2. Цели проекта
• Объединить гражданское общество
всей Украины вокруг
общих реальных ценностей
и понятных практических требований
• Сформировать ядро общенационального
гражданского движения
• Запустить институт политической репутации
• Найти возможные форматы достижения
мирных договоренностей по любым
вопросам
3. Цель документа
Сформировать коммуникационную
стратегию для гражданского движения,
которая послужит базисом для достижения
целей всего проекта
!
Это значит описать
что и кому мы говорим, почему именно это,
в какой последовательности,
с какими целями и каким результатом
4. Авторы стратегии
Мы — группа социологов, психологов,
аналитиков и других специалистов,
занимающихся построением длительной
коммуникации с аудиторией на
коммерческом рынке
Мы не связаны ни с одной политической
силой, это полностью гражданский проект
профильных специалистов
Если вы хотите с нами связаться — напишите
нам на madaincommunications@gmail.com
5. Состав проекта
В этой стратегии нет никакого «креатива»
Весь ее состав построен на анализе
открытых социологических данных,
медиапространства и опросах аудитории
!
Аналитика приведена
в полной версии презентации,
предоставляемой по запросу
7. Чего требует общество
В базисе протестов конца 2013 г. экономические
и правовые требования.
Это не политический протест
Требования перевыборов не придают протесту
ожидаемый импульс
Гражданское общество добивается:
изменения структуры отношений
власти/политиков с обществом (а не фамилий)
защиты собственности
и экономических свобод
защиты личных свобод
•
•
•
8. Ключевые общественные проблемы
• Полная потеря доверия к политикам
• Эффективно обостренные пропагандой
искусственные противоречия
и потеря доверия между агентами
общественных отношений
• Отсутствие сформулированных
базовых ценностей
9. Социальный процесс
Инсайт:
Майдан позитивно изменил его участников,
стал частью их жизни и изменил поведение
!
Для того, чтобы Майдан не закончился
очередным разочарованием,
необходимо продемонстрировать всему
обществу эти позитивные внутренние
изменения участников протеста
как модельный пример
11. Восстановление доверия
Первая задача в любом конфликте —
восстановление доверия
Без ее выполнения ни одна другая задача
не может быть решена
!
Технология:
Программный манифест, содержащий
реальные объединияющие ценности
и практические требования.
Донесение его до 60-70% домохозяйств страны
12. Базис
Во время Майдана в общественном дискурсе
сформировались и зазвучали понятия:
Воля — право на личные свободы
Гідність — право на защиту личности и
собственности (как результата жизненной
деятельности)
Они создают общественный
объединительный базис (Єдність)
14. Опасность
Гражданское общество с самого начала
противилось политизации протеста
Запуск манифеста от лица политиков
и политических сил с высоким
антирейтингом в отдельных регионах
приведет к заведомой дискредитации
стратегии
15. Важная особенность
Следует помнить, что социальные процессы
такого масштаба не могут управляться
искусственно, ввиду слишком большого
числа участвующих агентов
Тем не менее, создание и озвучивание
понятийного аппарата является
самоценным, так как позволяет обществу
сформировать единый базис для
дальнейших переговоров
16. Манифест гражданской реформации
Манифест состоит из двух частей:
1. Платформа согласия
Цель: сформировать доверие,
озвучить ценности,
задать поведенческую модель
2. Манифест гражданской реформации
Цель: заявить понятный список практичных
гражданских требований
!
Особого внимания заслуживает требование
порядка в общественном запросе ряда регионов
17. Часть 1
Часть 2
Платформа
согласия
http://goo.gl/EU3Qlv
Манифест гражданской
реформации
http://goo.gl/eCgIoK
Из-за крайне сжатых сроков, документы продолжают дорабатываться и сокращаться в реальном времени на
основе фокус-групп с аудиторией. Ввиду особой важности успешности коммуникации с русскоязычной
аудиторией, охваченной госпропагандой, базовая версия документа разрабатывается на русском языке
18. Инсайт
Порядок є там, де люди порядні
Ценности: Воля, Гідність, Єдність, Довіра
Поведенческая модель
Не давши слова, крепись, а давши, держись
Зоны практических требований
— Блокирование возможностей коррупции
— Защита собственности
— Защита личности
20. 1. Легитимизация в ядре протеста
Если вы готовы присоединиться к этому манифесту, расшарьте его
от своего имени. Если мы наберем 50 000 shares, мы организуем
открытый сбор средств на выкуп полос в региональной прессе
и опубликуем обращение по всей Украине.
Это гражданский манифест и мы просим любые политические силы
воздержаться от группового присоединения к манифесту.
!
• Манифест на двух языках публикуется
в социальных сетях через основные медиаканалы протеста
(группы «Євромайдан» в FB и ВК).
• Символическим присоединением к «мы» манифеста служит
републикация (расшаривание) его от своего имени
• Манифест закрыт для присоединения политических сил.
Любой политик может присоединиться к нему как частное лицо
21. 2. Легитимизация у лоялистов
После 50 000 shares, стартует открытый сбор
1 миллиона гривен на выкуп полос в прессе.
Сумма может быть изменена, но она должна быть значительной и реальной одновременно
Требования:
• Установление верхней планки пожертвования
с одного человека — 50 грн
• Сбор средств только от граждан.
Пожертвования от политических сил
запрещены
• При неудаче сбора, все средства
возвращаются донаторам
22. 3. Публикация манифеста
Массовый выкуп полос в региональной прессе и
публикация манифеста в разных изданиях в один
день
Любые издания могут опубликовать манифест
бесплатно
Платное размещение и массовый открытый сбор
средств снижает вероятность отказа в
публикации манифеста в прессе проблемных
регионов
Цель — охват манифестом 60-70% домохозяйств
24. 5. Запуск референдума
Организуется сбор подписей
для референдума по внесению изменений
в законодательство на основе манифеста
!
К этому моменту уже построены
медиаканалы и активировано ядро
активистов
Подробности в разделе «Инфраструктура»
25. 6. Референдум
(легитимизация в обществе)
Проводится референдум
по положениям манифеста
!
С учетом построения положений манифеста
по реальным общественным запросам с
высоким уровнем поддержки, провал
референдума маловероятен
Возможна легитимизация другим
общественно-приемлемым образом
26. 7. Имплементация
Организуется открытый сбор подписей политиков,
готовых проголосовать за внесение изменений
в законодательство на основе решений,
утвержденных референдумом
Набрано нужное число депутатов текущего
созыва:
Организуется голосование
Не набрано нужное число депутатов:
Формируется широкий гражданский фронт на
очередные выборы. При легитимизации положений
манифеста на референдуме, идея внеочередных
выборов будет иметь большую поддержку в обществе
27. 8. Защита от провала
Репутация политиков, нарушивших слово
уничтожается с применением
всех доступных медиаканалов
Это объявляется заранее
29. Необходимая инфраструктура
• Массовое активистское движение
с сильным ядром
• Медиаканалы и медиацентр
• Лояльные политики
• Сеть профессионалов различного профиля
• Координационный центр
• Легитимная система принятия решений
• Бюджет
30. Что уже есть
• Дружественные медиаканалы
• Майдан территория с идеальной
Контролируемая
транспортной доступностью и сильным
медиапокрытием
активации
• Регулярные«Народное Вече» может быть
Еженедельное
использовано для широко поддерживаемых
аудиторией акций и построения сети
31. Что делать с Майданом?
Формат Майдана исчерпал себя
• Сформулировать объединительную
практическую цель не удается, участники теряют
мотивацию
• Пропаганда представляет участников
как «бездельников»
• Власть воздерживается от провокаций
и Майдан затухает сам собой
• Бренд «Євромайдан» не отображает реальные
цели Майдана и вызывает раздражение части
аудитории
32. ЕвроМайдан меняет название
и цели деятельности
!
Громадський Майдан
1. площадка по потоковой подготовке
гражданских активистов
на стандартных 1-2 нед. курсах
+
2. площадка для построения сети лояльных
профессионалов всех профилей
33. Громадський Майдан — курсы
Блоки курса носят практические цели:
— Курс по защите от типовой низовой коррупции
— Курс по защитите от милиции, ГАИ и других силовиков в различных
конкретных ситуациях
— Курс гражданского агитатора, волонтера-наблюдателя на выборах etc.
!
• Преподаватели — представители профильных
общественных организаций, обладающие практиками
противодействия государственному насилию
• Задача — пропустить через курсы всех живущих на
Майдане резидентов и от 10 000 приходящих человек
• Приоритет — приезжим из других регионов
34. Громадський Майдан —
сеть профессионалов
На очередном Народном Вече собираются
данные лояльных профессионалов любого
профиля со сферами их компетенций
!
Цель
База специалистов, позволяющая
за 1-2 дня собрать команду профессионалов
для выполнения любого проекта
36. Ядро гражданского движения
Цели Воинов Майдана:
помощь любому обратившемуся
в низовой борьбе с произволом
государства и чиновников
•
• принуждение к освобождению
незаконно задержанных союзников
мирными средствами любой
интенсивности
!
Подробности движения в полной версии презентации
38. Цель проекта
Инсайт: Мы заставим вас держать слово
и соблюдать закон
1. Фиксация публичных обещаний политиков
по ключевым вопросам и полное уничтожение
их репутации
и рейтинга с использованием всех доступных
медиаканалов при нарушении слова
2. Распространение успешных моделей борьбы
с произволом государства
на низовом уровне в виде понятных пошаговых
инструкций
39. Медиаканалы
Разворачиваются
• профессиональный медиа-центр
• собственные распределенные медиаканалы
• база успешных практик (ДАИ, ЖКХ и т.д.)
!
Приоритет — организация системы доставки
выпускаемых медиа-центром листовок
в почтовые ящики по всей Украине силами
лоялистов
Подробности в полной версии презентации
40. Система принятия решений в движении
Прозрачная, защищенная и легитимная
для участников движения
система электронного голосования
41. Бюджет движения
Кто платит? — Члены движения
Подобное движение может легитимно
существовать только на частные
пожертвования его гражданских членов
!
Ключ к успеху — Доверие донаторов
открытая бухгалтерия
регулярная отчетность
сбор средств только на конкретные проекты
•
•
•
42. Координационный центр
Реализация подобной стратегии является
сложной управленческой задачей
!
Мы надеемся, что бизнес-сообщество,
являющееся одним из драйверов протеста
будет способно выдвинуть в гражданский
штаб профессиональных управленцев
соответствующего профиля и уровня
44. Мы видели как гражданские активисты узнали что
они вошли в совет ВОМ прямо на сцене —
и мы это запомнили
Эта программа действий проста и понятна любому,
ее выполнимость и нацеленность на
поддерживаемые всем обществом гражданские
цели очевидна
Реакция на эту программу прежде всего
от людей, называющих себя политическими
лидерами протеста будет для нас простым и ясным
сигналом их заинтересованности в достижении
действительных гражданских целей и их готовности
поступиться ближними целями прихода к власти
ради выполнения ключевых целей всего общества
45. Спасибо
Для получения полной версии презентации,
разработанной для профессионалов в области коммуникаций,
напишите на madaincommunications@gmail.com
