1. Продвижение
р д
«Офисов для друзей»
Предложения мастерской
«Место силы»
1

2. Конкуренты и их сильные стороны
Известные коворкинги Москвы
•Страницы в соцсетях с численностью от 1900
пользователей
•Продающие сайты
•Продвижение в поисковиках
•PR‐кампании (рейтинги и имиджевые публикации в СМИ)
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
2

3. Конкуренты и их сильные стороны
Антикафе Москвы
•Страницы в соцсетях с численностью от 2000 пользователей
•Продающие сайты
•Продающие сайты
•PR‐кампании (рейтинги и имиджевые публикации в СМИ)
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
3

4. Конкуренты и их сильные стороны
Офисные центры Москвы
•Продвижение в поисковых системах
р д
•Продающие сайты
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
4

5. Цели проекта
Цели проекта
1. Стабильная загруженность «Офисов для друзей».
1 С б
Оф
й
2. Рост продаж.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
5

6. Ресурсы для продвижения
Ресурсы для продвижения
http://smart‐offices.ru/
https://www.facebook.com/groups/offices.
for.friends/
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
6

7. Слабые места
Слабые места
1. Сайт молодой и плохо индексируется
2. Отсутствуют кольца трафика на социальные ресурсы
Отсутствуют кольца трафика на социальные ресурсы
3. Группа в Facebook не обладает всеми возможностями для
продвижения по сравнению со страницей в Facebook.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
7

8. Суть работ
Суть работ
Социальные сети дают только «медленный» трафик и стимулируют
повторные продажи.
Затраты на привлечение пользователя на социальный ресурс всегда
гораздо выше, чем затраты на контекстную рекламу. При этом лайк или
вступление в группу не всегда означает, что пользователь выйдет оффлайн
и придет в ваше место ногами. Вступление ни к чему не обязывает, оно
только помогает иметь вас в виду и следить за новостями.
ду
д
SMM‐продвижение полезно, но без бюджета и лишь как способ делать
повторные/отложенные продажи.
Быстрый и притом целевой трафик дает поиск: выдача сайта в бесплатном
Быстрый и притом целевой трафик дает поиск: выдача сайта в бесплатном
и платном топах.
Суть работ заключается в том, чтобы продвигать сайт, на который
закольцованы социальные аккаунты компании, с тем, чтобы приводить
закольцованы социальные аккаунты компании с тем чтобы приводить
клиентов с сайта в офис и затем оставлять в соцканалах.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
8

9. 1 блок: SEO‐продвижение сайта
в течение 6 месяцев
Работы по оптимизации под поисковые машины имеют отложенный
эффект. По причине медленности индексации в поисковиках результат
становится виден через 3‐4 месяца.
Выдача в бесплатном топе по значимым ключевым запросам будет
достигнута не ранее 5 месяцев после старта работ.
Однако же, SEO имеет длительное действие: продвижение в течение
д
,
д
д
р д
полугода дает плоды еще на полгода.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
9

10. 2 блок: Контекстная реклама в Яндекс.Директ
в течение 6 месяцев
В то время, пока идут работы по SEO, сайт не виден ни в бесплатном
топе, ни в платном. В лчушем случае через месяц его можно будет
найти по запросу «Офисы для друзей».
В этот период кампании в Директе позволят сгенерировать быстрый и
узкоцелевой трафик на сайт.
В первые месяцы полугодового периода затраты на Директ будут выше,
р
ц
у д
р д
р
Д р
уду
,
с каждым месяцем они будут уменьшаться, т.к. к тому времени будут
проявляться результаты SEO.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
10

11. 3 блок: SMM‐продвижение на постоянной основе
силами сотрудников коворкинга
силами сотрудников коворкинга
Конверсия в соцсетях крайне низкая: она высока только при продажах недорого
товара онлайн. В случае продажи места продвижение в сети будет играть роль
товара онлайн В случае продажи места продвижение в сети будет играть роль
генератора повторных продаж: закрепит за коворкингом тех, кто у вас уже
поработал, повысит лояльность клиентов, увеличит популярность места.
Платить удаленным сотрудникам за SMM категорически не рекомендуем.
Во‐первых, затраты на работу такого сотрудника не окупятся через продажи.
Во‐вторых, вести социальный блок могут администраторы коворкинга (так это
Во вторых вести социальный блок могут администраторы коворкинга (так это
делается в ряде антикафе): 2‐3 поста вполне укладываются в рамки служебных
обязанностей.
На своей смене администратор владеет самой полной информацией по
новостям дня, по акциям, свободным местам, интересным предложениям. Ему
нужно совсем немного грамотности, чтобы оставить пару постов, и регламент,
нужно совсем немного грамотности чтобы оставить пару постов и регламент
который поможет общаться с аудиторией в тех или иных ситуациях, а также
обеспечит преемственность работы смен.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
11

12. 4 блок: Продвижение off‐line
с помощью «партизанских» носителей.
с помощью «партизанских» носителей
Возможно разработать несколько простых, незатратных ф
В
б
фишек, которые
будут хорошо «подбирать» остатки трафика:
приводить пользователей в группы и на сайт, стимулировать социальный
граф вашей аудитории к работе в «Офисах для друзей».
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
12

13. Структура затрат
SEO
Стоимость SEO‐продвижения составляет 3 т.р. в месяц.
р д
р
ц
За 6 месяцев работ стоимость составит 18 т.р.
Учитывая пролонгированный эффект от SEO‐продвижения
в течение еще 6 месяцев,
среднемесячные затраты на SEO в целом по году составят 1,5 т.р.
среднемесячные затраты на SEO в целом по году составят 1 5 т р
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
13

14. Структура затрат
Продвижение в Яндекс.Директ
Настройка кампаний и их мониторинг в течение 2 месяцев составит
1 т.р. разово.
Бюджет на рекламу предлагается следующий:
1 месяц – 3 т.р.
ц
р
2 месяц – 2,5 т.р.
3 месяц – 2 т.р.
4 месяц 1,5 т.р.
4 месяц – 1,5 т.р.
5 месяц – 1,5 т.р.
6 месяц – 1 т.р.
Итого затраты на Директ составят за полгода 11,5 т.р.,
Итого затраты на Директ составят за полгода 11 5 т р
что в пересчете на месяц составляет 1,9 т.р.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
14

15. Структура затрат
SMM‐продвижение
Разработка внутреннего регламента работы в соцсетях (
Р
б
б
(памятка для
администраторов с рекомендациями по ведению соцаккаунтов коворкинга,
типами контента и правилами корпоративного общения в сети)
составит 1,6 т.р.разово
Официальная локация на Foursquare стоит 700 р., которые оплачиваются
ф ц
ц
q
р,
р
сервису за регистрацию.
Ведение социальных аккаунтов составит 0 рублей.
Ведение социальных аккаунтов составит 0 рублей.
Продвижение offline с помощью «партизанских» носителей
Разработка фишек по привлечению остаточного трафика на сайт и в группы
составит 500 р. разово.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
15

16. Заключение
При разработке предложения не использовались внутренние данные по
посещаемости и загруженности «Офисов для друзей», поэтому мы не можем
представить прогнозы, к примеру, по росту продаж в процентах. Их можно будет
представить прогнозы, к примеру, по росту продаж в процентах. Их можно будет
более четко определить по итогам 1‐2 месяцев работы.
Однако мы видим цены на сайте, а также активность в группе, по которой видна
заинтересованность людей. Это дает возможность навскидку определить уровень
р
д
д
д у р д
ур
загруженности офисов.
По предложенному расчету разовые затраты составляют 3,8 т.р.
Ежемесячные затраты в первые 6 месяцев составят 4,9 т.р.
Это сопоставимо с 2 полными днями работы фрилансера в среднем коворкинге
Москвы.
Самый минимальный эффект, который мы гарантируем : эти вложения окупятся.
Привести десятки новых клиентов способна самая рядовая кампания в Директе. Наше
предложение имеет бОльшую емкость: как по увеличению лояльной аудитории, так и
по наращиванию целевых посетителей.
Более того, они позволят обеспечить загруженность центра даже во время нишевого
провала в летние месяцы.
http://www.mesto27.com/ +7‐916‐08‐07‐439
16

17. Мастерская «Место силы»
Мастерская «Место силы»
+7‐916‐08‐07‐439
www.mesto27.com
Заходите в группу http://vk.com/mesto27
Следите за новостями https://twitter.com/mesto_sil
д
p //
/