Описание проект Стенограффия, для фестиваля "Серебряный Лучник" 2013

1. Международный фестиваль уличного
искусства «Стенограффия».
Год запуска:
2010. Проект активно развивается по настоящий момент.
География:
Уральский регион, Россия.
Формат:
Открытый ежегодный многосоставный проект, посвященный уличному и современному искусству.
Идея:
Агентство партизанского маркетинга «StreetArt»
Соучредители и партнеры:
Администрация г. Екатеринбурга
МБУ «Столица Урала»
Менеджмент:
Агентство партизанского маркетинга «StreetArt»
.

2. Предыстория.
Уличное искусство, как форма высказывания, берет свое начало в первых граффити,
начавших появляться на улицах Нью-Йорка в начале 70х годов ХХ века. Первые уличные
рисунки представляли собой примитивные надписи, которые со временем
эволюционировали в большие и сложные многоцветные росписи и дали рождение новой
уличной культуре, которая захватила сначала Штаты и Европу, а после начала победное
шествие по другим странам мира. В Россию уличное искусство пришло в начале 90-х,
вместе с демократией и новой государственностью. Новая форма творчества и
самовыражения быстро набирала популярность, благодаря доступности, новизне,
необычности. У тысяч молодых людей возникло желание пробовать самовыражаться с
помощью нового формата как на легальной, так и нелегальной основе. С конца 90-х годов в
Москве и Санкт-Петербурге начинают проводиться различные фестивали граффити и
уличного искусства, но они имеют стихийный характер, нет системности, периодичности и
четких целей и понимания того, куда и как двигаться дальше.
В Екатеринбурге уличные художники долго работали на нелегальном положении вплоть до
2003 года. Тогда агентством «АртПолитика» был организован паблик-арт фестиваль
«Длинные Истории Екатеринбурга». Уже сформировавшееся сообщество уличных творцов
получило новую легальную «площадку» для самовыражения. «Длинные истории» успешно
работали над развитием стрит-арта и визуальным обликом города до 2010 года, но затем
переехали в Пермь, чтобы развивать уличное искусство там. На тот момент постоянный
запрос на уличное искусство в Екатеринбурге уже был сформулирован и требовал
актуализации, необходимо было заполнять и развивать эту нишу, как и само уличное
искусство в России в целом.

3. Задумывая новый фестиваль «Стенограффия», авторы заложили в него еще более
масштабное, сложное, глубокое, интересное и универсальное целеполагание, всегда
работающее на перспективу. Проект «Стенограффия» должен постоянно искать новые
возможности в условиях быстро меняющегося и развивающегося мира.
Цели:
•Превращение стрит-арта в мейнстримовый язык.
•Включение уличного искусства в медиаповестку современного общества.
•Обучение использованию стрит-арта как языка культурной, социальной, рекламной и
маркетинговой коммуникации.
Задачи:
•Поиск и определение самых востребованных и актуальных направлений и форм уличного
искусства.
•Консолидация наиболее талантливых художников и представителей стрит-арта в одном
общем направлении деятельности.
•Создание работ и реализация арт-проектов определяющих и характеризующих стрит-арт
сегодня.
•Внедрение стрит-арта как искусства и формы высказывания в жизнь современного
общества.
•Популяризация стрит-арта среди населения, достижение высокой лояльности.
•Создание такого механизма развития и достижения общих целей, который бы не требовал
существенных инвестиций со стороны учредителей и партнеров, но обеспечивал результат
кротчайшие сроки.

4. Необходимо отметить, что аудитория уличного искусства, а соответственно и всего проекта,
определяется местом в пространстве или точкой контакта в медиаполе. Стрит-арт не
услуга, товар, или продукт, имеющий сегментированную аудиторию, описание которой
можно дать исходя из особенностей рынка, дистрибуции, поведения, достатка и образа
жизни потребителей. Стрит-арт привязан к улице, общедоступным местам, «тропам»
пересечения людей разных возрастов, социальных групп и убеждений. Его особенность и
безусловный плюс в том, что он не консервирует способ и условия восприятия себя, он для
всех и каждого, он живет в общем пространстве, где все равны.
Тем не менее, в соответствии с целями и задачами проекта, аудитория делится на две
большие группы:
Инсайдеры – уличные художники, граффитчики, представители различных жанров уличной
культуры, творческих коллективов и групп, активная молодежь, имеющая отношение к
современному искусству или активно интересующаяся им. К этой же группе можно отнести
представителей организаций, управлений и органов власти и массовой культуры, в своей
повседневной профессиональной деятельности сталкивающихся со стрит-артом.
Представители широкой общественности – простые горожане, офисные работники,
представители бизнеса и органов власти всех уровней, лидеры мнений различных
отраслей, участники общественного коммуникационного процесса, все, кто напрямую или
косвенно не связан с уличным искусством.
Аудитория.

5. Время проведения.
«Стенограффия» не имеет четко выделенных дат, которые можно было бы считать
непосредственным временем проведения. Тем не менее, официальным ядром считается
первый уик-енд июля. С него в 2010 году началась «Стенограффия» и появились первые
работы в рамках проекта.
Это время, как главный аккорд, выбрано исходя из практических соображений: погодные
условия, позволяющие активно рисовать и творить на улицах, относительно свободный
отрезок времени в расписаниях художников, которые охотнее приезжают летом в
Екатеринбург, время «активного гуляния» горожан, а значит более частый контакт со стрит-
артом.
Определение темы.
В начале года (январь-февраль) оргкомитет «Стенограффии» объявляет главную тему
художественного высказывания и начинает прием эскизов и идей арт-проектов от всех
желающих.
Темы подбираются исходя из актуальных, общественно-политических, социальных и других
важных повесток, существующих в Екатеринбурге и России. В 2010 году тема была
«Европа-Азия», в 2011 – «Образ счастья», в 2012 – «Глобальный разум». Тема 2012 года
выбрана неслучайно, поскольку Екатеринбург претендует на проведение «ЭКСПО-2020», а
«Глобальный разум» и инновации – ключевые тезисы выставки.
Прием заявок.
Эскизы и официальные заявки на «Стенограффию» принимаются с 1 января до первой
декады мая. Фестиваль формально не предполагает победителей и проигравших, но
конкурс работ существует. Лучшие, по мнению организаторов и резидентов, проекты
реализуются с помощью спонсоров на улицах в течение всего года.
Механизм работы.

6. Особенности организации и планирования.
Дирекция «Стенограффии» круглогодично курирует множество различных событий и
творческих инициатив. Они могут проходить и зимой и весной и летом и осенью, в
зависимости от необходимости и возможностей. Охват всего года позволяет никогда не
выпадать из повестки дня, быть актуальными и заметными в информационном поле,
обеспечивать постоянное присутствие в СМИ. Открытость и гибкость в планировании дает
возможность присоединять, вставлять и инициировать любые активности, связанные с
уличным искусством, уже по ходу фестиваля, не нарушая его общих планов.
Резиденты.
Привлекая к участию художников из других стран и городов, фестиваль всегда сам создает
какое-то количество работ, ложащихся в основу. Для этого у «Стенограффии» есть свои
постоянные участники-резиденты из числа самых известных Екатеринбургских и российских
команд уличных художников. Их задача своими работами обозначать тренды, подавать
пример, задавать определенную планку, проводить мастер-классы. Кроме того, в работу
резидентов входит реализация собственных независимых арт-проектов и
благотворительных инициатив в других городах, чтобы помочь продвижению уличного
искусства и «Стенограффии» как бренда.
Спонсоры и партнеры.
За счет поддержки постоянных спонсоров и партнеров формируется основной бюджет,
необходимый для реализации базовых событий. Остальные проекты, финансируются за
счет привлечения дополнительных спонсоров, которым предлагается особый пакет в виде
той или иной формы участия (присутствие логотипа на официальной символике и промо-
материалах, указание спонсора везде, где упоминается «Стенограффия» или реализация
индивидуального арт-проекта или граффити от спонсора в рамках фестиваля).
Важные составляющие.

7. Те, кто с нами.

8. Продвижение.
С начала января фестиваль активно продвигается собственными силами организаторов в
электронных СМИ, на профильных ресурсах, через рассылку пресс-релизов о выходе в
среде новых граффити работ, анонсов или отчетов о состоявшихся специальных и
социально значимых проектах. Каждый год создается новый актуальный фирменный стиль.
1. Социальные сети.
http://www.facebook.com/profile.php?id=100001916057548
http://vk.com/stenograffia
2. Блог в ЖЖ.
Занимает 1549 место в общем рейтинге ЖЖ и состоит в друзьях у 1553 человек.
Статистика блога:
http://streetart-ekb.livejournal.com/profile?socconns=pfriends&comms=cfriends
3. ATL-рекламная кампания.
Ролики на городских мультимедиаэкранах, в youtube, листовки и афиши по городу, в
учреждениях культуры и образования.
Ссылки на видео:
http://www.youtube.com/watch?v=-PSm_UTwPzA&featur..
http://www.youtube.com/watch?v=-B30uVUxfUc&featur..
Щит 6х3
A4 плакат
(листовка)

9. Тема фестиваля: «ЕВРОПА-АЗИЯ»
Подано заявок – 800
Количество участников (Россия, Казахстан, Швейцария) – 115
Реализовано проектов - 25
«Стенограффия-2010».

10. Лучшие работы 2010:

11. Лучшие работы 2010:

12. Специальные проекты 2010:
•В кинотеатре «Колизей» инициирован массовый бесплатный показ легендарного фильма
о стрит-арте «Выход через сувенирную лавку» от скандального и знаменитого Британского
художника Бэнкси. Этот показ стал первой официальной презентацией стрит-арта как
феномена культуры, активного продвигаемого «Стенограффией».
•В нижнетагильском детском доме №4 был проведен мастер-класс по граффити от лучших
художников фестиваля, в процессе которого они вместе с детьми разрисовали спортзал.
•Впервые в Екатеринбурге по согласованию, легально были разрисованы несколько
вагонов электрички.

13. •В конце ноября - начале декабря 2010 в Екатеринбурге проведен городской фото-кросс,
подготовленный «Стенограффией» совместно с Музеем ИЗО. На центральных улицах были
спрятаны "украденные" произведения искусства. Первой найти их репродукции на стенах домов
удалось девушке по имени Наталья. В подарок она получила GPS-навигатор. Этот проект стал
первым арт-конкурсом в рамках фестиваля, в который удалось вовлечь простых людей.

14. Краткие итоги 2010.
•«Стенограффия» ярко и убедительно заявила о себе в профессиональной сфере уличного
искусства, возник новый фестивальный формат, объединяющий не только российских, но и
международный авторов. Старт-ап «Стенограффия» стал возможностью старт-апа для
молодых художников, которые только претендуют на место в популярной и активно
развивающейся нише.
•После первого фестиваля была начата уникальная работа по сбору и систематизации
информации для последующего издания сборника-книги уличного искусства Екатеринбурга.
•Одна из работ участников фестиваля команды «ТАК НАДО» (Новосибирск), – «Банка
сгущенки», - стала городской достопримечательностью и неоднократно публиковалась в
книге «Рекорды Екатеринбурга». Можно сказать, что с этого проекта началось
популяризация и массовое знакомство жителей города с новым видом искусства, который
раньше воспринимался как вандализм. Полученный резонанс от простых людей позволил
сделать вывод, что «Стенограффия» взяла нужный курс.

15. Тема фестиваля: «ОБРАЗ СЧАСТЬЯ»
Подано заявок – около 1000
Количество участников (Россия, Казахстан,
Киргизия, Германия, Франция) – 220
Реализовано проектов – 36
«Стенограффия-2011».
Лучшие работы:

16. Лучшие работы 2011:

17. Спецпроекты в рамках фестиваля:
•11 апреля 2011 года по приглашению фестиваля Екатеринбург посетила всемирно
известная стрит-арт команда HERAKUT. Ядром проекта стала социальная акция в
поддержку одного из детских домов Екатеринбурга. Художники нарисовали на здании
детского дома картину, символизирующую борьбу с безответственностью, главной
героиней которого стала директор, представленная в образе маленькой девочки. Проект
имел большой резонанс как среди стрит-арт сообщества, так и среди органов власти и
опеки. В рамках фестиваля был создан фильм об этой поездке и работе художников в
России. Это был первый приезд стрит-арт художников такого уровня в Екатеринбург.
«Стенография» подготовила, сняла и смонтировала мини-фильм-об этом событии,
который был представлен широкой публике на открытом показе в 2012 году. Ссылка:
http://www.youtube.com/watch?v=AvQxGjtrW54&list=UUP8Q10PxUzPdvt-L_AmpoLQ&index=3

18. Спецпроекты в рамках фестиваля:
•Презентация граффити-мюзикла «Стенограффия» в кинотеатре «Колизей». В нем снялись
уличные художники и музыканты популярных российских групп, представив новые
видеоклипы и произведения в стрит-арта стилистике. http://www.youtube.com/watch?
v=clTlVnITP4k&list=PLAA12D01C35418D71&index=1
•Выход эксклюзивной книги-сборника «STREETART & GRAFFITY ALBUM», в котором
собраны уникальные и достойные внимания произведения уличного искусства из разных
районов Екатеринбурга разных лет и разных периодов. Ни у одного города России такого
сборника нет. Хотите, можем подарить!)))
•Разработка, создание и продвижение уникального туристического маршрута по главным
стрит арт-объектам Екатеринбурга.
•Запуск проекта «Граффити по-русски», призывающего художников и граффитчиков
активно использовать в работах русский язык, шрифты и мотивы, поскольку подавляющее
большинство работ связанных со шрифтами выполняются латиницей. Этот проект был
отмечен органами власти и выставлен на общероссийский смотр социальных проектов
полпредства УрФО.
•«СТЕНА» - совместный проект с ЦСИ «Винзавод» (Москва). Выездная лекция
представителей «Стенограффии» для культурной и арт-общественности Москвы.

19. Краткие итоги 2011.
•Выросло количество заявок, расширилась география участников, повысилось качество
работ. «Стеннограффия» прочно закрепилась в сообществах художников и представителей
стрит арт-культуры, как важное и авторитетное событие года.
•Начало более активного взаимодействия с органами власти разных уровней, в результате
чего появился запрос на использование стрит-арта как способа продвижения
Екатеринбурга, формированию его визуальной идентификации и имиджа. Первой работой,
созданной в рамках этого сотрудничества стала «Красная линия» – общегородской
туристический маршрут по центру Екатеринбурга.
•«Стенограффия», как социальный проект, номинирована на премию «Итоги года»,
вручаемую Федеральным информационным агентством «Федерал-пресс».
•«Стенограффия» заявила о себе в мировом стрит-арт сообществе. Объект созданный
художником Никитой NOMERZ в рамках фестиваля попал в авторитетный всемирный
рейтинг уличного искусства «TOP106».

20. Тема фестиваля: «ГЛОБАЛЬНЫЙ РАЗУМ»
Подано заявок – около 2500
Количество участников (Россия, Казахстан,
Киргизия, Германия, Франция) – 180
Реализовано проектов – 40
«Стенограффия-2012». Лучшие работы:

21. Лучшие работы 2012:

22. Спецпроекты в рамках фестиваля:
•Открытие уникальной, единственной в России зимней легальной граффити-площадки в
комплексе «ЭКСПО-2020» (Кольцовский тракт).
•Запуск проекта «Граффити-десант» (лето 2012). Его суть заключалась в передаче опыта и
проведение мастер-классов Екатеринбургских художников ребятам из разных городов
Свердловской области (Новоуральск, Первоуральск, Заречный, Тюмень, Пермь). Каждый
раз одна из работ «арт-выезда» презентовалась администрации принимающего города, как
знак того, что стрит-арт популярен и востребован культурной средой вне зависимости от
размеров и статуса.
•В Екатеринбурге (27-28 ноября в «Колизее) и Тюмени (23 октября – 23 ноября) прошли
фотовыставки лучших объектов, работ и фильмов «Стенограффии» за три года. В январе
2013 года эта фотовыставка стартует в Сургуте.

23. «Стенограффия» - бренд и событие.
В 2010-2012 годах реализовано более 120 граффити и стрит-арт проектов, в том числе
благотворительных, социальных и культурных. Организаторами и спонсорами за три года в
проект инвестировано около 7 000 000 рублей.
Фестиваль стал одним из признанных и авторитетных событий в области уличного
искусства на постсоветском пространстве, идеальным старт-апом для начинающих
художников и серьезным экзаменом для опытных мастеров. Все, кто по-настоящему
увлечен уличным искусством в России, знает об этом проекте.
Выработана четкая система организации, создана сильная команда. Установлены прочные
дружеские и партнерские отношения с учреждениями образования, музеями, выставочными
площадками, СМИ, администрациями городов и коммерческими структурами.
Примечательно, что само слово «стенограффия» стало употребляться в официальных
документах и отчетах, как общее обозначение всего, что связано с нанесением на стены
чего бы то ни было. Появилось выражение «заниматься стенограффией», которое
используют и власти и журналисты, когда говорят о стрит-арте и граффити вообще.
«Стенограффия» и люди.
Профессиональное сообщество уличных художников, людей занимающихся и
интересующихся стрит-артом заметно выросло. Вырос уровень работ, мастерства,
появляются свои «звезды» и лидеры мнений, на которых можно ровняться.
За три года существования проекта изменилось отношение простых людей к граффити в
целом. Стрит-арт больше не воспринимается горожанами как «порча стен», как что-то
враждебное, инородное. Жители домов, на которых делаются рисунки, приносят
художникам еду, активно подбадривают и хвалят. Благодаря «Стенограффии» многие по-
другому взглянули на современные увлечения молодежи и городскую среду в целом.
ОБЩИЕ ИТОГИ ТРЕХ ЛЕТ.

24. «Стенограффия» и культурная среда.
Сегодня фестиваль играет важную роль в формировании культурной, событийной и
медийной повесток всего Урала, и без того живущего достаточно насыщенной жизнью.
Уличное искусство стало своеобразным трендом, мейнстримом, а Екатеринбург по праву
называют столицей российского стрит-арта. Ни одна российская подборка не обходится без
нескольких работ созданных в рамках «Стенограффии».
«Стенограффия» и власть.
Уличное искусство в Екатеринбурге, как особая форма высказывания и современный язык
общения, активно поддерживается органами власти и учитывается при планировании
работы в социальной и культурной среде. Чиновники не только видят потенциал, но и имеют
на руках неоспоримые факты. Согласно данным МБУ «Столица Урала» к 2012 году
количество незаконно нанесенных граффити сократилось на 30%. Это напрямую
связывается с появлением «Стенографии», как альтернативного, легального и удобного
способа сделать достойную работу, которая будет жить и станет известной.
«Стенограффия» и бизнес.
Благодаря вкладу фестиваля в развитие уличного искусства, в последнее время стрит-арт
активно используется в рекламе. На него обратили внимание и рекламодатели и
рекламщики. В Екатеринбурге сформировались все условия для создания качественной
маркетинговой коммуникации, основанной на граффити и арт-объектах. За 2012 год
реализовано несколько успешных коммерческих проектов. Например, нашумевшая
рекламная кампания агентства ВОСХОД для портала URA.RU «Заставь чиновника
работать», которая собрала большое количество наград на самых престижных и уважаемых
фестивалях рекламы по всему миру.
ОБЩИЕ ИТОГИ ТРЕХ ЛЕТ.

25. Евгений Фатеев – директор фестиваля, главный идеолог и продюсер всех проектов
«Стенограффии». Тел: +79617707069.
Константин Рахманов – руководитель оргкомитета фестиваля. Опыт и активная творческая
деятельность в уличном искусстве около 10 лет. Руководитель и куратор выездных проектов
фестиваля в других городах. Организатор выставок, ответственный за взаимодействие с
профессиональным сообществом. Тел: +9617661712.
Дмитрий Чабанов – куратор работы с административными органами и органами власти,
главный «согласователь», «одобритель» и «обеспечитель». +79068090099.
Анна Клец – менеджер и администратор, «мама» фестиваля, отвечает за то, чтобы всем
гостям было хорошо в нашем городе.
Слава Комиссаров (он же Слава ПТРК) – куратор площадок «Трафарет». Один из самых
талантливых молодых художников Екатеринбурга, автор резонансных работ,
экспериментатор, интеллигент. Тел: +79122384514.
Максим РЕВАНШ – куратор площадки «кому меньше 18-ти» и «Граффити», резидент
фестиваля. Лауреат множества российских фестивалей и автор проектов, посвященных
уличной культуре и творчеству.
Офис. Екатеринбург, Ленина 41, офис 703. Тел: +73715193, +73715293.
Блог: www.streetart-ekb.livejournal.com
Полный сборник видео по проекту: http://www.youtube.com/playlist?
list=PLAA12D01C35418D71
Координаты.

26. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ.