mailchimp strategieën en contentstrategie

1. 10 oktober – Gezinsbond, CC De leest, Izegem
Goede nieuwsbrieven maken

2. WIE BEN IK?
Pieter@ilikemedia.be
Webbeheerder en socialemediacoördinator
Gemeente Middelkerke

3. www.slideshare.net
/ilikemedia
Show me the slides, Pieter!

4. Herhaling

5. Veel gemaakte fouten

6. Nalezen
•Door meerdere personen
•Controleer spelling en zinsbouw
•Controleer data
•Werken mijn links?
•Feedback
•Testmail

7. Waarom wordt
mijn nieuwsbrief
niet gelezen?

8. spam

9. spam

10. #1
Tekstschrijven

11. Een veranderend leesgedrag …

12. …een veranderend schrijfgedrag

13. Teksten scanbaar maken
• Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
TEKST

14. TEKST
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
•Schrappen! Schrappen! Schrappen!

15. Lekker beknopt 

16. Prioriteiten stellen
•Wat is het belangrijkst?
•Voor jou?
•Voor je publiek?
•Heeft het publiek
voorkennis?

17. Persona’s: wat was haar naam?

18. Persona
•BV: Albert Heijn

20. Janna
Vrouw
12/07/1955
Mechelen
Belg
Gezondheid +++
Met man, kinderen (2) uit huis
1200 euro / maand
deeltijds werken (arbeider)
Hier: 2e verblijver, 2
kleinkinderen
Daar: hoog soc. ‘lokaal’
weefsel
Lager middelbaar (Snit – Naad)
Streng, katholiek opgevoed
3+ broers, 2+ zussen
Fietsen
Optredens
(kleinschalig)
Eten (Vlaamse kost)
Radio 2 – Thuis
De kleinkinderen
Drukte
Geldklopperij
Ongemanierdheid (hond-eten)
‘djoeffe-djoeffe’ muziek
‘Onzinnige procedures’
Kent er niet veel van
Heeft Facebook
Kan beetje Googlen
Bubbleshooter
2u. / week
Vooral ‘s avonds
Appartement ouders
Vertrouwt boeken  internet
Zoekt naar goedkope,
activiteiten (met kleinkind)
Gevoelig voor drukte
Wil overal hoogst mogelijke
comfort
Over te halen met terrasje
Schlagermuziek (“echte”
Nederlandstalige muziek)
Janna Peeters
“Hebben is hebben
Krijgen is een kunst”

21. #2
De CTA
(De link naar je website)

22. Een goede CTA is belangrijk
CTA: call to action
(Vlaams: link naar site)
Maak links op!
Imperatief
Dooddoeners
‘klik hier’, ‘klik op deze link’, ‘lees
meer’
Wat krijgt de lezer
voor zijn klik terug?

23. Titel en CTA

24. Tekst
Let’s go to work!
Herschrijf …

25. Herschrijf
U wordt door de Gezinsbond Ieper uitgenodigd voor de
nieuwjaarsreceptie.
Op de nieuwjaarsreceptie, die plaats zal vinden op de
markt in Ieper, wordt een natje en droogje aangeboden,
evenals animatie en muziek.
Om 10u starten we met een gratis glaasje, gevolgd door de
speech van de burgemeester (10.45 u) en de voorstelling
van het jaarprogramma om 11u.
De nieuwjaarsreceptie is gratis, maar gelieve
U te registreren voor uw komst, via: ieper.gezinsbond.be,
09 368 63 88 of monique@gezinsbondieper.be.

26. Herschrijf
•Sinterklaasontbijt
•Zondag 01.12.2019 om 09.00u
't Reigersnest, Arendstraat 12, 8000 Koolkerke
€ 8,00 voor Gezinsbondleden (kinderen en volwassenen)
€ 10,00 voor niet-leden
Verwenontbijt voor de hele familie met poppentheater Pierewiet en bezoek van sinterklaas met zijn
pieten. Elk kind krijgt een klein geschenkje, een zakje snoep en een persoonlijk moment bij de sint.
Inschrijven ten laatste op 10.11.2019 via gezinsbondkoolkerke@gmail.com met vermelding van:
•familienaam
•gezinsbondlidnummer
•aantal volwassenen en kinderen
•naam en geboortejaar van de kinderen
•per kind een opmerking voor het Grote Boek van Sinterklaas
•Het deelnamebedrag kan overgeschreven worden op het rekeningnr. BE08 7512 0546 2713 van de
Gezinsbond VZW.

27. #3
Onderwerpregel

28. Zoek de nieuwsbrieven!

29. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. FOMO
Fear of missing out
4. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
5. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02

31. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over , waarom?
Daarom! …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

33. Subject en preview text

34. Tekst
Let’s go to work!
Schrijf …
- Een titel in elk van de fomootjes

35. mljmlj
Grootste dooddoeners?
• ‘Nieuwsbrief’
-20% open rate!
• Te lange titel
>150 tekens
• Datum
• Intern nummer

36. #4
Content

37. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

38. “huidig” communicatieschema

39. Naar wie communiceren
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

40. #5
Aantal onderwerpen

44. v

51. Aantal topics
•Beperk aantal topics
•Maximaal 7, mits index
•Opsplitsen
•Meerdere nieuwsbrieven per week kunnen

52. Tip: content kalender

53. Resultaten

54. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be