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Sanosan march
- 2. 1 2 3 4 5 深入了解消费者 竞争品牌主打品及哈罗闪主打品 新渠道拓展情况 市场推广 下季度市场计划
- 4. 事实证明,只有持续的了解我们的客户、顾客,才能在市场竞争中立于不败之地! 以下调取的是隆盛泰2011年1月市场调研报告部分数据:
- 9. 结论 特点: 顾客基本情况 1.愿意尝试新鲜事物;2.自信、有个性;3.注重生活品质与健康; 4.注重有一定知名度的产品;5.懂得基本的成分功效;6.更相信国外品牌; 7.口碑及亲朋推荐对其购买影响最大; 8.一切了为孩子,注重安全、效果,不计较价格 购买决策者:妈妈、爸爸、长辈 实际购买者:妈妈 年龄:23-35岁 收入:5000元/月以上 消费者:0-4岁婴幼儿 妈妈对婴儿产品的需求: 产品性质温和,对宝宝皮肤无刺激; 天然成分,使用安全,防敏感; 解决宝宝皮肤炎症问题; 青睐进口品牌,检测严格,有品质保证; 相信医学人士的推荐,证明产品更专业; 礼盒装:包装精美,产品搭配合理,可用于初生婴儿的礼品; 旅行装:小包装产品,便于外出携带; 高品质的产品即使价格贵,家长也愿意给孩子购买; 通过调研数据及公司销售数据显示,婴儿沐浴露、婴儿护肤霜、婴儿护肤乳市场需求量最大,且使消费者产生购买的决定因素是产品功效及品牌。哈罗闪品牌应根据调研结果选出主打产品及加大对品牌及功效两方面的推广宣传。
- 19. 确定哈罗闪主打产品: 品牌概念:生态安全 温和无刺激 定位:全球领先的生态安全产品典范, 高端 诉求: 舒缓性能可以温和的清洁宝宝柔嫩尿布区域不含着色剂。 有益于任何干燥和受损的宝宝肌肤 经临床测试,不含石蜡和着色剂。 品牌概念:生态安全 温和无刺激 定位:全球领先的生态安全产品典范, 高端 诉求:专门为宝宝肌肤和头皮设计,不刺激眼睛,宝宝更开心,橄榄油及牛乳蛋白预防改善肌肤干燥问题 经临床测试,不含着色剂。
- 26. 乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻,以提供[女性时尚解决方案] 为主要服务的互联网站。 乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣,所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关,希望能透过乐蜂网所提供的服务,满足所有女性内心真正的渴望。乐蜂网产品包括:精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等,而乐蜂更为看重的是潜力巨大的婴童市场,也是乐蜂在未来三年主推的品类。 2011年1月,隆盛泰公司与乐蜂网签订哈罗闪产品供货合同,正式进驻最可信赖的女性购物网站。
- 28. 1 2 3 4 四、市场推广 让产品说话 终端陈列 促销活动 品牌宣传
- 35. 3 促销活动 促销套装 春节促销活动: 活动内容: 购哈罗闪产品满149元,送哈罗闪婴儿二合一沐浴洗发露200ml 购哈罗闪产品满399元,送妈咪包一个 活动时间:2011年1月18日-2月5日 活动地点:BA门店、幸福贝贝
- 44. 市场推广计划 4月份启动口碑营销 各论坛发布创意贴 博客、微博、发布指导贴 借助亲子网站的专业人士发布专业贴 6月份免费试用体验 4月份《妈妈宝宝》、 《母子健康》、 《妈咪宝贝》、 《生儿育女》,等杂导 软文置入 6月份节日促销 各电子商务网站目录销售 各电子商务网站首页焦点图 Marketing 5月份节日促销 各电子商务网站目录销售 4月份北京婴童展 各门户网站母婴频道软文置入