Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ММааррккееттииннггооввии 
ккооммууннииккааццииии –– 
ссъъщщнноосстт ии ввииддооввее 
ИЗГОТВИЛ: ИВА ЦВЕТОМИРОВА ИВАНОВА, 
|...
МК Е ПРОЦЕСЪТ НА РАЗРАБОТВАНЕ И ПРЕДОСТАВЯНЕ ОТ 
СТРАНА НА ФИРМАТА НА ПОДХОДЯЩ КОМПЛЕКС ОТ 
КОМУНИКАЦИОННИ СТИМУЛИ, НАСОЧЕ...
ГОЛЯМА ЧАСТ ОТ ПОСЛАНИЯТА СА НАСОЧЕНИ КЪМ ВЪТРЕШНИ 
ЗА ФИРМАТА АУДИТОРИИ И ЗА ВЪНШНИ ТАКИВА. ВЪНШНИ СА 
АКЦИОНЕРИТЕ, МЕСТН...
СПОРЕД Б. ДУРАНКЕВ “МОДЕРНИЯТ МАРКЕТИНГ НЕ ЗАВЪРШВА С 
ОПРЕДЕЛЯНЕТО НА ПРОДУКТА, ЦЕНАТА, МЯСТОТО И ВРЕМЕТО МУ НА 
РЕАЛИЗАЦ...
В ЗАВИСИМОСТ ОТ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕТО СИ КОМУНИКАЦИЯТА 
БИВА ЧЕТИРИ ОСНОВНИ ТИПА: 
- ИНФОРМАЦИОННА КОМУНИКАЦИЯ 
- ОБРАЗОВАТЕЛНА...
ОСНОВНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ СА ИНФОРМИРАНЕ НА 
ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА НАМЕРЕНИЕ ЗА 
ПОКУПКА И НАПОМНЯНЕ ЗА ПРОДУК...
ПРОДАЖБЕНИТЕ ЦЕЛИ СА ПО-ЛЕСНО ИЗМЕРИМИ ЗА 
ПРОМОЦИОНАЛНА ЕФЕКТИВНОСТ. ТЕ ДАВАТ ВЪЗМОЖНОСТ 
ПРОМОЦИЯ. ЦЕЛИ ДА СЕ РАЗГЛЕЖДАТ...
УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС: ВСЯКО ЛИЦЕ, КОИТО МОЖЕ ДА 
СЪДЕЙСТВА НА УСПЕХА НА КОМПАНИЯТА ИЛИ ПРОМОТИРАНЕ НА НЕЙНИТЕ ...
ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ 
• 1. Атаката на маркетинговите комуникации: 
http://www.capital.bg/biznes/media_i_reklama/2001/07/07...
Маркетингова комуникация
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Маркетингова комуникация

448 views

Published on

Маркетингова комуникация

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Маркетингова комуникация

  1. 1. ММааррккееттииннггооввии ккооммууннииккааццииии –– ссъъщщнноосстт ии ввииддооввее ИЗГОТВИЛ: ИВА ЦВЕТОМИРОВА ИВАНОВА, |||-ТИ КУРС, ПК, ФАК. № 1609
  2. 2. МК Е ПРОЦЕСЪТ НА РАЗРАБОТВАНЕ И ПРЕДОСТАВЯНЕ ОТ СТРАНА НА ФИРМАТА НА ПОДХОДЯЩ КОМПЛЕКС ОТ КОМУНИКАЦИОННИ СТИМУЛИ, НАСОЧЕНИ КЪМ ОПРЕДЕЛЕНА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, С ЦЕЛ ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА КОНКРЕТНА ЖЕЛАНА РЕАКЦИЯ.
  3. 3. ГОЛЯМА ЧАСТ ОТ ПОСЛАНИЯТА СА НАСОЧЕНИ КЪМ ВЪТРЕШНИ ЗА ФИРМАТА АУДИТОРИИ И ЗА ВЪНШНИ ТАКИВА. ВЪНШНИ СА АКЦИОНЕРИТЕ, МЕСТНИ И НАЦИОНАЛНИ ИНСТИТУЦИИ, ШИРОКАТА ОБЩЕСТВЕНОСТ, ФИНАНСОВИ ИНСТИТУЦИИ, МЕДИИ И РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ, ПОТРЕБИТЕЛИТЕ.
  4. 4. СПОРЕД Б. ДУРАНКЕВ “МОДЕРНИЯТ МАРКЕТИНГ НЕ ЗАВЪРШВА С ОПРЕДЕЛЯНЕТО НА ПРОДУКТА, ЦЕНАТА, МЯСТОТО И ВРЕМЕТО МУ НА РЕАЛИЗАЦИЯ. В СЪВРЕМЕННИЯТ МАРКЕТИНГ СИМВОЛИКАТА ИМА НЕ ПО МАЛКО ЗНАЧЕНИЕ ОТ САМАТА СТОКА (ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА), А СИМВОЛИКАТА СЕ СЪЗДАВА В ПРОЦЕСА НА КОМУНИКАЦИЯ, А НАЙ-ДОБРАТА “ПРОДАВАЩА” ФОРМА НА КОМУНИКАЦИЯ, ИЗПОЛЗВАНА ОТ МАРКЕТИНГА ЛЕЖИ В ОСНОВАТА НА КОМУНИКАЦИОННАТА ПОЛИТИКА”.
  5. 5. В ЗАВИСИМОСТ ОТ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕТО СИ КОМУНИКАЦИЯТА БИВА ЧЕТИРИ ОСНОВНИ ТИПА: - ИНФОРМАЦИОННА КОМУНИКАЦИЯ - ОБРАЗОВАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ - УБЕЖДАВАЩА КОМУНИКАЦИЯ - РАЗВЛЕКАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ
  6. 6. ОСНОВНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ СА ИНФОРМИРАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА НАМЕРЕНИЕ ЗА ПОКУПКА И НАПОМНЯНЕ ЗА ПРОДУКТА. РЕКЛАМНИТЕ ЦЕЛИ СА СПЕЦИФИЧНИ КОМУНИКАТИВНИ ЗАДАЧИ, КОИТО ТРЯБВА ДА БЪДАТ ПОСТИГНАТИ В ОПРЕДЕЛЕНА СТЕПЕН, СРЕД ОПРЕДЕЛЕНА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, ЗА ОПРЕДЕЛЕН ПЕРИОД ОТ ВРЕМЕ В РАМКИТЕ НА ОПРЕДЕЛЕН БЮДЖЕТ.
  7. 7. ПРОДАЖБЕНИТЕ ЦЕЛИ СА ПО-ЛЕСНО ИЗМЕРИМИ ЗА ПРОМОЦИОНАЛНА ЕФЕКТИВНОСТ. ТЕ ДАВАТ ВЪЗМОЖНОСТ ПРОМОЦИЯ. ЦЕЛИ ДА СЕ РАЗГЛЕЖДАТ КАТО ИНВЕСТИЦИЯ, КОЯТО ЩЕ СЕ ВЪЗВЪРНЕ, КОЕТО Е СТИМУЛ ЗА ФИРМАТА. КОМУНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ СА ТРАДИЦИОННИ И АЛТЕРНАТИВНИ ЙЕРАРХИЧНИ.
  8. 8. УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС: ВСЯКО ЛИЦЕ, КОИТО МОЖЕ ДА СЪДЕЙСТВА НА УСПЕХА НА КОМПАНИЯТА ИЛИ ПРОМОТИРАНЕ НА НЕЙНИТЕ ПРОДУКТИ. КОНКУРЕНТНИТЕ ФИРМИ СЪЩО МОГАТ ДА БЪДАТ УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС (НАПР. СЪВМЕСТНАТА РАБОТА НА IBM & APPLE ЗА СЪЗДАВАНЕ НА НОВ КОМПЮТЪР). ТАЗИ ПЕРСПЕКТИВА СЕ ИЗРАЗЯВА ЧРЕЗ УПРАВЛЕНИЕТО НА БРАНД-ПОРТФОЛИОТО НА КОМПАНИЯТА.
  9. 9. ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ • 1. Атаката на маркетинговите комуникации: http://www.capital.bg/biznes/media_i_reklama/2001/07/07/209810_atakata_na_integriranite_market ingovi_komunikacii/ • 2. Маркетинг на книгата. Комуникации: http://medmarbg.wordpress.com/category/ %D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%81%D0%BA%D0%B8- %D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D0%B8-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA %D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA %D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%BD%D0%B0-%D0%BA%D0%BD %D0%B8%D0%B3%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D1%83%D0%BD %D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8/ • 3. Маркетингови комуникации – същност, видове, функции: http://www.bg-ikonomika. com/2010/11/1_6642.html • 4. Агенция за маркетинг и комуникации: http://www.markcomm.org/marketing-communications • 5. Интегрираните Маркетингови Комуникации – новият стар трамплин на бранда: http://www.newmedia21.eu/izsledvaniq/integriranite-marketingovi-komunikatsii-noviyat-star-tramplin- na-branda-chast/

×