Strategia web e report finale relativi a Cibarti 2013, Fiera Nazionale dell'Artigianato Artistico e Agroalimentare, Lecce 30 maggio 2 giugno

1. Lecce,
30
maggio
–
2
giugno
2013
Report
finale
web
marke;ng
communica;on
28 aprile – 5 giugno
a
cura
di
Marianna
Len;ni

2. Il
piano
di
web
marke;ng
per
Cibar;
Expo
2013
ObieCvo
Sfru%are
le
potenzialità
della
rete
per
aumentare
la
visibilità
e
la
brand
awareness
dell’expo,
accrescere
il
numero
di
visitatori,
creare
buzz
intorno
alla
manifestazione
Marianna
Len:ni,
10
giugno

3. Il
piano
di
web
marke;ng
per
Cibar;
Expo
2013
ACvità
Email marketing: invio di n°3 newsletter al database di proprietà del cliente
Social network: individuazione delle piattaforme più congeniali alla manifestazione
(facebook, twitter, pinterest, instagram) creazione contenuti ad hoc con potenzialità virali
su ognuna di esse.
Digital pr: selezione di un gruppo di blogger e influencer per creare buzz prima e
durante la manifestazione, nel corso di un vero e proprio blog tour.
Marianna
Len:ni,
10
giugno

4. Email
Marke;ng
Invio
di
n°
3
Save
the
Date
eleMronici
1°
Save
the
Date
Cibar;
2013
–
invio
15
maggio
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Email
inviate:
1970
Email
aperte:
451
–
Tasso
di
apertura
31,2%
(vs
media
di
se%ore
13,5%)
La
colonna
“industry”
indica
la
media
di
se%ore

5. Email
Marke;ng
Invio
di
n°
3
Save
the
Date
eleMronici
2°
Save
the
Date
Cibar;
2013
“Fuori
Salone”
–
invio
23
maggio
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Email
inviate:
1878
Email
aperte:
517
–
Tasso
di
apertura
31,3%
(vs
media
di
se%ore
13,5%)
La
colonna
“industry”
indica
la
media
di
se%ore

6. Email
Marke;ng
Invio
di
n°
3
Save
the
Date
eleMronici
3°
Save
the
Date
Cibar;
2013
–
invio
29
maggio
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Email
inviate:
1808
Email
aperte:
379
–
Tasso
di
apertura
22,9%
(vs
media
di
se%ore
13,5%)
La
colonna
“industry”
indica
la
media
di
se%ore

7. Social
network
TwiMer
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Riepilogo attività:
- Set up account twitter
- Pubblicazione 2/3 tweet giornalieri, retweet e replies
- Lancio hashtag #cibarti2013

8. Buzz
online:
TwiMer
TwiMer
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Risultati

9. Buzz
online:
TwiMer
Marianna
Len:ni,
10
giugno

10. Social
network
Instagram:
il
primo
challenge
del
Salento
Marianna
Len:ni,
10
giugno
• Coinvolgimento del gruppo Igers
Puglia e Igers Lecce
• Nei 4 giorni della manifestazione
pubblicate più di 280 foto con gli
hashtag #cibarti2013 #igerslecce
#igerspuglia

11. Social
network
Instagram:
il
primo
challenge
del
Salento
Marianna
Len:ni,
10
giugno
• 8 foto finaliste
• 1 foto vincitrice premiata “per l’ottima
composizione dello scatto, la resa dei colori
e il soggetto fotografico che evidenzia il
concetto di artigianalità e unicità della
produzione manuale”
I commenti dei partecipanti
Pierrepy: “Tutti scatti che meritano
attenzione e poi bellissima esperienza, non
c’è che dire ci siamo divertiti”

12. Social
network
Facebook
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Riepilogo attività:
- Content e community management della pagina (ricerca contenuti,
pubblicazione 2/3 post giornalieri, creazione eventi e tab, risposte, like,
commenti)
- Campagna adv

13. Social
network
Facebook:
da;
sulla
pagina
Marianna
Len:ni,
10
giugno
+ 569 fan
4 milioni di impression
(numero totale di volte in
cui degli utenti facebook
potrebbero aver
potenzialmente
visualizzato dei
contenuti associati alla
pagina)

14. Social
network
Facebook:
da;
sulla
pagina
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Nei giorni della
manifestazione (30
maggio-2 giugno) circa
108.000 utenti hanno
visualizzato contenuti
associati alla pagina
519 persone ne parlano
(metrica che tiene conto
del numero dei like sulla
pagina, dei post degli
utenti sulla
Pagina, like, commenti o
condivisione dei
contenuti sulla pagina,
conferme ad inviti,
menzioni/tag)
VS
32 persone ne parlano
(mese di aprile)

15. Social
network
Facebook:
i
contenu;
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Reach: 56.500
utenti VS 2.700
utenti del mese di
aprile
Engagement:
10% VS 5% del
mese di aprile
I post che hanno
raggiunto più
utenti sono quelli
relativi
all’Instagram
Challenge

16. Digital
pr
Il
blog
tour
Marianna
Len:ni,
10
giugno
Raffaella Amoroso - http://thecolouredsauce.com/
Francesca Gonzales - http://www.spadelliamoinsieme.com/
Anna Maria Pellegrino - http://www.lacucinadiqb.com/
Laura Renieri - http://www.theoldnow.it/
Cristina Simone - http://cristinasimone.it/

17. Digital
pr
Blog
tour:
i
post
pubblica;
Marianna
Len:ni,
10
giugno
The coloured sauce
http://thecolouredsauce.com/2013/05/24/cibarti-expo-2013/
http://thecolouredsauce.com/2013/06/05/i-posti-sono-fatti-dalle-persone-la-mia-esperienza-a-
cibarti-2013/
Spadelliamo insieme
http://www.spadelliamoinsieme.com/2013/05/maggio-un-mese-ricco-di-eventi-social.html
La cucina di qb
http://www.lacucinadiqb.com/2013/05/cibarti-expo-2013-dal-30-maggio-al-2.html
The old now
http://www.theoldnow.it/cibarti-expo-2013-manufatti-e-sapori-nel-cuore-del-barocco.html
http://www.theoldnow.it/cibarti-lecce-fiera-internazionale-artigianato.html

18. Report
finale
a
cura
di
Marianna
Len;ni
www.mariannalen;ni.com
len;nimarianna@gmail.com
Tel.
347
4933142