SlideShare a Scribd company logo

Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja

A prezentáció első felében magyarázatot adok a könyvpiac évek óta tartó hanyatlására. A második rész pedig a digitális könyvkiadásban rejlő lehetőségekkel ismerteti meg a kiadókat.

1 of 22
Download to read offline
Van fény az alagút
végén?
Könyvpiaci helyzetelemzés
Szigorúan bizalmas! 1
Magyar Könyvpiac mérete
2
38,6
45,7
53,6
56,9 58,2
62,7
65,5 66,9 67,6
64,2
61,6
59,5
38,6
41,9
46,6 47,2
45,3
47,1 47,3
44,8
42,6
38,8
35,5
30,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
MrdFt
Nominális Reál
Forrás: nominális adatok a http://www.mkke.hu/ oldalról, a reálértékű kigazítás az MNB inflációs adatait használja
A sokkoló hír
3
100%
118%
139%
147% 151%
162%
171% 173% 175%
166%
159% 154%
100%
115%
132%
151%
162%
172%
182%
193%
203% 198% 200%
207%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Könyvforgalom 2000-hez képest Háztartások fogyasztása 2000-hez képest
Forrás: KSH: GDP, Nemzeti számlák idősor, könyvforgalmi adatok MKKE
A kínálat nem tart lépést a
kereslettel
4
Átlagos változás Válság előtt Válság alatt
Fogyasztás 10% 1%
Könyvforgalom 8% -4%
Címek száma 6% -6%
Átlagos példányszám -3% -2%
Ár/könyv 5% 4%
Hova tűnt 2 mrd Ft 2011-ben?
5
Forgalom: -2,0
mrd Ft
-2,0 mrd Ft
Összes
példányszám:
-0,6 m darab
-1,0 mrd Ft
Címek száma:
-659 darab
-3,4 mrd Ft
Átlagos
példányszám:
+103 darab
+2,4 mrd Ft
Átlagos ár:
-31 Ft/könyv
-1,0 mrd ft
Hatása a forgalomra
Kulcsmutató
alakulása
Jelmagyarázat
Mely címek tűntek el?
4 649
3 890
0 2000 4000 6000
Tudományos
Ismeretterjesztő
Szakmai
Szépirodalom
Ifjúsági és
gyermekirodalom
Tankönyv
Egyéb
2011
2010
9 237 8 509
3 243
3 312
2010 2011
első kiadás Többedik kiadás
6

Recommended

Hipercom top 5x5_hungary_2019.december_hutott_desszert
Hipercom top 5x5_hungary_2019.december_hutott_desszertHipercom top 5x5_hungary_2019.december_hutott_desszert
Hipercom top 5x5_hungary_2019.december_hutott_desszertHIPERCOM
 
Tippek e-könyv ajándékozáshoz
Tippek e-könyv ajándékozáshozTippek e-könyv ajándékozáshoz
Tippek e-könyv ajándékozáshozRoland Szűcs
 
Book and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknakBook and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknakRoland Szűcs
 
Bordeless e-commerce = bordeless possibilities, Magyar Posta, Visegrad, 2012
Bordeless e-commerce = bordeless possibilities, Magyar Posta, Visegrad, 2012Bordeless e-commerce = bordeless possibilities, Magyar Posta, Visegrad, 2012
Bordeless e-commerce = bordeless possibilities, Magyar Posta, Visegrad, 2012Levente Laszlo
 
Mec reklámköltés becslés gj prezentáció
Mec reklámköltés becslés gj prezentációMec reklámköltés becslés gj prezentáció
Mec reklámköltés becslés gj prezentációjgulyas
 
Digitális társadalom Magyarországon. Van kereslet a digitális pénzügyi szolgá...
Digitális társadalom Magyarországon. Van kereslet a digitális pénzügyi szolgá...Digitális társadalom Magyarországon. Van kereslet a digitális pénzügyi szolgá...
Digitális társadalom Magyarországon. Van kereslet a digitális pénzügyi szolgá...FinTechAkademia
 

More Related Content

More from Roland Szűcs

Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:
Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:
Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:Roland Szűcs
 
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?Roland Szűcs
 
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...Roland Szűcs
 
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...Roland Szűcs
 
Transzferárazás a gyakorlatban
Transzferárazás a gyakorlatbanTranszferárazás a gyakorlatban
Transzferárazás a gyakorlatbanRoland Szűcs
 
Ügyfél élettartam érték
Ügyfél élettartam értékÜgyfél élettartam érték
Ügyfél élettartam értékRoland Szűcs
 
Book and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknakBook and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknakRoland Szűcs
 
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásai
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásaiMagyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásai
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásaiRoland Szűcs
 

More from Roland Szűcs (10)

Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:
Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:
Hogyan és milyen e-könyvet ajándékozzunk olcsón 2019-ben:
 
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?
Hogyan ajándékozz, és milyen e-könyvet 2018-ban?
 
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...
A 21. század kiadó bemutatja, hogyan ajándékozhatsz e-könyvet akciós bestsell...
 
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...
Az Ulpius Baráti Kör bemutatja, hogyan ajándékozhatsz akciós bestseller e-kön...
 
Transzferárazás a gyakorlatban
Transzferárazás a gyakorlatbanTranszferárazás a gyakorlatban
Transzferárazás a gyakorlatban
 
Ügyfél élettartam érték
Ügyfél élettartam értékÜgyfél élettartam érték
Ügyfél élettartam érték
 
Eltéréselemzés
EltéréselemzésEltéréselemzés
Eltéréselemzés
 
Book and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknakBook and Walk ajánlata kiadóknak
Book and Walk ajánlata kiadóknak
 
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásai
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásaiMagyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásai
Magyarok megdöbbentő könyv olvasási szokásai
 
Papíron túl...
Papíron túl...Papíron túl...
Papíron túl...
 

Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja

  • 1. Van fény az alagút végén? Könyvpiaci helyzetelemzés Szigorúan bizalmas! 1
  • 2. Magyar Könyvpiac mérete 2 38,6 45,7 53,6 56,9 58,2 62,7 65,5 66,9 67,6 64,2 61,6 59,5 38,6 41,9 46,6 47,2 45,3 47,1 47,3 44,8 42,6 38,8 35,5 30,1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 MrdFt Nominális Reál Forrás: nominális adatok a http://www.mkke.hu/ oldalról, a reálértékű kigazítás az MNB inflációs adatait használja
  • 3. A sokkoló hír 3 100% 118% 139% 147% 151% 162% 171% 173% 175% 166% 159% 154% 100% 115% 132% 151% 162% 172% 182% 193% 203% 198% 200% 207% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Könyvforgalom 2000-hez képest Háztartások fogyasztása 2000-hez képest Forrás: KSH: GDP, Nemzeti számlák idősor, könyvforgalmi adatok MKKE
  • 4. A kínálat nem tart lépést a kereslettel 4 Átlagos változás Válság előtt Válság alatt Fogyasztás 10% 1% Könyvforgalom 8% -4% Címek száma 6% -6% Átlagos példányszám -3% -2% Ár/könyv 5% 4%
  • 5. Hova tűnt 2 mrd Ft 2011-ben? 5 Forgalom: -2,0 mrd Ft -2,0 mrd Ft Összes példányszám: -0,6 m darab -1,0 mrd Ft Címek száma: -659 darab -3,4 mrd Ft Átlagos példányszám: +103 darab +2,4 mrd Ft Átlagos ár: -31 Ft/könyv -1,0 mrd ft Hatása a forgalomra Kulcsmutató alakulása Jelmagyarázat
  • 6. Mely címek tűntek el? 4 649 3 890 0 2000 4000 6000 Tudományos Ismeretterjesztő Szakmai Szépirodalom Ifjúsági és gyermekirodalom Tankönyv Egyéb 2011 2010 9 237 8 509 3 243 3 312 2010 2011 első kiadás Többedik kiadás 6
  • 7. Pozitív jelek,vagy mégsem? 7 2010 2011 Változás Átlagos példányszám (darab) 2 696 2 799 3,8% Veszteséges könyvek aránya 51% 47% -7,3% Árbevétel/cím (ezer Ft) 4 934 5 036 2,1% Kiadott címek (darab) 12 480 11 821 -5,3%
  • 9. 9 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók
  • 10. 10 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók Olcsóbb könyvek
  • 11. 11 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók Olcsóbb könyvek Digitális publikálás Megismerni az ügyfelet Költségek csökkentése
  • 12. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 12
  • 13. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 2) Büntető ÁFA 13 0% 5% 10% 15% 20% 25% CRO NOR IRL HUN GBR SWE POL POR ITA GRE ROU BEL FIN ESP NED MLT CYP LTU GER SLO EST LAT AUT SVK SRB TUR RUS CZE SUI DEN BUL FRA LUX ÁFA különbség a papír és e- könyv között
  • 14. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 2) Büntető ÁFA 3) Komplex tördelésű oldalak megváltoznak a konvertálás során 14
  • 15. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 15 Legtöbb e-book terjesztő térítésmentesen végzi a konvertálást.
  • 16. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 16
  • 17. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 17 22% 16% 11%10% 7% 5% 5% 5% 5% 4% 10% E-book portál külföldi látogatóinak megoszlása - 2012 Szlovákia Anglia Németország Románia USA Lengyelország Olaszország Franciaország Ausztria Szerbia Egyéb
  • 18. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 18
  • 19. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 19 digitális jelenlét ráirányítja a figyelmet a papír alapú könyveinkre. Bokor Pál Atlantic Press Kiadó Számomra nem az a vonzó az ebookban, hogy jelentősen növelje a bevételeimet rövid távon. Sokkal inkább az, hogy a „ „
  • 20. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 6. Olvasók megismerése 20 Hagyományos terjesztésben a kiadó az értékesített könyvek számát látja, míg e- könyvek esetében az Olvasót ismerheti meg! „ „
  • 21. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 6. Olvasók megismerése 7. Kisebb árrés az e-book terjesztőknél 21
  • 22. Elérhetőség Név: Szűcs Roland BlogWeb Email: szucs.roland@bookandwalk.hu 22

Editor's Notes

  1. A címek számának csökkenése a legfőbb oka a forgalom visszaesésének. Az is jól látható, hogy valójában a legtöbb kategóriában sikerült megőrizni a választék sokszínűségét, a csökkenés a szakkönyvek terén zajlott le drasztikus mértékben. Az ok egyszerű és érthető. A szakkönyvek 75% kevesebb,mint 1000 példányban értékesítették 2011-ben. Leginkább ez a kategória az, ahol a szakmai minőség és mélység még egyáltalán nem garantálja a piaci sikert. Itt olyan rétegről van szó, ahol egy speciális témakör iránt érdeklődök száma eleve kicsi.Az első kiadás mindig több kockázatot hordoz, mint a többedik kiadás, hiszen második kiadást már csak az a könyv élhet meg, amely bizonyított az első kiadás során. Ebben az esetben tehát a kiadónak már van tapasztalata a mű fogadtatásával kapcsolatban.Itt majd figyelni kell az overshooting jelenségre. Mindenki beáramlik a siker kategóriákba, így azok is leromlanak. Szemmel láthatóan a szakkönyvek több,mint 700 címmel csökkentek, tehát ők voltak a racionalizáció nagy vesztesei
  2. A címenkéntmutatók javulást jeleznek mind az árszint, mind pedig a címenkénti példányszámok tekintetében.A baj csak az, hogy nem ezek a mutatók a legfontosabbak , hiszen ettől még az összes forgalom csökkent, a jóval kevesebb kiadott cím miatt.