Report 131211

◎Next Trend Watch ｜ vol.4

首都圏に居住する50代以上の女性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」

Next Trend Watchは、次のトレンドの

聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援
を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの
最新事例を紹介しています。

芽

ドゥ・ハウスには、クイックに定性

を探すための定性調査です。

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2013年12月11日

／

株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）

／

聞く技術研究所

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(c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

◎Next Trend Watch vol.4｜次のトレンドの芽を探す
首都圏に居住する50代以上の女性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05

山中食品「雷鳥」にはまっている。ガーリック味のひね

刺繍にはまっている。クロスステッチ、フランス刺繍等

り揚げのお菓子で、とても美味しい

種類が多くあり、楽しみ方の幅が広そうなことが魅力

○雷鳥というお菓子にはまっています。ひねり揚げのガーリック味がたまりませ

○刺繍が楽しい。クロスステッチ、フランス刺繍、ハンガリー刺繍、種類がたく

ん。（女性／51歳／神奈川県）

ケーブルテレビの有料チャンネルの映画を観ることには
まっている。最新の映画ではないが、素晴らしい内容だと
感じる
○ケーブルテレビの有料チャンネルの映画を観ること。以前はあまり興味がな

さんあって、まずどれをマスターするかから始まり、楽しみ方の幅が広そう

かったが、ふとしたことから。最新の映画ではないが、こんなに素晴らしい

だから。（女性／52歳／東京都）

映画を観ないで今まで生きてきたのか、と思うほどです。地上番組でイマイ
チおもしろそうなものがないときは、必ず番組表でさがすようになりました。
（女性／63歳／神奈川県）

野口五郎にはまっている。青春時代の情熱が再燃した形で、

海外ドラマにはまっている。日本のドラマと違いスケー

ファンクラブに加入し、コンサートにも行っている

ルが大きく、面白い

○青春時代に大ファンだった野口五郎にまたまたはまっていて、ファンクラブに

○海外ドラマにはまっている。日本のドラマと違って、ケタ外れの制作費を使い、

ネットゲームにはまっている。今はすごろくゲームに夢
中で、キャラクターがかわいいことや、簡単に前に進め

ることができる点に魅力を感じる
○ゲーム（ネットすごろく）が面白い。キャラクターがかわいいし、まだ始めた

はいり、コンサートもできるだけ行っている。いつなにが起こるかわからな

スケールの大きいドラマを作っているから。見ていて面白い。

ばかりのせいか、トントン拍子で前に進めるから。最近まではビンゴもやっ

いから、見たいものを見ておこうと思うようになってきた。

（女性／50歳／東京都）

ていた。（女性／72歳／東京都）


投資にはまっている。経済を本格的に学ぶきっかけとな

化粧品にはまっている。良いものは効果が高いと気づき、

筋トレにはまっている。筋力、体力がつく事で、体を動

り、現在は本格的に勉強中

興味のある美白化粧品の、色々な試供品を試している

かすことが楽しくなっていく

○最近始めた投資。ローリスクローリターンながら経済を本格的に学ぶきっかけ

○最近、化粧品、コスメにはまっています。今まで化粧品は興味がなかったので

○ハマっていること、筋トレ。筋力、体力がついて、体を動かすことが楽しく

となった。まさに経済は生き物。危険と隣り合わせでありながら、面白いと

すが、良い物を使うとそれなりにきれいになることに気づきました。美白化

感じる。まったく初心者ながら投資会社の営業マンのアドバイスや説明を受

粧品に興味があり、いろんな化粧品会社の試供品を手に入れて試しています。

けていて今まさに勉強中。（女性／59歳／千葉県）


なっていく。（女性／57歳／東京都）

プロ野球の応援にはまっている。スポーツ選手に自分が

日帰り温泉にはまっている。皮膚病に効く温泉は、長年

ランニングにはまっている。健康になり、走る時間を捻

できない夢を託し、活力を与えて貰えることが魅力

悩まされていたアトピー性湿疹に効果があった

出しようとするため時間の使い方も上手くなった

○「プロ野球」の応援にハマっています。自分自身はあまりスポーツをする機会

○日帰り温泉にはまって通っている。長年アトピー性湿疹に悩まされていたが、

○ラン二ングに夢中です。そもそも、東京マラソンのボランティアで参加したの

がないので、スポーツ選手に自分ができない夢を託せて、とても活力を与え

皮膚病に効く温泉を利用するようになって出なくなった。

をきっかけに自分も走ってみたいと強く思い始め、それ以来のマイブームで

て貰えるところが魅力です。（女性／53歳／神奈川県）


す。健康になりましたし、走る時間を捻出するため、時間の使い方が抜群に
よくなりました。（女性／53歳／東京都）

2013年12月11日

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白米に様々な食材を混ぜて食べている。家族のダイエット

着なくなった着物をインテリア等にリフォームしている。

LINEにはまっている。孫たちとすることで、若返った気

思い入れのあるものを形を変えて利用したいと思うため

持ちになる

○我が家では、家族のダイエットと栄養バランスを考えて、白米１合、マンナン

○着なくなった着物を利用してのインテリアやアクセサリーへのリフォームをし

○LINEをして居ます。私は老女ですが、孫たちとLINEをして若返っています。

ライフ１袋、麦１００ｇ、ワールドライス１合、ひじき約１５ｇ、人参１本

ている。もったいない精神を利用して思い入れのあるものを形を変えて利用

を入れて炊飯して、炊き上がりに、ゴマを振って、シラスを適量入れて、よ

したいと思うから。（女性／64歳／東京都）

と栄養バランスを考えてのことだが、どのような味になる
のかと毎回楽しめる点も良い


く混ぜ合わせて食べている。１日、２０品目目標なので、これで助かってい
る。１年の間に、色々増えていって８種類になった。今後は、玄米とか、む
かごなどにも挑戦してみたい。どのような味になるか、毎回楽しみで、家族
にも、まあ好評です。これを食べていると、白米だけのご飯のおいしさが再

東南アジア産のカシューナッツにはまっていて、現地に直接

読売オンラインの情報サイト内の投稿コーナー「発言小

認識できました。（女性／59歳／東京都）

行って大量に購入している。配った友人達の反響を聞くこと

町」を読むことにはまっている。多様な価値観を知るとと

で、幸せな気持ちになれる

もに、今の幸せに感謝している

○東南アジアへ出かける機会が増えました。はじめにプーケットに遊びにいって

○読売オンラインの発言小町を読むことです。自分が投稿することは全くありま

かの地で食べたカシューナッツのおいしさにはまり、カシューナッツについ

せん。世の中いろんな人がいるのだなとつくづく思います。多様な価値観の

てずい分調べました。アセアン各国に出かけるたびに、カシューナッツの生

中でよくぞここまで無事に生きてきたものだと我が身を振り返り安堵し、今

産量を調べて売っているお店に出向き大量に買い求めては友人知人にお分け

の幸せに感謝しています。（女性／71歳／東京都）

しています。酒飲みたちがコゾって「うまい！」と酒量を上げています。
日本のスーパーなどではインド産が多く出回っていますが乾燥度が高くて味

「カイロプラクティック」という整体療法にはまってい

はイマイチ。対して直輸入は甘くて断然美味しい。はまっているのは、友人

る。身体のコリと骨格のゆがみを調整できる他、痛気持

たちに食べさせて「おいしい！」「絶品だった！」という反響。人が喜ぶと
わたしはその何倍も幸せな気持ちになれるんです。

ち良いことも魅力
○身体のコリと骨格のゆがみを調整するために、カイロプラクティックに一度


自家製の水切りヨーグルトにはまっている。ジャムを添
えて食べたり、料理に入れたりしている
○水切りヨーグルトにはまってます。健康のためにヨーグルトを食べていたの

行ったらやみつきになった。痛気持ち良く、快感。定期的に通うようになっ

ですが、旅先のイスタンブールで食べたヨーグルトの味が忘れられず、帰国

てしまった。（女性／55歳／神奈川県）

してからすぐに実行。一回、水切りしたものを食べたら普通のものは物足り
なくなってしまった。そしたら最近「ギリシャヨーグルト」なるものが販売
されているので驚きました。水切りヨーグルトにジャムを添えたり、ポテト
サラダのマヨネーズの半量を水切りヨーグルトに替えたりしています。ヘル

ミックスジュースを毎朝作っている。アルツハイマーの危

が良く、便秘も解消された

シーだし、カロリーは低いし、さっぱりとした口当たりになってます。大き

険が半減するというラジオの影響で始めたが、美味しいの

自家製の「醤油麹」にはまっている。どんな物とも相性

いサイズのヨーグルトを約半量の重さになるまで水切りします。もちろん水

ではまってしまった

○醤油麹を自分で作っています。それで、いろいろな物をつけて、おいしさを楽

○ミックスジュースを毎朝作ること。ラジオで、自家製のミックスジュースを週

しんでいます。どんな物でも、バツグンにおいしくなり、最高。しかも、発

３日飲む人は、アルツハイマーの危険が半減すると聞いて、ミキサーを買っ

酵食品なので、これを食べるようになってから、便秘も解消されました。い

て先週からはじめたら、思いっきりはまってしまいました。健康にも良いし、

いことばかりです。（女性／56歳／神奈川県）

の部分は栄養たっぷりなのでそのまま飲みます。

美味しいし、最高です。（女性／51歳／千葉県）

2013年12月11日

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「五本指ソックス」にはまっている。普通のソックスと

トレッキング（山歩き）にはまっている。歩きとおした

お取り寄せや産地直送にはまっている。大量に注文した

違い蒸れてかゆくならず、気持ちがよい

達成感に満足できる

食材を使いきるため料理を色々と考えることも楽しい

○はまっていることは、「五本指ソックス」。足の指の間が蒸れてかゆくなるの

○夏に初めて本格的に挑戦したトレッキングにはまっています。最初は装備やウ

○お取り寄せや産地直送にはまっています。何気なく北海道ジャガイモを頼んでみた

で困っていました。この五本指ソックスは気持ちがよい。普通のソックスは

エアから入りましたが、歩きとおした達成感は何物にも代えがたい経験にな

ら美味しくて５キロがあっという間になくなりました。レンジでチンしてバターや

全部捨てました。（女性／73歳／東京都）

りました。（女性／50歳／千葉県）

醤油麹や胡椒を振って食べると食事代わりになってしまいます。今はまたジャガイ
モ１０キロと玉ねぎ５キロと新米を３０キロとせんべいを１．５キロ、リンゴを５
キロ注文して楽しんで食べています。友人から何人家族だと笑われます。使いきる
ため料理をいろいろ考えることも楽しいです。（女性／60歳／千葉県）

「一人カラオケ」に興味がある。ストレス解消になると

漢字ナンクロ（ナンバークロスワードパズル）にはまって

韓国健康法のよもぎ蒸しにはまっている。身体の芯から

思っているが、まだ一人で入店する事ができない

いる。日本語の勉強とボケ防止になる

温まり、汗と一緒に老廃物も出てすっきりする

○未だ実際には行った事はありませんが、カラオケ店の一人カラオケに興味があ

○漢字ナンクロ。四文字熟語や三文字熟語、そして二文字の熟語は知らない日本

○韓国健康法のよもぎ蒸しです。よもぎとか薬草を煮出した蒸気で身体を温める

ります。一人で誰にも気を使わず、上手下手関係なく思い切り声を出して

語の勉強になり、ボケ防止にはピッタリで時間を忘れる。

ものです。身体の芯から温まり、汗と一緒に老廃物がでてすっきりします。

歌ったら、ストレス解消になると思っていますが、なかなか一人で入店する


（女性／52歳／埼玉県）

事が出来ません。（女性／70歳／東京都）

Windows版オンラインゲームの「ドラゴンクエストX」

テレビゲームにはまっている。オンラインゲームと違い、

しい
○Windows版オンラインゲームの「ドラゴンクエストＸ」を、最初は賛否両論

「栗」を使ったケーキ作りにはまっている。色々とアレ

自分のペースでできるところが良い

にはまっている。仲間とチャットしながらできる点が楽

ンジしたものを製作中

○テレビゲームを始めました。少し難しいくらいのロールプレイングが面白いで

○モンブラン作りが楽しい。今回は栗の餡子作り、栗の甘露煮、栗の渋皮煮を

だったがやってみたところ、結構面白い。仲間たちとチャットしながらプレ

す。オンラインと違ってコツコツ自分のペースでできるのがいいです。

イするのでいろいろと刺激になって楽しい。（女性／51歳／千葉県）


作った。色々とアレンジしたケーキを製作中。（女性／62歳／神奈川県）

ＮＨＫの朝ドラ「ごちそうさん」にはまっている。料理の

ニコニコ動画の「演奏してみた」で活躍している「おさ

船旅の乗船記を見ることにはまっている。夫の退職後、

取り組みやキャストも良く、面白い

むらいさん」にはまっている。人柄が素敵

ミドルクルーズに行く時に参考にするため

○ＮＨＫの朝ドラ「ごちそうさん」です。最近のものはほとんど見ていなかった

○ニコニコ動画のおさむらいさんを見ること。ギターがとても上手いのに謙遜で

○船旅の乗船記を見ることにはまっています。夫が退職したら、ミドルクルー

のですが、たまたま見たら意外と面白い。料理の取り組みやキャストもいい

素敵な人柄。（女性／54歳／東京都）

ズに行きたいので参考にしたいです。（女性／51歳／千葉県）

し大阪へ行ってからも面白そう。期待しています。

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スイミングにはまっている。水中ウォーキングから始め、

コンビニ巡りにはまっている。店舗の違いも発見でき、

パン作りにはまっている。ホームベーカリーを使い、失

今では25メートル泳げるようになった

休憩スペースがある店舗では息抜きもできる

敗なく気軽に楽しんでいる

○スイミングで頑張っています。68歳で、水中ウォーキングから始まり、本格

○コンビ二巡り。ローソン、セブン、ファミマ、サークルK、ポプラ、等自転車

○はまっているのはパン作り。ホームベーカリーを使ってさまざまなパンを焼い

的に泳ぎたくなり、初級スクールで基本を習い、主人と週２で泳いでいる。

で行き来して楽しんでます。中々お得感も発見でき、スイーツは１個でも

て楽しんでいる。簡単で市販のパンより美味しくできる。失敗がないので気

我流で泳いでいたが、正しい息継ぎ、蹴り方、腕の使い方等を教えて頂き、

堂々と買えます。店舗によってはカウンターテーブルや椅子等が用意してあ

楽に楽しめる。（女性／55歳／東京都）

少しはマシな形で２５メートル泳げるようになって、最高です。

り、息抜きがてらお出かけに利用できる。（女性／66歳／神奈川県）


フィットネスクラブのレッスンにはまっている。体型維持

2本のポールを使って歩くフィットネスエクササイズ

のために始めたが、今では自分の生活に無くてはならない

「ノルディックウォーキング」にはまっている

と思うほど面白いと感じている

○ノルディックウォーキングをしている。全身運動になるし、歩幅が広くなり、

○ダンス、エアロビクス、ステップなどフィットネスクラブのレッスンにはまって

NHKの番組「しぜんとあそぼ」にはまっている。短時間
でわかりやすく凝縮されて、知的興味を満たしてくれる
○NHKの番組「しぜんとあそぼ」が面白く、最近は毎回見るようになりました。自

姿勢よく歩けるので整骨院にかからずにすんでます。

います。運動することが好きだったわけでもなく学生時代に運動部に籍を置いた

然の営みやその中で暮らす生物たちの生態が15分という短い時間の中で見事に、


こともなかった私ですが、体型維持のために始めたところ、レッスンの面白さに

またわかりやすく凝縮されていて、とても興味深いです。録画しておけば、いつ

はまってしまいました。健康や美容など意識することなくレッスンそのものを毎

でもちょっとした空き時間に見られて、ネットや書物で調べるよりもはるかに知

日楽しみにしているので、今では自分の生活になくてはならないものです。

的興味を満足させてくれるところがいいと思います。



コラーゲンにはまっている。肌に関心がある友人を見

オペラにはまっている。地域のオペラの会の会員になっ

家庭菜園にはまっている。「ヤーコン」という芋科の野

習って、肌に良い事を取り入れるようにしている

ている他、海外旅行の際にもオペラを観る

菜を栽培し、健康食として色々な食べ方で楽しんでいる

○ハマっていることは、コラーゲンです。年齢は60歳前後で自分より10歳ほど

○地域のオペラの会の会員になっています。メトロポリタン歌劇場やウィーン国

○家庭菜園にはまっていて、ヤーコンという芋科の栽培をして健康食として色々

歳上の友人が結構いますが、彼女達の中でいかに肌に関心がある人と、全く

立歌劇場での公演のライブ映像を観ながら、シネマのオペラを観る会です。

関心のない人に大きく違いが出てきています。今、それを観察して自分に取

海外旅行の際にオペラを観ます。日本のシネマで観ると、字幕がつくのでそ

り入れています。（女性／51歳／千葉県）

な食べ方をして楽しんでいる。（女性／68歳／埼玉県）

れはそれで楽しいです。（女性／69歳／神奈川県）

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2013年12月11日


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