1. 全球下南洋 前進新亞洲 這裡是全球最複雜多元的地區，也是當前最火熱風光的市場。東協如何用十年光陰，超歐趕美？哪四大趨勢，拱出南洋熱？ 這是一場國家賽局，更是個人不可忽視的新商機、新戰場。《天下雜誌》親赴東協，深入剖析新南洋的前景與挑戰。

2. 東協十個國家，五億七千萬人口，每年還繼續增加一千萬；一年吸收三百八十億美元的全球資金，平均經濟成長率五．八％，超過亞洲四小龍和美歐。 東協也擠下日本，成為世界第四大出口區；外匯存底更在七年內成長超過九○％，躍升為全球第三大。 一個新的區域經濟，一個新的亞洲勢力，已然成型。

3. 在這片土地和人口都相當於半個中國的區域，最富有的汶萊和最貧窮的緬甸， 人均所得相差一百四十八倍 ；人最多的印尼和人最少的汶萊，人口相差了五百八十四倍；面積最大的國家印尼，是最小國家新加坡的兩千七百八十一倍。 東南亞有全世界最廉能高效率的政府，也有最貪腐顢頇的政府；有全球社會福利最好的國家，也有最多國際志工捐輸掃貧的國家。

4. 早在十幾年前，台商已洞燭機先，先發佈局，默默經營。從最先進的新加坡、汶萊，即使再偏僻的緬甸、柬埔寨，都有紅螞蟻一樣的台商穩扎穩打耕耘。 當全球都在下南洋時，台灣要如何掌握機會，鼎足而三，在東南亞建立中國大陸以外的第三隻腳？ 而你，是否又已經瞭解這些印象模糊的國家？

5. 新加坡 人才磁鐵、財富必經之地 當世界進一步走入新加坡，新加坡便抓緊機會，要囊盡全球的人才與錢財。 在亞洲的賽跑中，新加坡在前面調節速度，讓大家追著，看到各種可能。 在這個連國家土地都會變大的地方，還有什麼做不到的？

6. 汶萊 東協首富、亞洲新杜拜 這個位在世界第三大島婆羅洲北部一隅的蕞爾小國，是東南亞諸國最後一個脫離殖民統治的國家，到今年才獨立滿二十三年。 身為東南亞第三大產油國、全球第四大天然氣產國，汶萊不靠任何工業，輕鬆成為東協國家中的「首富」

7. 馬來西亞 搶當回教金融中心 回教市場，超乎想像。全球回教人口至少有十二億，逼近一個中國，但消費力比中國更高。作為進步、開放的回教國度，馬來西亞最有本錢搶賺一波波的中東財。 目前馬來西亞已經在回教債券市場拔得頭籌。穆迪投資人服務公司的統計指出，自一九九六年迄今，全球回教債權規模約四十一億美元，其中，三○億美元在馬來西亞發行。 目前，馬來西亞境內的回教金融資產佔總金融資產一二％，政府希望五年內能提升到二成。

8. 馬來西亞 搶當回教金融中心 走在吉隆坡雙子星塔下的美食街，麥當勞、肯德基、漢堡王等速食連鎖店，早已貼上「清真食品」的標章，戴著頭巾的回教徒，絡繹不絕。 在馬來西亞及全球回教國家，這些符合回教教義的食品，被稱「清真食品」。就是「被允許」的意思。貼上「清真食品」的標章，才是回教徒「被允許」可以食用的。根據世界貿易組織估計，目前全球清真食品市場已達每年六千億美元的規模。 在全球的中東熱中，他們是馬來西亞近幾年大力招攬、帶來油元的「金雞母」

9. 泰國 以柔克剛 新東方之都 今夜的曼谷，不是泰國的曼谷、亞洲的曼谷，而是全世界的曼谷。 三百年前，古名為暹邏的泰國就在中印半島上，扮演著東西交會的中心，香料、旅人在這裡匯集；而這十年，泰國的融合與美麗，讓塵封的歷史記憶被熱鬧喚起……。

10. 泰國 以柔克剛 新東方之都 歷史上的泰國，是一個懂得在強權下生存的國度，是個能化解衝突，堅毅生存的民族。 強烈的競爭意識、清楚的自我定位，政府更釋出許多誘因，帶著民間往相同的目標邁進。 不隨波逐流的泰國，要向西方國家證明現代化與泰文化的融合，以及它無可取代的東方地位。

11. 菲律賓 積極重回第一世界行列 這是一個被人遺忘，卻又撐起阿拉伯、亞洲許多國家勞動力的國度。 因為菲勞流利的英語、強大的環境適應力，更重要的是他們很便宜，符合已開發國家眼中，插了電就能上場打仗的即戰力人才。 這些人每年從海外匯回國內的錢佔ＧＤＰ一三．五％，而且帶動國內消費、投資。 樂天知命、勇於和環境搏鬥的菲律賓人，一旦掌握機會，就能發揮血液裡的創意。

12. 越南 東協中，最耀眼的新星 這是另外一場以越南為主戰場的越戰，交戰的是全球企業家，規模比那場真槍實彈的越戰更大。 做手機、液晶螢幕、印表機等產品代工的龍生工業，十幾年前到大陸設廠，兩年前又到北越桂武工業區另闢戰場。執行長呂金虎比較，十幾年前到大陸設廠，花個幾千萬可以搞定；現在到越南，沒有一億做不來，規模倍數放大。

13. 柬埔寨 戰場翻身 下一個越南？ 經過三十年內戰，昔日被稱為「殺戮戰場」的金邊，用十年努力走出凋敝，成為一百四十萬人的準現代化城市，賓士、 Lexus 高級轎車混雜在腳踏車、摩托車陣裡。很公平，大家走的馬路都一樣坑坑疤疤。 觀光業是驅動柬埔寨高經濟成長的第二大支柱產業，產值佔ＧＤＰ的一二％。柬埔寨是東南亞第一個設立國家公園的國家，國寶吳哥窟每年吸引將近兩百萬從空中抵達的觀光客，成長幅度超過三○％。

14. 印尼、寮國、緬甸 東協後段班，步履蹣跚向前行 東協除了耀眼的發展明星外，還有好幾個吊車尾的「中、後段班學生」。印尼、寮國、緬甸，見證了東協區內差異有多麼巨大。 印尼有兩億兩千萬人口的龐大市場，是全球僅次中、印、美的人口大國。一億九千萬回教徒，是全球最大的回教國家。從一九九八年後，經濟成長率只有蘇哈托時代的一半，失業率暴增到超過九％，有一半的人口，生活在每天兩美元的貧窮線下。 寮國是全球最貧窮的國家之一，平均國民所得僅五七二美元，全國八○％是農業人口，農業生產佔ＧＤＰ的一半。從一九八六年開始，寮國開始改革開放，鼓勵私營企業發展，使一九八八年到現在的平均每年經濟成長率達到六％以上。 緬甸，全世界經濟最被扭曲的國家之一。所有的商業活動、生產、國家預算、制度法規，全部隨著軍事獨裁政府的意志而朝令夕改。結果就是緬甸在經濟發展上，幾乎什麼都缺，農業仍然佔ＧＤＰ的六○％。

15. 東協十國正有一股向上的力量， 積極找出在全球版圖上立足的一線生機。

16. 這裡是全球最複雜多元的地區，也是當前最火熱風光的市場。 東協如何用十年光陰，超歐趕美？哪四大趨勢，拱出南洋熱？ 這是一場國家賽局，更是個人不可忽視的新商機、新戰場。 《天下雜誌》親赴東協，深入剖析新南洋的前景與挑戰。 立即前往天下網路專輯 >> 立即前往天下網路書店 >> 天下雜誌 373 期 96.06.06 出刊