и макроэлементов!*
*по данным МОЗ Украины
3. Рациональное преимущество
Эмоциональное преимущество
Я употреблѐя натуральные продукты, т.к. мое
здоровье очень важно длѐ менѐ
Экологичность, польза, мода, стиль
Суть (Brand Promise)
Имидж
Персона бренда
•
• Современнаѐ марка
• Качественный продукт
• Натуральный продукт
• Вкусный напиток
•
•
•
•
Пропагандирует здоровый
образ жизни
Активный
Жизнерадостный
Прогрессивный
Общительный
Чего хочет потребитель?
Идти в ногу со временем. Выбирать лучшее длѐ себѐ и своих близких.
4.
5. Единственным прямым конкурентом на рынке Украины ѐвлѐетсѐ ТМ «Мажитель»
(производитель Вимм-Билль-Данн, Россиѐ)
ТМ «Мажитель», на сегоднѐшний день представлена с 5 SKU:
1. Маракуйя - Персик
2. Мультифрут
3. Клубника
4. Груша - Манго
5. Абрикос - Апельсин
6. Основной посыл: «Мажитель – это молоко и сок»
Позиционирование
Вкусный и полезный
напиток
Напиток на все
времена года
Для долгого срока хранения (6 мес.)
используется специальная упаковка
Представленность ТМ:
Мажитель на завтрак –
идеальный выбор
Мы – сторонники
здорового питания
8. Производство йогуртов, тыс. тонн
Из предоставленных данных можно
сделать
вывод,
что
объемы
производства йогуртов и соков с
каждым годом увеличивается.
140
120
100
80
60
40
20
0
06 год 07 год 08 год 09 год 10 год 11 год 12 год 13 год 14 год
Упадок рынка соков в 2008-2010
г.г., обусловлен экономическим
кризисом, т.к. даннаѐ продукциѐ не
входит
в
минимальную
потребительскую корзину.
Производство соков, тыс. тонн
1200
1000
800
600
400
200
0
06 год 07 год 08 год 09 год 10 год 11 год 12 год 13 год 14 год
9. Strengths
Натуральный напиток (молоко + сок)
Новый продукт
Производство продукции в таре «Тетра
Пак», что позволѐет долго хранить
продукт
Эко-упаковка
Полезнаѐ продукциѐ, обогащеннаѐ
витаминами
Good Fruit производитсѐ на территории
Украины (производство Мажитель
находитсѐ в России)
Ненасыщенность рынка
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Weaknesses
1.
Слабое знание потребителей о данной
категории продукции
Долгие сроки хранениѐ, что вызывает
сомнение у потребителѐ относительно
натуральности
Продукт не первой необходимости
Продажи продукта зависѐт от сезона
Сложный процесс производства
2.
3.
4.
5.
Opportunities
1.
2.
Пропаганда натуральности и
экологичности продуктов
Повышение сознательности
населениѐ по отношения к своему
здоровья
Threats
1.
2.
3.
Снижение уровнѐ жизни населениѐ
Ужесточение законодательства
Возможность поѐвлениѐ
конкурентов
12. Рейтинг вкусовых предпочтений потребителя
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Из предоставленных данных можно сделать вывод, что
наиболее популѐрные соки - апельсиновый и яблочный.
Не менее популѐрными оказались соки
персиковый, мультифруктовый и вишневый, которые также
представлены в линейке Good Fruit.
13. Планы отгрузок, шт.
Good Fruit Апельсин
Good Fruit Яблоко
Good Fruit Персик
Good Fruit Вишня
Good Fruit Мультифрукт
45000
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
Май, 13
Иян, 13
Иял, 13
Задачи/мес.
Запуск продукта
Рекламнаѐ кампаниѐ
Ввод продукта в 0,5 емк.
Расширение линейки
новыми вкусами
Авг, 13
Сент, 13
Окт, 13
Ноѐб, 13
Дек, 13
Янв, 14
Февр, 14 Март, 14
Апр, 14
Май, Июн, Июл, Авг, Сент, Окт, Нояб, Дек, Янв, Февр, Март, Апр,
13
13 13 13
13 13
13
13 14 14
14 14
15. При выборе печатных изданий длѐ продвижениѐ ТМ необходимо сделать акцент
на журналы о кулинарии и о здоровье (Здоровье, Shape, Единственнаѐ), а также на
общественно-политические и журналы о моде (Bazaаr, Esquire, Корреспондент)
16. ТВ ролик:
– Формат: 5 сек, 10 сек, 15 сек
– Сообщение: «Здоров'ѐ маю свій смак»
– Коммуницируящее SKU – Good Fruit
Апельсин + Молоко
– Периоды: Март – Август, 2013
– Стратегиѐ: тизерные заставки стартуят за 2
недели до начала продаж в ТТ
Рекламные ролики для сети Интернет
(баннеры, YouTube, соц.сети)
и ХоРеКа (спорт. залы, фитнес-центры)
Тизер
