1. ◎Next Trend Watch ｜ vol.3
首都圏に居住する20-40代の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」
Next Trend Watchは、次のトレンドの
聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援
を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの
最新事例を紹介しています。
芽
ドゥ・ハウスには、クイックに定性
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2013年12月9日
／
株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）
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聞く技術研究所
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(c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

2. ◎Next Trend Watch vol.3｜次のトレンドの芽を探す
首都圏に居住する20-40代の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05
チャーハンを作ることにはまっている。ウエイパーや紹
テレビ朝日の深夜番組「お願いランキング」にはまって
う試行錯誤している
○チャーハンつくりにはまっている、ウエイパーや紹興酒、ネギ油などをつかっ
PCでイラストを描くことにはまっている。子供の頃描い
いる。川越シェフが得点をつけるコーナーが特に面白い
興酒、ネギ油などの調味料を使い自分好みの味になるよ
ていた絵や漫画とは違った楽しさや達成感が得られる
○テレビのお願いランキングにハマっている。特に川越シェフが得点付ける特集
○パソコンでイラストを描くことが楽しい。子供の頃は絵や漫画を毎日のように
てだいぶ好みの味に近づいた。（男性／45歳／神奈川県）
が面白くて夜中まで見てしまう。（男性／42歳／神奈川県）
描いていて、それだけで楽しかった。大人になってそんなことをしなくなっ
たが、タブレットを購入して絵を描いてみようと思い、練習を始めた。やっ
てみると、線一本描くのも難しかったが、それが逆に楽しく感じられる。デ
ジタルなツールを使っているが、それでも手を使うアナログなことをやって、
すこしずつ技量がついて成長することを感じられる。まだまだ下手くそな状
ハーレーダビッドソンに乗って、日帰りでのツーリング
fit plus 」でダイエットのために毎日筋トレをしている
態だが、些細なことでも発見があり、仕事では得られない達成感が感じられ
にはまっている。美味しい特産品や景色から四季を感じ
ゲーム感覚でトレーニングができるゲームソフト「 wii
て楽しい。（男性／46歳／東京都）
ることができる点が面白い
○ダイエットをしようと、wii fit plusを使って毎日筋トレをしている。
○ハーレーに乗って日帰りでツーリングし目的地での特産品等美味しいものを食
（男性／39歳／東京都）
べてくることにハマっています。景色を楽しむだけでなく、その土地土地の
特産や、また同じ所でも季節が変われば推す特産も変わり四季折々を感じら
れて面白いからです。（男性／45歳／東京都）
古いパソコンが多数あり、それらを簡単に掃除できる便
スクワットにはまっている。室内の狭い場所でできる運
城跡めぐりにはまっていて、自転車で各地に出かけるこ
利グッズに興味がある
動の中で最もダイエットに効果があり、達成感を満喫
とが楽しい
○パソコンのキーボード掃除。古いパソコンが多数あるため、簡単に掃除する道
○スクワットにはまっている。室内の狭い場所でする運動として最もやせやすい
○最近、城跡めぐりにはまっています。 城跡めぐりのために、自転車で各地に
具（鳥の形をしたもの等）に興味がある。（男性／47歳／東京都）
らしく、達成感もそれなりにあるから。（男性／24歳／東京都）
出かけたりするのが楽しいです。（男性／33歳／埼玉県）
ハンドドリップコーヒーにはまっている。全自動は音が気
散策にはまっている。目的もなく都内を歩くことで、普
スケボーにはまっている。スノーボードシーズンに備え
になり、子供が寝ている時に飲めなかったことがきっかけ
段は気づかない面白いところを発見できる
てトレーニング目的で始めたことがきっかけ
○ハンドドリップするコーヒーにはまっています。全自動のコーヒーマシンは
○都内を特に目的なく歩いて回ること。普段電車で移動しているため、メジャー
○スノボーシーズンに備えて、スケボーでトレーニングしたら意外と面白くて、
もっていたのですが、夜子供が寝ているときに音が気になり飲むことができ
な町以外はよくわからないが、歩いてみるといろいろと面白いところがたく
なかったのをきっかけに手挽きのミルやドリップの道具をそろえました。
さんある（男性／24歳／埼玉県）
ハマっている。（男性／28歳／東京都）
（男性／32歳／東京都）
2013年12月9日
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首都圏に居住する20-40代の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05
歯の手入れに興味を持ち始めた。歯の磨き方、虫歯の予
餃子作りにはまっている。料理をしたことがなかったこ
プロジェクターにはまっている。家にいながら映画館の
防方法を調べて実践し、よい方法を考えることが楽しい
ともあり、楽しく感じる
気分を味わいたいと考え、購入した
○歯の手入れに興味を持ち始めている。虫歯で段々天然歯が減ってきたので、い
○餃子作りです、料理したことがなかったのでなんか楽しいです。
○プロジェクターにハマっている。購入したプロジェクターで家でも映画館の気
ろいろと調べていたら歯磨きや虫歯予防の方法がたくさんあり、あれもいい
（男性／43歳／東京都）
分を味わいたいために購入。（男性／43歳／埼玉県）
かな？これもいいかな？と実践したり考えるのが楽しくなってきたりしてき
た。（男性／45歳／東京都）
サッカーにはまっている。子供のサッカースクールの保
将棋にはまっている。スマホのアプリで気軽に始めたが、
電子書籍にはまっている。無料の本を試しに読んでみた
護者が中心のチームで月2回ほどプレイしている
将棋の奥深さを知り、面白いと感じるようになった
ところ手軽だったため、色々な本を楽しむようになった
○今、月2回、子供のサッカースクールの保護者のメンバー中心にサッカーを
○将棋にはまっている。スマホのアプリでの気軽な遊びのつもりが、詰ませる過
○電子書籍に夢中になっています。 どんなものか無料の本を試してみたら、す
やっている。（男性／42歳／東京都）
程の面白さにいまさらながら目覚めてしまった。（男性／43歳／東京都）
ごく手軽だったのでいろんな本を楽しんでます。（男性／40歳／神奈川県）
日本テレビのドラマ「東京バンドワゴン」が面白い。悪
通勤中に100円の小説を読むことにはまっている。最近
北海道のお米「ゆめぴりか」の美味しさにはまっている。
人が出てこないため、安心して見ることができる
の本が100円で買える場合もあり、探すことも面白い
玄米で購入し、自分で精米をしている
○日本テレビのドラマ「東京バンドワゴン」が面白い。ドラマ化か実写化か忘れ
○通勤の暇つぶしに、ブックオフで１００円の小説を買って読んでいる。店によ
○北海道のお米のゆめぴりかが思った以上においしくてはまっています。近所に
てしまったが、してほしい小説第一位というのも頷ける。悪人が出てこない
りわりと最近の本が１００円になっているところもあるので、探すのが面白
自動精米機があるのを見つけたので、玄米で購入して自分で精米しています。
ドラマは安心して見ていられる。出演者の皆さんもみんなイイ味出してる。
い。
（男性／46歳／東京都）
（男性／38歳／神奈川県）
（男性／39歳／神奈川県）
時計の「G-SHOCK」にはまっている。デザインや色が
会社の同僚にお菓子を配ることにはまっている。これま
斬新な新商品を店頭で見ると、つい欲しくなってしまう
でもらってばかりだったことを悪いと感じたため
○Gショックの新商品をチェックすること。デザインや色が斬新なものを店頭で
○会社の同僚にお菓子を配ること。会社の同僚達がいつも次から次へとお菓子を
見ると欲しくなってしまう。（男性／37歳／東京都）
漫画「東京23区女ひとり風呂」を読んだことがきっかけ
で銭湯巡りにはまっている。あわせて商店街の散策もし
ながら、楽しく続けている
○銭湯めぐりです。「東京23区女ひとり風呂」という漫画を読み、実はあまり
配ってくれて、いつも私はお菓子をもらってばかりで悪いなと思い、最近は
東京に住んでて東京の事を知らなかったという思いもあり、出かけるように
お菓子を購入して会社の同僚に配るようにしています。どのお菓子を購入す
なりました。銭湯もそうですが、とにかく肩の力を抜いてリラックスできる
ればよいのか、いつも店頭で悩んでいます。（男性／37歳／千葉県）
のもいいですね。商店街を散策することもありますし、楽しんで続けてられ
ます。（男性／38歳／埼玉県）
2013年12月9日
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4. ◎Next Trend Watch vol.3｜次のトレンドの芽を探す
首都圏に居住する20-40代の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05
高校野球の観戦にはまっている。自分の子供たちが高校
クラフトビールにはまっている。飲む際に、旅先で買った土
カメの飼育にはまっている。表情豊かで眺めているだけ
生になった姿を想像しながら見ていると興味がわく
地のことを思い出しながら、味の違いを楽しんでいる
で楽しく、息抜きになる
○高校野球を観戦すること。子供たちが高校生になって応援することを想像しな
○クラフトビールにハマっている。銘柄によって味が違い、その土地のことを飲
○カメの飼育が意外と表情豊かで楽しいので。眺めているだけでも息抜きになる。
がら見ていると興味がわく。（男性／38歳／千葉県）
むときに思い出せるので、どこかに旅に行くときはだいたい買っている。
（男性／26歳／東京都）
（男性／29歳／埼玉県）
オンラインゲームにはまっている。仲間と協力し、少し
格安レンタカーにはまっている。最初は敬遠していたが、
ランニングにはまっている。ダイエットやストレス解消
ずつクリアしていくことで日々の成長を実感できる
車種が古いこと以外は他と差異はなく、満足している
に効果的で、レースに出場することで達成感も得られる
○オンラインゲームにはまっています。 8人とかで一緒に難しいダンジョンを攻
○格安レンタカーにはまっている。最初は、あやしいと考えていましたが、実際
○最近ハマっていることはランニング。もともと走るのは嫌いだったが、走り始め
略し、クリアできなかったところが少しづつクリアできたりして毎日成長が
に借りると普通のレンタカー会社と同じ対応で、車種が古いことだけを考慮
てからみるみる体重が落ち、シェイプアップもできたので続くようになった。今
わかるから。（男性／44歳／埼玉県）
すれば、とてもコストパフォーマンスが良くていいと思います。
は体重は落ちないが、スイーツやアルコールも比較的好きなように食べたり飲ん
（男性／49歳／東京都）
だりしているので、我慢しないという意味では精神衛生上もよい。また、走ると
頭がすっきりしてストレス解消にもなる。レースにもでたりすると、達成感が得
られる。（男性／49歳／東京都）
○「買って答えてリサーチ」は、当社独自のリサーチメニュー。実際に指定商品
を店頭で購入、自宅で使用してからアンケートに回答してもらいます。店頭
○聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援
～使用をワンストップで把握したいときにお勧めです。
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○夕食メニューからその日のファッション、冷蔵庫の中身、
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定性リサーチ、言うまでもなく、言葉や文字といった
数値にならない情報です。（商品）開発マーケティン
グではとても大切な情報です。
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6. ◎Next Trend Watch vol.3｜次のトレンドの芽を探す
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2013年12月9日
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