Webinar in ons open aanbod

1. ADVERTEREN OP FACEBOOK EN INSTAGRAM
13/11/2020

2. METEN IS WETEN

3. Bron: Digimeter
Meten is weten

4. Bron: Digimeter
Meten is weten

5. ENKELE BASISPRINCIPES

6. AL DOENDE BIJSTUREN IS DE BOODSCHAP

7. ZOEK EN BLIJF ZOEKEN

8. ADVERTEREN IS EVENWICHTIG INVESTEREN

9. “WE RUN ADS”

10. Voordelen van adverteren
• Goedkoper (véél goedkoper) dan klassieke media
• Nauwkeurige targeting
• Snelle en spontane acties mogelijk
• Meetbaar dus snel bij te sturen
• Mensen meteen een ‘actie’ laten uitvoeren

11. Nadelen van adverteren
• Makkelijk op te zetten, optimalisatie en analyse is technischer
• Policy respecteren
• Matchen met de specificaties:
https://www.facebook.com/business/ads-guide
(PS: er is géén tekstlimiet meer!)
• Ook hier geldt: hoe beter de ad, hoe lager de kost

12. In vergelijking met adverteren op zoekmachines
• Geen concrete nood
• Andere parameters dan louter clicks of conversie
• Veel meer mogelijkheden qua media (tekst, foto en video)

13. Aan de basis: de koopcyclus

14. ACTION
- Koop nu
- Schrijf je in
- Kom naar
- …
APPRECIATION
- Tescmonials
- Achter de schermen
- Info
- …
AWARENESS
- Campagnes
- Actualiteit
- Top topicals
- Externe content
- Blogposts,
instruccevideo’s…

15. Aan de basis: de koopcyclus

16. Aan de basis: de koopcyclus

17. Aan de basis: de koopcyclus

18. TIPS

19. GEBRUIK DE ADS MANAGER

20. Blijf weg van de blauwe knop!

21. Blijf weg van het Advertentiecentrum!

22. Gebruik altijd Ads Manager
(via de Business Manager)

23. 2 manieren om toegang te krijgen
Privé-
profiel
Advertence-
account
Advertence-
account
Business
Manager
Privé-
profiel

24. CAMPAGNE
AD SET 1
AD SET 2
AD 1
AD 2 AD 3
• TargeLng
• Plaatsing
• Budget
• Foto of video
• Copy
• Links
• Doelstelling
Structuur

25. CAMPAGNE
AD SET 1
AD SET 2
AD 1
AD 2 AD 3
• TargeLng
• Plaatsing
• Budget
• Foto of video
• Copy
• Links
• Doelstelling
• Budget
Optimalisatie
Campagnebudget

26. Aandachtspunten
• Pas na de laatste stap publiceren!
• Altijd functionele namen geven aan de campagne, ad sets en ads

27. ADVERTENTIE MAKEN
OF BESTAANDE POST GEBRUIKEN

28. Twee soorten ads
1) Bestaand bericht gebruiken
• Eerder organisch verschenen
• Pushen naar breder publiek of langere looptijd
• Beter alternatief voor blauwe knop / promoten
2) Advertentie maken
• Of dark post
• Enkel zichtbaar bij ingestelde doelgroep
gedurende ingestelde periode
• Specifiekere opmaak mogelijk

29. Bestaande post gebruiken

30. Interactie op een dark post checken

31. OOK OP INSTAGRAM

32. Ook op Instagram
Wat heb je nodig?
• Een Instagram bedrijfsprofiel
(of zonder account via Facebookpagina)
• Koppelen aan Facebookpagina of Business Manager
Hoe adverteren?
• In de app zelf kan, maar…
• Beter ook via Facebook Ads Manager
• Afbeelding, video of story
https://business.instagram.com/advertising?locale=nl_NL

33. BEPAAL VOORAF
DOELSTELLING EN DOELGROEP

34. Bepaal vooraf doelstelling en doelgroep
• 1 doelstelling = 1 campagne
• 1 doelgroep en/of 1 plaatsing
= 1 advertentieset

35. Bepaal vooraf de doelstelling

36. Bepaal vooraf de doelgroep
• Zo specifiek mogelijk
• Locatie
(ook op postcode, straat of pinnen)
• Leeftijd
• Geslacht
• Taal (NL, VL, ENG)
• Sociodemografisch / socio-economisch
• Interesses
(vermijd containerbegrippen)
• Connectie met je pagina (of niet)

37. Bepaal vooraf de doelgroep
• Mogelijk om die doelgroep achteraf te bewaren
en later opnieuw te gebruiken

38. GEEN AUTOMATISCHE PLAATSING,
WEL AUTOMATISCHE BIEDING

39. Plaatsing altijd aanpassen
• Anders is het weggesmeten geld
• Instagram bijvoorbeeld kan ook,
maar via andere ad set en/of aangepaste advertentie

40. Budget instellen
• Stel best een looptijdbudget in (met begin- en einddatum)
• Test verschillende ad sets en budgetten
• Leg budget en looptijd in de weegschaal in functie van geschat bereik

42. STEM DE ADS AF OP JE DOELGROEP

43. Stem de ads af op je doelgroep

44. Een relevante ad maken
• Brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende advertentiesets.
Stem de boodschap af op de doelgroep
• Test verschillende formats
• Kies een goed beeld: sprekend, sluit aan bij de tekst
• Schrijf overtuigende tekst. Vergeet de call to action niet.

45. Multiple text options
• 5 verschillende teksten (caption, titel en beschrijving)
• Enkel bij 1 afbeelding of video
• Enkel bij link clicks
• Geen inzage in individuele resultaten
• Meer info:
https://www.facebook.com/business/help/524416365061149

46. CAMPAGNE
AD SET 1 AD SET 2
AD 1
v1
v2
v3
AD 2
v1
v2
v3
AD 3
v1
v2
v3

47. Kies een goed beeld

48. Context benutten

49. Video’s of diashows maken met afbeeldingen

51. AANGEPASTE DOELGROEPEN MAKEN

52. Aangepaste doelgroepen

53. Remarketing
= Specifiek publiek opnieuw bereiken (met een specifiek bericht)
Wat kan?
• Websitebezoekers met Facebook pixel
Checken of het werkt met Pixel Helper
• Klantenbestand importeren
• Kijkers (of deels) van een video
• Wie in interactie is geweest met een evenement of pagina

54. BONUSTIPS

55. There’s an app for that!
• Facebook Ads (iOS / Android)
• Handig om advertentie te monitoren
• Stopzetten indien nodig
• Lanceren en bewerking handiger via desktop

56. Gluren bij de buren

57. IN EEN NOTENDOP

58. In een notendop
• Adverteren op sociale media is bijzonder kostenefficiënt
(op voorwaarde dat je het doelgericht doet!)
• Ook in ads blijven focussen op sprekende beelden en wervende copy
• Interactie op een ad moet je ‘verdienen’
• Twee soorten ads:
• Bestaande post
• Nieuw bericht of dark post
• Experimenteren, analyseren en optimaliseren!

59. We schreven een boek!
Bestel het snel via ilikemedia.be/boek

60. Meer van dat!

61. BEDANKT.
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op sociale media
facebook.com/ilikemedia.be
instagram.com/ilikemediateam