Kuinka paljon ja miten nettiä käytetään? Miten lukijoita pyritään ohjailemaan? Otsikoinnin merkitystä, Googlen merkityksen huomioimista, kansalaisjournalismia, sosiaalista mediaa... Case Facebook ja HS:fi:n Hiilijalanjälkitesti.

1. Miten yleisöt liikkuvat
verkossa?
Netin visuaalisuus -koulutus
Mari Koistinen
4.2.2009

2. "Internet on spektaakkelimainen näytös
siitä, että ihmisillä on aivan järjettömästi
aikaa."
Kalle Haatanen:
Pitkäveteisyyden filosofia

3. Suomalaiset verkossa

Tilastokeskus: Internetin käyttäjät 2008

nettiä käyttää 78 % viikottain, alle 40-vuotiaista
melkein kaikki viimeisen kolmen kuukauden aikana

pankkiasiointi (78%)

matka- ja majoituspalvelujen selailu (58 %)

verkkokaupasta tilaaminen tai ostaminen (33 %)

blogien lukeminen (31 %)

selainpohjaisten uutispalveluiden tilaus (19 %)

4. •
Naiset näkyvät ja tekevät
”Nykyään, niin yllättävää kuin se onkin, netin
über-kulutuksesta ei enää vastaakaan
rasvatukkaiset nörttimiehet, vaan tänä päivänä
supersuurkuluttajia ovat trenditietoiset 18–26-
vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset
ovat ottaneet kanavan haltuunsa. Heidät löytää
useammin sosiaalisista verkostoista kuten
facebookista tai kotisivujen ja blogien takaa.”
Strategi Sami Salmenkivi 22.8.2008 blogissaan,
http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece

5. Netissä poukkoillaan ja silmäillään

Nettijuttuja luetaan usein silmäillen

Liikutaan linkeillä eteenpäin

Käytetään myös rinnakkain muun median
kanssa, esim. televisio ja netti ovat yhtaikaa
käytössä

Omat suosikkisivut

Syötelukijoiden (RSS) käyttö yleistyy: ”Tilaan
haluamani päivittyvät sisällöt”

6. 
Yli miljoona kävijää (vko 4): Iltalehti,
Iltasanomat, MTV 3, YLE, Suomi 24h, MSN
Windows Live Messenger, Helsingin Sanomat

Tilastosta puuttuu isojakin sivustoja, esim. Google

Maksullinen palvelu
•
TNS Gallup: Suomen web-
sivustojen kävijät

7. •
Oindex-palvelu (maksuton, Google
Analytics)


8. Päivät ja kellonajat

Arki vilkkaampaa kuin viikonloput

Ma-ke vilkkaampaa kuin loppuviikko

Aamuhetki, lounastauko, illan nettitsekkaus....
---> milloin uutinen kannattaa julkaista?

Vaihtelee sivustoittain, esim. harrastussivusto
voi olla hyvinkin suosittu ilta-aikaan

Netti kilpailee muiden harrastusten ja
medioiden kanssa

9. Mistä kävijät tulevat?

Esimerkkinä aikakauslehden www-sivut

42 % suoraan

21 % Google

16 % Ampparit (nettiuutisten koostesivusto)

21 % muut
--> yli puolet kävijöistä tulee jotenkin muuten
kuin brändin vetämänä

10. Ei lehti, vaan jutut

Googlen merkitys

Ns. pitkä häntä: jutut voivat kerätä kävijöitä
vuosien ajan

”Lehtikioskissa myytäisiinkin lehtien sijaan
juttuja”

Otsikoinnin merkitys – pikainen
kävijähoukuttelu vs. pitkän ajan
hakukonenäkyvyys?

Ei kirjoiteta vain lukijoille, vaan myös
roboteille

11. Kimin tissit - katso kuvat!
”Toimittaja Mattias Erkkilä kirjoitti syksyllä 2007
M&M-lehden verkkopalveluun kommentin, jossa
hän kysyi miksi verkkopalvelujen menestystä
mitataan kylmästi kävijälukujen perusteella.
Keksin jutulle otsikon ”Kimin tissit – katso kuvat”.
Jutusta tuli Marmai.fin vuoden luetuin juttu, mikä
alleviivasi kommentin sanomaa:
kävijämääräkilpailu johtaa otsikointikilpailuun,
joka johtaa tissien ja perseiden voittokulkuun.”
Mikko Metsämäki blogissaan:
http://metsamaki.wordpress.com/2009/01/16/totuus-kimin-
tisseista/

12. Otsikointikikkailu kävijäkilpailussa
Molemmat otsikkoparit Amppareista tammikuulta,
lähde: Ahteri Petomaan tanssikoulu -blogi,
http://kerawahwah.blogspot.com/

13. Kävijäseurannan merkitys

Tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei

Mitkä aiheet nousevat Googlessa esiin?

Toistuvat tapahtumat, messut jne.
huomioidaan teksteissä

Mitä ihmiset sivuilla tekevät? Kuinka pitkään
viipyvät? Kuinka liikkuvat?

14. Kulutusjuhla.com sivun kävijöistä

16. Sosiaalinen media

Monet erityyppiset sivustot: jaetaan tietoa,
kommentoidaan, linkitetään

You Tube, blogit, MySpace, Facebook, Jaiku,
Delicious, Flickr...

Keskustelupalstat Suomessa vahvat edelleen

Linkittämisen ja jakamisen oltava helppoa –
linkkejä jaetaan niin sivustoilla kuin
pikaviestimissä tai Facebookissa

Lähteisiin ja lisätietoihin linkittäminen
merkitys tärkeää kaikilla verkkosivuilla

17. •
Kansalaisjournalismi

18. ”There's a plane in the Hudson. I'm on the ferry going to pick up the
people. Crazy.” http://twitpic.com/135xa

19. Hiilijalanjälkilaskuri ja Facebook

Kuukausiliitteen juttu hiilijalanjäljestä ja HS.fi-
sivujen hiilijalanjälkilaskuri, marraskuu 2008

Oma tulos oli mahdollista jakaa Facebookiin
kavereiden nähtäväksi

Jokainen FB-linkki toi kolme kävijää

Tavoite testille 100 000 kävijää; 140 000
aloitti testin tekemisen

20. Kuvan ja videon merkitys

Uutiskuville annetaan tilaa ja näkyvyyttä

Toisaalta monella lehdella on kuvien
hankintaan rajalliset resurssit

Videoita käytetään yhä enemmän

Otettava huomioon myös sivujen
suunnittelussa

Mainostajat haluavat osansa näkyvyydestä

21. Mobiilikäyttäjät

Netin käyttö mobiililaitteilla yleistyy --->
vaikuttaako tapaan käyttää nettiä?

”Tsekkaan uutisotsikot tässä bussissa
istuessani”

Vaatii nettisivulta mobiilitoimivuutta

Ubiikki tulevaisuus?

22. Kiitos!
http://marikoistinen.fi
mari.koistinen@viestimieli.fi
puh. 050-5526 577
Kiitokset tiedoista, vinkeistä ja näkemyksistä:
Pekka Pekkala - HS.fi
Kari Haakana - Sanoma Magazines Finland